谁说男人的钱不好赚，中国男人正引领一个万亿市场

作者 / 罗盈盈 杨妍妍

年轻一代成为生育的主力军，育儿观念相比老一辈发生了很大的变化。他们不再挑剔价格，更在乎产品本身的品质和服务体验，也更愿意为其个性化的情感诉求买单。生活水平的提高以及男性育儿角色的强化，让母婴市场景气度攀升。如今，三孩政策落地，母婴经济会迎来新一轮的增长动力吗？

①不同孕期需求各异，社交平台带货模式受宠

报告显示，80后和90后的母婴消费人数合计占比高达81.2%，成为当之无愧的核心消费群体。随着父母岁数的年轻化，超半数人会在孕早期之前就开始关注母婴信息。

母婴行业白皮书报告统计，孕早期和中期阶段，营养和饮食仍然是准父母们关注最多的话题。在孕中期，不少人开始为宝宝挑选相关母婴用品。孕晚期阶段，生产方式和待产问题成为准父母关注频次最高的话题。

母婴用品人群平均每月花费超40小时，在抖音、快手、小红书等社交平台浏览母婴内容，远超购物网站和母婴垂类频道。平台内容以亲子互动、剧情演绎和育儿科普为主，通过短视频直播带货进行转化。快手数据显示，今年6月母婴类视频数量较去年同比增长144%，达人带货金额涨近8成。

目前，线下母婴市场的整体占有率约在80%，是母婴产品的销售主阵地。但近年来内容社交生态崛起，线上销售份额呈逐年增长的趋势。并且，在618、双十一等电商大促节日，销售额占比大幅提高。近一年，整体线上渠道增速保持在12%以上，普遍高于线下个位数的增速。未来，线上电商的母婴品类销售将成为强劲增长点，对整体行业发展影响不容小觑。

②男人更舍得花钱，“奶爸经济”增速是妈妈两倍

近年来，《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等亲子综艺的推出，在一定程度上助推传统观念的变更，照顾孩子成为许多男人认可的“分内之事”。

数据显示，男性及祖辈的育儿参与度正在不断提高，男性用户使用育儿应用记录工具占比达三分之一以上，并呈现上升态势。虽然母婴消费人群性别仍以女性为核心，但男性增速更高，今年6月同比增速达四倍以上，超过女性增速的两倍。随着年龄的增长，男性消费占比逐渐增长，46岁及以上用户中，男性占比高达17.2%。

在童车等大件母婴用品上，男性的消费金额超出女性多达53.7%，且买单数量更多。奶爸们不仅人均消费高于宝妈，并且对母婴高端产品更有购买欲望。去年的京东母婴品类直播大促中，合生元超高端奶粉日销同比增长700%，正是源于奶爸的集中抢购。“奶爸经济”所现出的消费能力和购买决策权，预示着未来爸爸们会在母婴市场扮演更重要的角色。

③国货销量逆袭，中国母婴市场规模达四万亿

年轻父母更注重母婴产品的品质消费和潮流消费，随着制造业升级、国货品质颜值迭代以及消费者信心回升，国货产品的崛起非常明显。国产奶粉销售呈逐步上涨趋势，过去一年同比增长18%，远高于进口奶粉的负增长。

同时，国货品牌更亲近国内市场，更注重与消费者的沟通，近年来根据用户需求，设计推出一系列早产儿奶粉、羊奶粉等垂类产品，得到市场的认可。此外，中高端和特殊配方的婴幼儿奶粉市场份额有所扩大，消费者对有机奶粉的关注度大增。国内本土品牌专注口碑与创意营销，有效提升国民认可度，进一步拉近国内外品牌之间的差距。

随着消费升级、育儿成本上升、政策释放及产业链完善，中国母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。数据显示，2018年中国母婴行业市场规模达30000亿元，2019年为34950亿元，同比增长16.5%，预计2024年中国母婴行业市场规模超过70000亿元。

资料来源：2021年快手母婴行业数据价值报告（磁力引擎）、2021巨量引擎母婴行业白皮书（巨量算数）、2020年中国母婴行业市场规模及母婴用品消费情况分析（艾媒咨询）

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主编：赵妍 编辑：罗盈盈 助理：杨妍妍

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