学习理财博客空间

理财鱼

您现在的位置是:理财鱼 > 投资房产 >

投资房产

跨境进口电商众生相:创业平台屡受挫,互联网大厂卷出海

发布时间:2022-09-18 17:50投资房产 评论

跨境进口电商众生相:创业平台屡受挫,互联网大厂卷出海


独立海淘电商洋码头陷入“跑路”风波。

就在8月底,公司创始人兼CEO曾碧波刚刚用一篇5000字的长文,讲述了公司业务端持续下滑、现金流恶化、员工大量流失、甚至本人也被限制出境的窘迫状态。

现年13岁的洋码头,是跨境进口电商的先行者,曾自称“行业里唯一且首家获得全年盈利的独立跨境电商企业”。这样一位业内独角兽的境遇,实际上代表着同时代一批玩家的命运。

作者 | 张凯旌

编辑丨蔡真

来源 | 野马财经

网经社“电数宝”数据显示,2021年包括乐吾淘、GMALL全球购、海天下等在内的7家跨境进口电商平台出现了破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停等情况;今年9月10日,专注母婴进口品类的蜜芽App也已正式关停。

值得一提的是,与此同时跨境电商行业内包括出口电商、服务商等在内的其他玩家都正迎来前所未有的利好。为何时代的沙漏,只留下了这批跨境进口电商创业老兵?

潮起又潮落

跨境进口电商,也有过自己的高光时刻。

十年前的互联网行业中,电子商务还是一股新兴的市场力量,其发展速度不可谓不快,但同时也暴露出诸多短板,而问题的背后则裹挟着机遇。

以C2C买手制模式起家的洋码头,瞅准国内外商品的高额价差,对繁琐的海淘步骤进行了大幅简化,并因此受到用户的追捧。2011年的圣诞节期间,消费者想要在洋码头上购买一条大洋彼岸的正品李维斯牛仔裤,从下单到送货上门仅需4天。

跨境进口电商众生相:创业平台屡受挫,互联网大厂卷出海


来源:洋码头官网

市场规模不断增长的海淘,还迎来了政策利好。2014年,海关总署接连出台56、57号文,既赋予了海淘合法身份,也认可了业内通行的保税模式,还给予相关企业多项利好;2015年,国务院继续发布文件,推出降低进口产品关税试点、税制改革等政策,并将跨境电商试点范围逐渐放开。

自此,跨境进口电商正式进入高速增长阶段。

行业的火热,吸引了众多玩家入局。2014年前后,蜜芽、聚美优品、小红书等海淘类平台如雨后春笋般涌出。适逢错过BAT高额回报的投资人们,正对下一个新经济独角兽虎视眈眈,一场押注跨境电商赛道小巨头们的投资竞赛悄然打响。

2014年12月,蜜芽刚刚拿到创跨境电商行业融资纪录的6000万美元C轮融资;1个月后,该记录就被洋码头1亿美元的B轮融资打破。IT桔子显示,2015-2016年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量共计200起,平均下来不到4天就有一起融资事件发生。

与此同时,唯品会、京东、亚马逊中国、苏宁、网易、天猫等巨头的跨境电商进口业务也都相继上线,行业竞争日趋白热化。

打破江湖格局的,依然是政策变化。2016年“48新政”颁布,跨境进口电商取消行邮税,改收“综合税”。

有商家对此算了一笔账,新政下达前,卖纸尿裤进货100元,卖120元,除去物流、管理、仓储还能盈利;新政后,要多收12%的税,还卖120元会亏钱,但若提价至130元就卖不出去了。

原本火热的行业,一下被浇了一盆冷水。据“澎湃新闻”报道,新政出台后一年,受此影响倒闭的跨境电商达上百家。其中不乏烧掉2.6亿元资金的蜜淘。

为求生存,包括蜜芽、洋码头在内的创业型平台纷纷开启转型模式,拓展跨境进口商品之外的品类,并在线下、直播等渠道发力。

但转型也并非易事。曾碧波透露,2020年以来,疫情对于进口电商冲击严重。“各个国际进口快递的国际航班运能大幅减少,口岸清关时效大幅拉长,整体时效链路时效拉长后,买手的资金结算回笼也受到严重影响,用户订单取消率比以前更高,洋码头业务持续下滑。”

集体的不景气,让市场传出了“海淘平台时代已过”的声音。

跨境进口电商创业公司为何沦为巨头附庸?

