网课借势618购物节暑期大促：“直播＋电商”成标配
理财鱼小提示：网课借势618购物节暑期大促：“直播＋电商”成标配
随着京东集团、苏宁易购、抖音、蘑菇街、达达集团、小米、什么值得买、天猫、网易严选等发布618战报陆续出炉，618也迎来了收官。网经社教育台（EDU.100EC.CN）注意到，618不仅仅是零售电商的主阵地，同时也是教育商家售课营销的“宝地”。
天猫、京东秀618教育战绩 阿卡索、网易云课堂、对啊网等上榜过去，电商与直播的火热让教育行业嗅到了新的获客机会。如今，教育行业利用直播带课已经成为常态化运营，618期间也正是暑期促销季，在政策导向下广告投入减少，直播运营成为了教育行业的主流营销方式。网经社教育台获悉，东奥旗舰店、网易云课堂教育旗舰店、粉笔旗舰店、流利说旗舰店、对啊网旗舰店、立刻说旗舰店等教育品牌在淘宝618期间成交破千万，“千万俱乐部”品牌数超过去年双11。
今年天猫618，东奥旗舰店、流利说旗舰店、网易云课堂教育旗舰店分别位居学历/职业资格考试、语言培训、技能培训/教学服务类目第一。
位居淘宝教育学历/职业资格考试成交榜TOP3的依次为：东奥旗舰店、粉笔旗舰店、对啊网旗舰店。此外，上榜的还有觉晓法考旗舰店、瑞达成泰旗舰店、中华会计网校旗舰店、会计学堂教育旗舰店、嗨学网旗舰店、赛优教育培训旗舰店、悦享乐学旗舰店。
（网经社注：图片采集自天猫微信公众号）
位居淘宝教育语言培训成交榜TOP3的依次为：流利说旗舰店、立刻说旗舰店、洪恩识字教育旗舰店。此外，上榜的还有云海螺旗舰店、新东方在线旗舰店、英语同桌旗舰店、新东方教育旗舰店、羊驼爱学习旗舰店、言趣知新教育旗舰店、九牛问津教育旗舰店。
（网经社注：图片采集自天猫微信公众号）
位居淘宝教育技能培训/教学服务成交榜TOP3的依次为：网易云课堂教育旗舰店、wps旗舰店、风裳旗舰店。此外，上榜的还有潭州旗舰店、风变旗舰店、商通达教育服务专营店、淘宝大学官方旗舰店、梦莎尼旗舰店、腾美顺教育服务专营店、超星教育专营店。
（网经社注：图片采集自天猫微信公众号）
京东方面，618大促开场15分钟，启蒙早教培训成交额同比增长13倍，少儿英语培训成交额同比增长21倍，考研专业课成交额同比增长6倍，职场技能提升培训成交额同比增长20倍。热销的教育培训品类中覆盖了从宝宝、少儿，到研究生、职场人士多个年龄段，消费者们用实际行动验证了“活到老学到老”。当下年轻人面对学业和工作的压力，会通过发展个人兴趣减压，画画是重要方式之一。6月18日前15分钟，京东教育绘画学习课程成交额同比增长3倍。
（网经社注：图片采集自京东）
6月1日至18日，京东教育成交额同比增长143%。其中，语言培训成交额同比增长175%，中小学生辅导培训成交额同比增长157%。消费者们对学习的热爱不分年龄，不分专业，在最受欢迎的教育课程TOP5中，阿卡索外教口语培训班、光环PMP管理认证远程培训班、马士兵JAVA高级工程师算法课、基石高端学霸冲刺班、深空编程少儿学习班入围。
（网经社注：图片采集自京东）
除了在京东、阿里的第三方平台，阿卡索、环球网校、正保远程教育、网易云课堂、新东方在线、51CTO、沪江网校、高顿教育、3节课、嗨学网等在线教育机构在各自官网也纷纷推出618年中大促活动，其中职业教育机构占了大多数。（详见：【聚焦618】阿卡索 新东方在线 高顿 正保教育等教育机构“参战”618）
热衷618、双11大促 教育机构“押宝”电商直播今年以来，包括在线教育在内的校外培训机构遭受重大打击。在教育减负的宏观背景下，校外培训监管日渐严格，处罚不期而至，广告投放骤减。
“达摩克利斯之剑”高悬的背景下，在线教育公司也在不断盘活已有资源。直播，成为各在线教育公司的营销“利器”，淘宝、抖音、快手等直播平台都可见在线教育公司的身影。
据悉，在今年618期间，高途课堂、猿辅导、斑马等品牌密集进行直播，每天在抖音直播6个小时以上，主要针对新用户销售体验课；此外、学而思网校、高途课堂、猿辅导、作业帮直播课、火花思维、豌豆思维等也都会在天猫旗舰店进行直播，不仅仅卖体验课，也卖小课包和系统课。
早在去年天猫双11，众多在线教育公司就通过直播的形式进行售课。
（网经社注：在线教育机构的天猫直播间截图）
此外，网经社教育台了解到，抖音直播还推出“双100计划”，鼓励并扶持教育企业进行直播，孵化TOP100教育直播达人，推出100场同时直播大事件，完成100个品牌持续直播。
不堪其扰 教育诱导消费、虚假宣传等问题频发一方面是在线教育公司不断的营销售课，另一方面则是用户对教育消费诸多乱象不堪其扰。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）最新处理的5月全国在线教育投诉显示，目前在线教育普遍存在退款问题、诱导消费、虚假宣传、网络欺诈、霸王条款、售后服务等问题，涉及平台包括学慧网、一只船教育、帮考网、潭州教育、高顿教育、恒企教育、魔力恐龙、天公教育、嗨学网、河小象等平台。
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