正因为和你不熟，我们才能无所不谈
社群3.0时代是一个“半熟社交”的时代，是这个时代每个人寻找生活方式的解药。
近年来，“社恐”一词屡屡进入大众视野。从微博的“社恐的崩溃日常”“社恐过年绝望瞬间”的话题，到豆瓣 “社恐星人日常”“为了拯救自己的社恐你做了哪些努力”讨论小组，给自己贴上“社交恐惧症”标签的网友们纷纷表达着自己在生活中关于社交的恐惧。
中国社科院对当下年轻人的社交情况展开过一项调研，结果表明有四成的年轻人表示自己存在不同程度的“社恐”，超过五成的人认为自己缺乏社交技巧，不够自信。越来越多人为了回避可能导致社交焦虑的情景，而选择孤独的生活方式。
越来越多年轻人宁愿忍受孤独，也不愿勉强社交。/《风平浪静的闲暇》
专家发现，大部分的社交焦虑源于当代人生活节奏较快，社交关系并不牢固。同时缺乏自己的社群，圈内圈外的社交关系薄弱，进一步加深了“社交焦虑”。因此，加入志同道合的社群是社交焦虑最有效的一种治愈方式。
“社群”在社会学中强调的是具有相同理念或利益诉求的人的集合，不强调物理的地域空间，可以是因为一种活动而聚集的人群，也可以是因为相同兴趣爱好聚集在一起的人群。如今年轻人的社群，已经从单纯的“兴趣爱好”“卖产品”演变成“一种生活方式”。
从生活到创造生活
成熟的社群是如何生长起来的？
在社群3.0的时代，年轻人如何参与其中？
2021年7月18日，时代中国联合北辰青年、时代趣乐部，在广州大剧院举办“人民公园LIVE”第四届城市社群论坛。论坛上，阿那亚、麓湖、蔚来、抖音、北辰青年和时代中国等不同行业、专注于社群营造的品牌代表人，分享各自领域的实践成果。一起探讨社群构建与发展，为社会居住者的生活带来更多可能性。
人民公园LIVE第四届城市社群论坛在广州大剧院举行。
如今在海边生长的阿那亚，成了当下最网红的社群聚集地。阿那亚首席品牌官田海成在城市社群论坛中，讲述了一个名不见经传的阿那亚是如何变成一个聚合社群文化的品牌的故事。根据田海成的介绍，阿那亚以主打“情怀与温度”“始于旅游、终于社区”的社群营销为项目运营理念，以“精神社区营造”“轻资产运营”开始的全面转型。
阿那亚田海成分享“从生活方式到内容生产：拥抱年轻的阿那亚”。
在阿那亚的社区中，每年都开展上千场的活动，几乎就是一个文化和艺术的乌托邦，而且极大地带动了秦皇岛这个城市的发展。这样的艺术氛围不仅吸引了例如崔健等艺术创作者来居住和创作，基于艺术发展起来的社群也实现了自运营的生长。
而从出生就拿着一手“好牌”的麓湖，也把社群与社区营造放在了首位。自2018年开始，麓湖实行群岛计划，实现麓湖庞大社区的自我管理。目前，麓湖通过参考英国小镇莱切沃斯，结合中国国情及实际情况，逐步建立起一个以社群联合会及社区议事会为核心的共治机制，这在中国实属先例。
在麓湖生态城营销策划总监褚云看来，社群和社区运营，就是培育超级用户最高效的方式。这种高度自治以社群为单位的麓湖社区，充分激发用户的主人意识，深化用户与品牌的信任关系。
麓湖 | 麓客褚云分享“为什么还要做社区营造”。
一直探索社群工作22年的时代中国，以“生活艺术家”的身份参与，并见证了一代又一代居民社群的成长与变化。
22年前，时代中国刚起步，组成的团队是一群热爱生活、富有创造力、不满足于平庸和同质化的年轻人。他们相信人在物质得到满足之后，一定会对精神有更高的要求。所以时代中国确立了生活艺术家这一延续至今的品牌口号，开始探索地产和艺术的结合。
除了打造兼具美感和品质感的作品之外，还渴望和最新锐最热爱生活的那一群年轻消费者成为一个个紧密的社群，时代中国希望去找到那一群志趣相投的年轻人。时代中国当年那一群同样文艺的年轻人，成为了时代最早的一批业主，构成时代最早期的年轻社群。
以时代中国社群为代表的小众开始崛起，人们需要的不是空间，是情感文化认同、个体表达和社交属性，这个时代你会发现个体即是主体。当人们的居住变成了一个移动的形态，因为城市的碎片化，人们不仅要有这个生活空间 ，还要有一个梦想空间。
时代中国黄凯分享“日常的奇迹：艺术回归生活”。
人永远在找和自己最相似的人做朋友。社群就是一个个圈子。圈子就是“存在共同依赖群体”，包括内容依赖、交流依赖、情感依赖等。“圈子”是人因共同特征聚合而成的，但每个人对共同特征的“认同程度”是不同的。
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