市值暴跌60个亿！舍得酒业，这次亏大了
号称“中华第一文化酒”的舍得酒似乎不会想到，赞助个谈话节目，竟会让自己成为众矢之的。
2022年1月12日，舍得酒业对外表示，在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，将邀请杨笠作为节目嘉宾。随后，广大网友就针对杨笠的“仇男”言论广发热议，表示“普信男喝普信酒”。
甚至这种情绪还反映到了资本市场，杨笠成舍得酒“智慧人物”的次日，也就是1月13日，舍得酒业跌幅高达6.26%，1月17日开盘，舍得酒业再度下跌4%。
这也意味着，凭一己之力，杨笠就将舍得酒业的市值拉低了近60个亿。
01
都是“杨笠”惹的祸
从《舍得智慧人物》“寻找时代最优解”的口号就不难发现，这档节目的核心目的是将舍得酒和时代的精英进行强绑定，从而帮助舍得酒业在潜移默化中拓展市场。
比如，此前的《舍得智慧人物》节目上，我们就曾见到袁隆平、龙永图、梁锦松等名人大咖。
而在1月12日的宣传文案中，舍得酒业如此评价杨笠：“聚光灯下，脱口秀演员杨笠果敢犀利，是当之无愧的热梗女王。
而舞台背后，她也和普通90后女孩一样，向往爱情美好、追求生活自由……让我们一起走近杨笠，了解喜剧舞台背后的那个柔软又强大的她，看她在人生取舍之间如何坚定自我、接受自我。”显然也是看到了杨笠励志的一面。
但舍得酒业显然低估了杨笠此前打造的“女权斗士”人设在网友心中留有的负面印象。这一点，在各个关于舍得酒业的舆情阵地都可见一斑。
比如，1月14日，舍得酒业评价杨笠微博的评论区就因“过滤不当言论”，暂不显示评论。与此同时，舍得酒直播间也因遭受网友攻击，而不得不关闭评论。
随后，股吧一名为“舍得小秘书”的账号成发文表示杨笠“普信男”的价值观与舍得老酒品牌价值相悖，决定结束与杨笠的品牌合作，以挽回舍得品牌声誉。随后，网友纷纷力挺舍得，并表示“知错能改，善莫大焉”。
但凤凰网视频也立即辟谣：“股吧内名为“舍得小秘书”的账号为股民个人注册，并非舍得酒业官方企业账号……凤凰网栏目组及节目赞助企业对冒用舍得酒业名义、恶意制造传播谣言的行为保留追究相关人员法律责任的权力。”
面对网友的质疑，舍得酒业先是为杨笠开脱，1月12日引用杨笠的口吻对外表示：“回顾自己的创作动机，杨笠说，‘我是害怕伤害到具体的人，才会拿群体打镲。’”
或许是看舆论呈一边倒的态势，舍得酒业又在投资者互动平台上对外表示：“《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司和杨笠女士无商业合作关系。”
02
杨笠+舍得酒为什么备受争议？
但现在说什么都晚了，因为杨笠“打镲”的群体，恰恰是由一个个人组成的。
都说喜剧的内核是悲剧，但杨笠的喜剧却是“攻击”。简而言之，自2019年参加脱口秀大会以来，杨笠屡屡以女性代言人自居，通过不断地偏低男性，挑动性别对立、以偏概全，从而博得关注。
比如，2020年9月，在《脱口秀第三季》中，杨笠一句“男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信”就引发热议，让杨笠收获当期“票冠”。
在这里，我们姑且不论杨笠的观点合理与否，仅从其“女权斗士”的人设和舍得酒的主要受众交叉对比，就能看出尖锐的矛盾。
2019年，胡润研究院发布的《中国酒类消费行为白皮书》显示，在高净值白酒市场中，男性是主要消费群体，占据75%左右的份额。
换句话说，杨笠攻击的男性群体，恰恰是舍得酒主要的受众。也无怪乎网络上的舆论对“杨笠+舍得酒”的营销成一边倒的抨击态势。
事实上，舍得酒的营销翻车事件并不是孤例，此前杨笠代言3C产品也曾引得网友的热议。
2021年3月18日，英特尔官方发布了一则杨笠宣传英特尔笔记本电脑的视频，在视频中，杨笠再次以女性代理人自居，贬低男性，对外表示“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
随后，众多网友表示，侮辱男性的公众人物，没有资格担任以男性为主的3C产品代言人。不得已，3月21日，英特尔官微、电商平台旗舰店全部下架与杨笠有关的宣传海报。
对此，英特尔还发文称：“英特尔已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”
03
性别反差代言是热潮，但要考虑市场
既然已有前车之鉴，那么舍得酒业为何还要请杨笠参加自己的节目呢？
一个合理的猜测是舍得酒希望通过年轻化、女性化的公众人物，突破固有的产品阶层。
比如，2021年10月，舍得就联合歌手白举纲、芭蕾舞演员敖定雯、骑行爱好者徐鑫灵打造了“为热爱而活，我就舍得”营销视频。随后，舍得又与网游《诛仙3》联合推出限定款礼盒。
对此，白酒营销专家晋育峰表示：“这是圈层、信息的高度碎片化所带来的商业推广手段变化，垂直细分，私域流量，精准送达。”
事实上，从趋势来看，市场确实给白酒提供了合适的破圈契机。CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，“年轻化是酒水市场的重要发展发现”，白酒超越葡萄酒、洋酒，在年轻人酒单中排名第一。
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