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2021年扣非净利大增92%,美克家居财报背后藏着哪些“秘密”?

发布时间:2022-05-10 21:10投资房产 评论

2021年扣非净利大增92%,美克家居财报背后藏着哪些“秘密”?


在消费升级的大背景下,家居消费逐渐成为了消费的重要增长极,越来越多消费者愿意为高品质、个性化的家居设计和服务买单。

作者 | 李白玉

编辑|高岩

来源 | 野马财经

在房地产政策回暖,消费升级和疫情复苏大背景下,家居消费主体趋向年轻化,消费能力持续增长。越来越多年轻人愿意为“家”添加更多不一样设计元素,他们更愿意为个性化、高品质的家居产品支付溢价。近期,致力于打造美好生活的美克家居,交出了一份靓眼财报,展现了公司对于家具行业未来消费趋势的精准把控,以及作为国内高端家居零售龙头的良好基本面。

整合全渠道运营策略,2021年业绩逆势增长

2021年年报显示,美克家居实现营业收入52.75亿元,同比增长15.40%;扣非后归母净利润为1.94亿元,同比大增92.30%。公司经营活动产生的现金流量净额为7.95亿元,同比上升28.02%。值得注意的是,美克家居是在过去一年疫情反复、家居行业原材料上涨等一系列不利因素下交出这份成绩单的。

作为一家集多品牌、多渠道于一体的国际综合家居消费品公司,美克家居深耕家居行业三十年。多年行业积累和自身优秀长期经营能力,是美克成功抵御行业下行压力的关键因素之一。也可以说,2021年是美克家居厚积薄发的一年。

2021年扣非净利大增92%,美克家居财报背后藏着哪些“秘密”?


图源:美克家居官网

年报中还提到,美克家居2021年业绩大增主要是由于当期销售规模、销售毛利额均同比大增。同时,在材料价格普涨的大环境下,公司供应链总成本较上年同期下降1.5%,通过有效实施成本管控策略,降低了材料价格上涨的影响。此外,在全球疫情蔓延以及全球物流供应链紧张之时,美克国际事业部2021年逆势取得了整体销售同比增长31.48%的优异成绩。

具体来看,美克家居整合全渠道经营发展策略取得了良好成效。在直营业务上,旗下品牌美克美家,建立了核心22城管理机制,提供一站式置家服务;Rehome品牌持续进行店面优化,并将部分Rehome产品置于美克美家门店内展示销售,形成品牌协同,扩大交叉销售的机会。

而备受关注的北京网红打卡地——美克洞學館自2021年开幕以来,累计接待22.5万人次,开业当年书面订单量即达到盈亏平衡。美克洞學館重新定义“人、货、场”,诠释美克价值的升维,发挥洞学館新零售艺术空间优势,开展超过200场活动,为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户,提供艺术、文化与商业的深度融合。

加盟业务上,美克2021年全面加强加盟商存量门店管理,赋能加盟商、夯实加盟商基础能力增长。公司全年加盟业务新开店面155家,累计店面数量达到352家,年度新开店面数量同比2020年增长107%。

2021年扣非净利大增92%,美克家居财报背后藏着哪些“秘密”?


来源:美克家居官网

深入推进数字化转型,实现产品服务升级

在消费升级的大背景下,家居消费逐渐成为了消费的重要增长极,越来越多消费者愿意为高品质、个性化的家居设计和服务买单。持续深入数字化转型以及产品服务升级正是美克家居2021年的发力重点。

数字渠道转型上,美克家居利用成熟数字化建设基础,积极打通线上线下渠道,将美克家居旗下的美克洞學館、美克美家旗舰店、美克美家设计工作室等各种类型的门店接入线上流量池。

报告期内,美克家居的数字化营销销售同比增长63%、电商销售同比增长32%,店铺访客近1600万人,流量保持15%的增幅。品牌自有小程序“美克美家心选”助力线上线下累计形成注册用户近60万人。公司聚焦微信、抖音及淘系线上渠道,进一步夯实品牌自播矩阵,2021年直播近1700场次。报告期内线上各渠道合计GMV5.60亿元,同比增长45%,数字化营销效果显著。

美克家居主要定位中高端家具零售领域,由于其产品设计精致、用材考究及具有艺术性等特点,对企业研发能力及工艺复杂度要求较高,导致该细分领域长期具有高价值、高壁垒的行业特点。而美克家居拥有世界领先的生产制造基地及工业4.0标准的智能工厂,通过自动化、低耗的制造过程,大幅降低人工成本,提升生产效率并改善品质,满足客户个性化需求。

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来源:美克家居官网

值得一提的是,目前,公司在江西赣州布局的美克数创科艺园区已初步投产。作为美克家居在国内第二个智能制造基地,将与天津基地、越南基地联动,优化供应链成本结构。

此外,2021年,美克家居高定固装全案业务成为新的增长点,全年达成书面订单1.9亿,同比增长73%,并完成了近40家美克美家店面及众多加盟店面的全场景固装上样和培训落地,为2022年高定固装全案业务升级提供基础。

美克家居通过在产品研发、工厂端持续投入,实现品牌服务的升级,产品质量与服务过硬才是公司业绩增长的核心动力。

打造美好生活

在疫情作用下,消费者居家心态、家居空间以及家具消费决策发生种种变化。消费者不仅追求家居产品的实用性,更渴望追求美好生活中“美的感受”。与此同时,年轻消费群体在消费市场迅猛崛起,他们更加注重品牌与用户体验感及多元化需求,并且对生活方式有更整体、专业的要求,颜值经济将成为主流。

而美克洞學館的横空出世,正是美克家居针对年轻市场发起的一次大胆尝试。

北京美克洞學館于2021年3月正式开业,作为新零售艺术空间,美克洞學館是美克家居对于新零售、新消费体验的全新探索。美克洞學館以个性化与创造力颠覆传统家居零售模式,将历史文化元素与商业结合,引入餐饮及文化休闲业态,实现了场景与用户的深度链接,带给消费者沉浸式、场景式的消费体验,正如其创始人冯东明先生所言,美克洞學館既能用现代设计的创意来回归自然,又能满足人们对空间和个性化的追求。

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