鸿星尔克喊大家来踩缝纫机,靠河南建厂能否逆袭？
因为成立实业公司，鸿星尔克再一次被送上热搜。
11月8日，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，注册资本1亿元，其法定代表人正是鸿星尔克总裁吴荣照。
来源：爱企查
值得一提的是，这家新公司的经营范围除了鞋制造、服装制造、服饰研发外，还包括房地产开发经营。
一时间，业界纷纷猜测，鸿星尔克难道要要进军房地产行业。
图片来源：微博截图
当晚，鸿星尔克在官方微博回应表示，鸿星尔克要在河南建厂，也就是鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园。
不做地产？只“踩缝纫机”
今年7月，因为在河南暴雨期间慷慨捐赠物资，鸿星尔克引发了一波“野性消费”，由此迎来了“高光时刻”。
此次在河南建厂，再次引发各方关注。而新成立的这家公司则由吴荣照和鸿星尔克（厦门）实业有限公司共同持股。
具体来看，吴荣照持股比例为70%，认缴金额7000万；鸿星尔克（厦门）实业有限公司持股比例为30%，认缴金额3000万。鸿星尔克（厦门）实业有限公司又由吴荣照97.5%控股。按此计算，吴荣照实际持有鸿星尔克（商丘）实业有限公司99.25%股份。
对于此次成立实业公司，鸿星尔克还在官方微博发出了大规模招聘：“鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园落成啦!超过3000个岗位招聘中……想和小吴同学一起踩缝纫机吗?那就快来加入我们吧!”
鸿星尔克表示，鸿星尔克河南商丘睢县鞋服产业园已正式落成，目前该产业园有3条生产线。
在实业公司的经营范围中还包括房地产开发经营。对此，鸿星尔克还对外表示，集团暂无房地产开发计划，鸿星尔克坚持以鞋服生产制造相关实业为主。
实际上，这并不是鸿星尔克第一次涉足房地产。
2006年，鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司成立，这家公司的唯一股东是吴荣照的胞弟吴荣光，业务主要涉及产业园区管理与运营、房地产开发与运营、物业管理等领域。
图片来源：鸿星尔克官网
据官网信息显示，其资产项目分布于厦门、泉州、安徽宿州等地，包括围绕服装主业的厦门观音山鸿星尔克集团大厦、厦门鸿星尔克翔安产业园、安徽鸿星尔克宿州工业园。
不过，其纯住宅项目仅有两个，分别是泉州惠安翔豪新城、安徽宿州翔豪新都。同时还拥有自己的物业管理公司翔顺物业。
如此看来，和其他布局房地产行业的服装企业相比，鸿星尔克的房地产业务规模尚小，并非其主业，已开发的项目重点是配合鸿星尔克的服装主业展开，只有个别住宅项目。
曾无限接近“No.1”
作为一家家族企业，鸿星尔克由吴汉杰和两个儿子吴荣光、吴荣照共同创办。
目前，吴荣光前担任鸿星尔克董事局主席兼总裁，吴荣照则担任鸿星尔克实业董事长。
最初，和大多数“晋江系”企业相似，做鞋厂起家的吴汉杰只是为其他品牌代工。
2000年，国内代工厂开始向自有品牌转型，吴荣光顺势注册鸿星尔克公司，推出了自己的品牌运动鞋及其他运动服饰产品。
图片来源：鸿星尔克官网
2005年，鸿星尔克成功在新加坡主板上市，成为国内第一个在海外上市的国产运动品牌，也是国内从成立到上市历时最短的运动品牌。
2007年，鸿星尔克开始赞助顶级赛事，影响力逐步提升，并一度跃升为“中国网球服饰第一品牌”。
与此同时，鸿星尔克提出了“TO BE No.1”的品牌主张，并将这句口号当作广告语，在全国广而告之。
当时鸿星尔克的规模迅速增长，2004年到2008年，其营收从6.7亿元升至28.89亿元，年增幅保持在30%-56%。
当时，李宁2008年的营收为67亿元，稳居国内体育用品行业第一；安踏紧随其后，营收46.27亿元；刚刚在香港上市的特步，营收28.67亿元；匹克和361度营收分别为20.5亿元和13.5亿元。
从当时来看，鸿星尔克“TO BE No.1”的口号绝非虚妄之念，甚至已经有媒体称他们是“中国专业体育运动领域第一品牌”。
然而，由于快速大规模开店等战略，鸿星尔克的业绩开始急转直下。在2008年营收达到历时峰值28.89亿元后，2009年同比下跌超30%，之后便进入了漫长的“掉队岁月”。
图片来源：鸿星尔克官网
2010年，迫于业绩压力，鸿星尔克开始向渠道压货。2011年，鸿星尔克因财务问题被停牌，2020年正式退市。2015 年，一场大火烧毁了近一半的生产设备，据吴荣照回忆，最难熬的时候手头现金尚不足支撑一个星期。
如今，尽管在全国仍拥有 7000 家门店，但鸿星尔克毫无疑问已经掉队了。
2020 年，鸿星尔克的营收仅有28.43亿元，与安踏的355.1亿元、李宁的144.57亿元、特步的81.72亿元相去甚远。
从2010年至2019年，鸿星尔克的市场占有率率从2.9%下降至1%，降幅为65.5%。截至2019年，鸿星尔克已经连续10年亏损，平均年亏损额约4亿元。
2020上半年财报显示，鸿星尔克归属股东的亏损降为60万元，但同期账上的现金和现金等价物只剩89万元。
靠什么保持“高光”
今年7月，因向河南特大暴雨灾区“破产式捐款 ”一夜爆红，鸿星尔克单个门店单天销售额较平时呈爆发式增长多款产品卖断货。
时隔100多天，如今热度消散，消费者也趋于理性。而热搜上的话题变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。
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