《哈利波特：魔法觉醒》评分高开低走，麻瓜的魔法世界不香了？
理财鱼小提示：《哈利波特：魔法觉醒》评分高开低走，"麻瓜"的魔法世界不香了？
文：李婷 石丹
ID：BMR2004
“欢迎回到霍格沃茨！准备开始魔法冒险的我兴奋地搓搓手。”
“你知道吗？格兰芬多现任院长是纳威！”
近期，网易游戏推出的手游《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称“《魔法觉醒》”）被期待已久的“哈迷”们强势刷屏。“你收到霍格沃茨的电话了吗？”不少玩家大大方方地在各社交平台上晒出了自己的“入学通知”，并相约着一起上“魔法网课”。《魔法觉醒》就带领“麻瓜们”走进魔法世界受到中国“哈迷”们的关注与热议。
显然，除了北京环球影城主题乐园掀起的“哈利波特主题区”在微信等社交平台上的打卡“热浪”， 《魔法觉醒》的上线也让中国“哈迷”们对其魔法世界翘首以盼。
公开信息显示，在2020年5月公测前，《魔法觉醒》在TapTap上评分超过9分。2021年9月7日玩家便可以开始预下载，游戏上线前，国内包括港澳台地区的游戏下载预约量已超过1500万。2021年9月9日上线当天，该游戏服务器被“挤爆”，出现上万名玩家排队等待的盛况。
然而，在《魔法觉醒》的魔法情怀拉满血槽的同时，其口碑乏力却是难掩的事实。
截至9月26日，《魔法觉醒》在TapTap上评分降至6.3分；在APP Store上，该款游戏的评分也从4.6分跌落至4.2分。不少玩家表示“氪金”机制、与原著相悖的设定和剧情拉胯是大家失望的原因。此外，《魔法觉醒》也没能缓解今年以来网易的股价跌势明显。截至9月24日收盘，网易港股收报125.7港元/股，较今年年初的股价高点207港元/股，其跌幅近四成。
图源：TapTap
针对《哈利·波特：魔法觉醒》口碑乏力、氪金“度”在何方？在收割情怀后《魔法觉醒》的长线发展如何，为何网易无法凭借《魔法觉醒》自救等相关问题，《商学院》记者发送采访函致网易相关负责人，截至发稿前未收到对方回复。
开局即巅峰？
9月9日，《魔法觉醒》上线，其微博相关话题阅读量超2.3亿。七麦数据显示，《魔法觉醒》自上线便在APP Store游戏免费榜连续霸榜9天；截至9月26日，其在游戏免费榜排名第三，卡牌游戏榜单第二，角色扮演游戏排名第一。此外，该游戏在TapTap下载量超230万，关注量则达到了257万；其微博话题#哈利·波特魔法觉醒#阅读量也高达8.5亿，讨论次数也高达44.9万。
图源：七麦数据
图源：微博
显然，《哈利·波特》“成熟的IP宇宙”散发出了巨大能量。
“《魔法觉醒》延续了网易游戏以往的模式，带来强拉新肯定没问题，当下的市场表现是很好的，毕竟是一个非常有名的IP。”游戏产业分析师张书乐在接受《商学院》记者采访时表示，以目前而言，《哈利·波特》的IP在国内恰恰因为缺少影视之外的呈现，才备受关注。这也是近期拥有《哈利·波特》IP的环球影城与网易《魔法觉醒》能够快速圈粉的根本所在。
同时，在游戏本身的玩法上，其表现也可圈可点。易观互娱行业中心分析师马阿鑫指出，作为一款RPG（角色扮演游戏）卡牌游戏，其pvp（玩家对战玩家的游戏模式）的模式普遍受到了卡牌竞技类玩家的认可，类似《皇室战争》但不可控性更强的模式结合卡牌的搭配提升了游戏的对抗性。最后，对画风、音效的搭配程度较好，类似《第五人格》的画风结合《哈利·波特》世界的风格特点，让玩家代入感较强。
不过，《魔法觉醒》在上线半月的时间里，其评分就急转直下，TapTap数据显示，截至9月26日，《魔法觉醒》评分已从上线前超9分的期待值将至了6.3分（10分制）。魔法情怀拉满同时，为何其评分却呈现“冰火两重天”？
七麦数据显示，其下载量自9月8日达到巅峰后，《魔法觉醒》在各大手机应用商城的每日下载量均有下滑，其中，以iPhone设备为例，截至9月25日，该手游下载量下滑趋势明显，仅为81457次，约为9月8日下载量五成。
图源：七麦数据
资深“哈迷”玩家赵迪（化名）告诉记者，“我对卡牌游戏没有什么感觉，但是这款手游的画面很棒，带有强沉浸感，会让我想继续玩下去。”不过，赵迪也表示，从上线当天到现在半月有余，自己目前对该游戏的观感降低，因为上课的游戏环节设计老套死板，并没有课程内容上的持续推进，过于功能化和枯燥。“每次上课内容一模一样，演变到最后就是为了宝箱而上课答题，太功能了，而不是享受上课和玩游戏的感觉，这点比较劝退我。”
也有微博网友吐槽，“除去IP本身情怀和画面音乐的精益，游戏本身并没有出彩、创新的地方，有些设计还让原著剧情拉胯，看着就莫名其妙，总的来说就是套皮游戏。”
张书乐指出，“强IP游戏，开局即巅峰很正常。”张书乐认为，一方面，原著粉玩家对IP改编游戏的认同感很苛刻；另一方面，该款游戏的表现方式、呈现模式等比较套路常规，很难给玩家带来更多惊喜。
对于《魔法觉醒》目前存在的问题，张书乐分析，主要在于《哈利·波特》的原著剧情总归有限，IP改编游戏按照故事线的演进就会有终点，而超越故事线的各种“番外”，又未必能够让原著党满意，而这个“平衡木”将是决定其是否能长线发展的关键。
魔法情怀VS.氪金制度
除了剧情拉胯和套路常规难给玩家惊喜，氪金也是被不少玩家诟病的“老毛病”了。
“我这两天不怎么玩了，总卡牌池有74张，我收集到了61张，但是因为我总打不赢，也不氪金抽牌，等级就老降低。”玩家刘海（化名）告诉《商学院》记者，抽卡和金币是《魔法觉醒》的主要氪金点，传说级卡牌很难抽到，其余的史诗卡、稀有卡和普通卡相对来说比较容易。此外，卡牌的升级比较快，但是要氪金的数额也更多，如果不氪金则卡牌要升满级就很慢。
不少玩家也在TapTap上吐槽《魔法觉醒》的氪金制度，“又肝又氪。”“双排如果没有固定伙伴感觉很难冲排名，富哥们除外。”“白嫖党竞技场因为卡等的差距，被氪佬锤得抬不起头。”
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