我太会选礼物了！调研数据告诉你如何有效送礼
作 者 | 蒂 姆、阿 米、高雅馨
数 据 | 董道力、阿 文
编 辑 | 唐也钦
设 计 | 郑舒雅、戚桐珲
2月中旬
大概是一年中直男社交平台槽值最高的时候
各种送礼事故会因情人节集中爆发
进而演变为一场针对直男审美的大型嘲讽
大家或许不那么在意自己的互联网形象
但难免担心
送礼能力是否真的会对亲密关系造成影响
前些日子
DT财经发起了男男女女“送礼观”小调查
共有1114位朋友贡献了自己的答案
其中00后、95后和90后占比达9成
所以你也可以认为
这是针对18-32岁青年的送礼观察
在这份小报告中
我们会探讨青年对情侣间送礼的看法与焦虑
在最后
也会根据男女双方的期待差值
挖掘一些具体切实的送礼建议
以下是本次报告的全部内容
#01
1/3人逢年过节要给另一半送礼
最大的送礼节点不是情人节，是生日
亲密关系中，送礼似乎已经成为一种普遍行为
只有8.9%的受访者表示
基本不会给另一半或暧昧对象送礼
（考虑到调研话题本身的筛选性，本次调研中有送礼习惯的人数比例数字应高于实际水平）
亲密关系中的男男女女们
在已经确认关系
但还没获得红皮书稳定保护（限制）的阶段
为另一半送礼最为积极
本次调研中
处于 恋爱中的男女送礼比例和频率都更高
他们在“平时经常送”这一最高频选项上表现突出
选中比例达到1/4
这个数字差不多是单身和已婚人群的2倍
虽然各种平台和品牌不放过每一个节庆机会
用洗脑、感人或震撼的广告告诉你
要做一个有情有义的仪式人，要为礼品用力消费
但过节送礼还算不上是约定俗成的大众爱情法则
有1/3的人表示会逢年过节给另一半送礼
在各种送礼习惯中排名第一，但没有过半
还有3表示自己只是偶尔会送
另一个有些打破刻板印象的结果是
情人节并不是爱情中礼品交换最为旺盛的节点
即便DT也不可免俗地在情人节推送这份送礼报告
但回到现实生活
生日才是亲密关系中的送礼必要时刻
8成受访者会在生日给另一半或暧昧对象准备礼物
而会在情人节准备礼物的受访者占比刚接近一半
送礼节点热度还比不上看到合适和我们的纪念日
所以，如果你在这个情人节没有送礼计划
也并不是少数的异类
#02
超7认为送礼能表达爱意
越年轻，越多人通过送礼了解双方实力
为另一半送礼在亲密关系中如此普遍
主要是因为“礼物”在大家的爱情中确实颇有担当
承担了表达爱、促进感情和了解对方的复合功能
超过7认同
为另一半送礼“能帮助我更好地表达爱意”
更年轻的朋友，会对送礼这件事抱有更多的期待
00后和95后中认同经常送礼可以增进感情的比例
比90后要高出10个百分点
如果说上述两项还饱含以物传情的罗曼蒂克意味
那么通过礼物了解双方实力就多少有些实用主义
这在年轻人中更加明显
00后中，有接近一半的人
认为可以通过送礼“了解双方审美和经济实力”
为双方达成精神与物质的匹配提升确定性
礼物挑选代表审美能力合乎逻辑
不同经济实力的人
对礼物的投入确实也不太一样
年入11-20万是一个重要的节点
这是最不舍得为礼物付出大量金钱的阶段
在各个收入段中
他们选择花费月收入0-20%来买礼物的比例最高
而这是所有选项中最吝啬的一档
#03
2/3的人为送礼感到焦虑
男生想有审美，女生想有新意
虽然没有显性症状且多是季节性发作
但送礼焦虑症已经成为大家爱情中绕不开的黑洞
2/3的受访者会因为送礼感到焦虑
越年轻、跟另一半关系越不稳定
就越容易为送礼犯愁
“不清楚对方喜好”和“不知道到底该送什么”
是送礼造成大家焦虑的TOP 2原因
我们大胆猜测
购物平台如果针对以上痛点推出送礼辅导版本
在搜索框中输入“礼物”
就自动跳出另一半的猜他/她喜欢界面
应该会极受欢迎
除了上述两个共性送礼焦虑
不同人群在一些次要焦虑点上有不同的偏向
关系越稳定
就越容易因为礼物无法送出新意感到焦虑
男生“日常怀疑自己审美”的比例远高于女生
女生在送礼大业中
更容易受到“囊中羞涩”和“很难送出新意”困扰
#04
送礼和收礼在意的点存在参差
7收礼时最看重心意
针对广大受访群众的焦虑
我们尝试通过展现收礼和送礼双方的礼物观
提供一个群体版的猜他/她喜欢
送礼人与收礼人、男性与女性间确实存在参差
大家在送礼时最看重
自己的心意、礼物的实用性和符合对方期待
各自比例都接近6成
送礼人与收礼人对礼物要素的排序基本类似
但如果细化到选择该项的群体比例
就出现了实际与期待的落差
这些陡峭的落差是各种送礼事故发生的主要原因
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