2021年的618，风向变了！

理财鱼小提示：2021年的618，风向变了！

2021年618购物狂欢节，随着各大电商平台战绩的发布正式落下帷幕。今年618相比于往年，给人最直观的感受就是，骂声更大了。

“感觉今年618还没到6月就开始了，想买得早早就下手了，到618，反倒没什么购买欲了。”

“养猫这事必须要说一下，玩了好久只分到2块钱的红包，我买不买东西是因为差这2块钱？”

总结下来，消费者的吐槽基本都围绕着“战线长”、“玩法复杂”这两点展开。用户想简单粗暴地得到实惠，就像第一年618那样直接5折售卖；而电商平台一方面想通过“养猫”这样的游戏留住用户，加大商家品牌曝光，一方面想通过“拉长窗口期”提升平台活动销售额来抵消活动后的营销疲软。

用户需求和平台需求不平衡，让今年618，部分用户的购物热情不再有往几年那么高涨。

618活动貌似正在被弱化和稀释，但实际上，各大电商平台的战绩依然很能拿得出手。

据星图数据2021年“618”大促期间（2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00）全网销售监测数据显示，今年618期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。

今年年中大促，全网各个平台销售价的排名，前三甲和往年并无差别。天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。

6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元；

拼多多截止6月19日0点，618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%；

位居榜首的天猫，在6月18日凌晨的第1个小时，成交额就同比增长了100％。这个数字是去年同期的2.5倍，也是历年来参与品牌最多的一次。

天猫有这样辉煌的战绩，要感谢直播带货模式的兴起。淘系主播薇娅、李佳琦依然是618直播带货出货量最高的明星主播。星图数据表明，2021年618大促期间直播带货总额高达645亿元，直播成为电商平台618带货的主要方式。

抖音，作为直播电商、内容电商、兴趣电商平台，首次以独立电商的形态参与到618年中大促这场混战中，同时取得了不错的成绩。

抖音在6月19日发布了相关的数据报告。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次。

“618抖音好物节”活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

目前来看，抖音虽然暂时撼动不了天猫等传统电商的地位，但毫无疑问，抖音已成为广大消费者购物的新选择，尤其是新一代消费力量的选择。

对于中小品牌营销，抖音要比天猫、京东更有优势。

从今年的618就能看出用户的消费习惯开始改变，直播成为主流的购物渠道选择。抖音以内容为驱动、以兴趣为驱动，对促进订单成交也有很大的帮助。

另外，在流量获取上，抖音也有极大的优势。天猫、京东这类货架电商的流量红利已经消失，商家想要在这些平台上得到展现，除了烧钱推广，没有更好的办法。而抖音以内容为主的分发机制，会给企业推广更多免费获得流量机会。

今年抖音完善了平台自身的闭环能力后，为商家营销带来很多的政策方面的扶持。

电商领域，取消了巨量鲁班返点，给予品牌自播小店额外20%的返点支持、降低年框合作门槛为GMV3000万等）。实体领域，开放本地团购功能，上线抖音小程序商城。

越来越多商家和品牌，开始尝试参与抖音营销。今年618，抖音电商还在布局。相信明年的618，抖音会给出更好的成绩。

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