值得注意的是,虽然有一些海淘平台倒下,但整个产业仍在持续增长。数据显示,2021年中国跨境电商进口市场规模3.2万亿元,同比增长14.28%,海淘用户规模1.55亿人,同比增长10.71%。

“冰火两重天”背后,行业经历了残酷的洗牌,如今的市场已经成为了巨头的天下。易观分析发布的报告显示,2022年二季度,中国跨境进口零售电商市场中,天猫国际以38.1%的份额排名第一,其次是考拉海购和京东国际,份额分别为23.4%和22.9%,第四名的唯品国际,份额已经降至8.5%。

跨境进口电商众生相:创业平台屡受挫,互联网大厂卷出海


来源:易观分析

与此同时,抖音全球购正在先发巨头身后紧紧追赶,现已愈发接近成为最快破百亿GMV的跨境进口电商。今年上半年,其GMV突破40亿,订单超2000万单,同比增长近7倍。

市场发生剧烈转变背后,2015年时曾碧波的一句话,道出了创业平台逐渐式微的重要原因。“行业发展至今,供应链、物流、服务是三大主要发展瓶颈,也是行业入局者的破局点所在。”

资深业内人士董伟对此解释称,跨境意味着供应链的变动要素更多、变动幅度更大、从售卖到收回资金投入再采购的周期更长。如果把电商业务简单抽象成买家和卖家两个点之间连一条线段,那么货物的运输清关、货款的收回、建立和维护买卖双方之间信任的成本,都使这条线段更长更易断。

2014年后,我国的跨境电商产业链开始成型。一方面,主流玩家不再是散兵游勇,越来越多的大型外贸企业和工厂参与进来,让产品得以从尾货、二手货源升级成一手货源;另一方面,跨境电商逐渐打通了制造、营销、物流、金融全流程,中大额订单比例进一步提升。

在此背景下,跨境进口电商创业平台逐渐在与大厂的较量中落入下风。

首先,大厂的资金实力雄厚,在供应链商家面前的议价能力也更高。这不仅让其在一轮轮价格战中游刃有余,更能让其在物流和供应链端做更多投入,从而在消费者心中树立正品形象。

2017年时,某跨境电商负责人透露:“像花王纸尿裤,618京东、天猫、网易考拉都在搞价格战,考拉的纸尿裤60多元一包,低的一塌糊涂,这个价格连到港成本价都买不到。”

曾碧波曾表示,洋码头在6年的时间里烧了8个亿,而被丁磊寄予厚望的网易考拉海购,一年就亏了20个亿。

共2页: 上一页下一页

>相关《跨境进口电商众生相:创业平台屡受挫,互联网大厂卷出海》内容:


1、 跨境支付再迎利好!国办发文支持搭建跨境电商一站式服务平台

跨境支付再迎利好!国务院办公厅近日印发《关于进一步优化营商环境降低市场主体制度性交易成本的意见》(下称《意见》),着力优化跨境贸易服务。 《意见》指出,进一步完善自贸协定综合服务平台功能,助力企业用好区域全面经济伙伴关系协定等规则。拓展“...【继续阅读】


2、 ROAS同比增长1499%?海外化妆品电商如何在线上营销突出重围?

2022年7月,美国劳工部发布最新物价数据,6月CPI同比上涨9.1%,为1981年11月以来最大增幅,而环比则上涨1.3%。欧美消费者对通货膨胀的担忧萦绕已久,而假日季的各类优惠和打折促销活动,正合适消费者低价囤物以节省开支。 据LTK发布的《假日购物预测报告》...【继续阅读】


3、 沃尔沃在华召回部分进口FH、FMX牵引车和FMX底盘车

北京商报讯(记者 刘洋 刘晓梦)9月16日,沃尔沃(中国)投资有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》要求,向国家市场监督管理总局备案召回计划。即日起,召回2021年3月18日-2022年3月10日期间生产的部分进口202...【继续阅读】