你买不起的千元瑜伽裤，县城已经人手一条了

　　当新买的瑜伽裤到手的时候，小镇青年可能早就不知道自己追随的是lululemon从大洋对岸吹来的狂风。

　　但无论如何，对瑜伽裤的崇拜已经从高级瑜伽室、北上广CBD，发扬到了所有村头巷口。

　　我们现在不得不相信，瑜伽裤是一种信仰。

　　城市打工人自愿掏出一个月的房租从lululemon买回一条中产标签，县城小妹妹纷纷蹲守直播间比对“芭比裤”“鲨鱼裤”的美腿效果。

　　有人的地方都有瑜伽裤的身影。

　　很难有一种细分品类能像瑜伽裤这样，所到之处，人们都主动赋予它新的价值。

　　在中产瑜伽社群里，瑜伽裤代表了极致的运动体验；在城市商业街上，瑜伽裤代替它的所有者张扬着有钱、有闲、有身材的稀有价值；甚至在县城时尚圈，追赶潮流的人也不会不懂男友风上衣和瑜伽裤的搭配。

　　lulu与高难度瑜伽动作更搭哦。/lululemon官网

　　从加拿大的一家运动商店里诞生开始，瑜伽裤不过走过了二十多年光景，就已经一路从西走到东，再从上海嘉里中心铺到了集市村口。

　　在瑜伽裤的冒险旅程中，我们看着它的实际运动功能被不断剥离，慢慢成为一种价值标签，然后又重新被贴上神秘塑身效用的魔幻过程。

　　高至几千低至几块，每个圈层不同的需求和想象力，瑜伽裤都替他们实现了。

　　人类服装发展了几千年，终于又一次新添了基本搭配。

　　健身，不是瑜伽裤的主要功能

　　古人说人以群分，看来是没错的。人们确实能通过穿lululemon来辨识同类。

　　“我今天在来福士看到好几个穿lulu的人哦。”安翊觉得他对lululemon的忠诚，绝对是基于使用体验的真实评价，“它家确实好穿。”

　　当你在下班之后或者周末时段，在繁华街区看到眼线上飞、妆容精致、手挎大容量奢侈品包包或者健身包的美丽女士，这时候如果她穿了一条瑜伽裤，那么你知道，它只可能是瑜伽裤中的爱马仕——lululemon。

　　"lulu教众"的线下聚会。/@lululemon

　　吃沙拉、练瑜伽、沉迷健身房社交、吐槽其他运动品牌，一个品牌竟衍生出一整套“生活哲学”。

　　只依靠女士瑜伽裤，lululemon在上市后的13年间，股价涨幅超过10倍。去年在疫情影响下，依然交出年营收增长11%的亮眼成绩，400亿美元左右的市值一度超越阿迪达斯，在运动服装品牌中仅次于耐克。

　　这条以一己之力创造一个市场的裤子，到底带着什么秘密？

　　颇具感染力的创业经历，搭配织物服装制造的黑科技，就是让故事动人的第一步。

　　好穿玄学。

　　上世纪末，醉心瑜伽的加拿大人Chip Wilson发现，随着教育程度和自我意识的提升，接触瑜伽的女性开始增多，但当时的棉涤纶混纺运动服不仅不适合大量伸展，还容易在出汗后引起尴尬。

　　因此，有户外装备生意经验的Chip Wilson精准地看见了这个绝对细分又无前人涉足的领域，立志要做出“为女性提供难以挑剔使用体验”的瑜伽裤。

　　好故事已经有了，这样背景下诞生的lululemon自然接着就宣称自己是一家科技公司。“分区压缩设计”“支撑关键肌肉群”“人体工学穿着感”……一大堆专有名词应运而生。

　　这样的创业思路获得了前所未有的成功。

　　数码印花艺术。/lululemon官网

　　你很难想象会有自发成立的社交小组，专门讨论剪裁、走线、面料、触感等服装工艺，但lululemon做到了。

　　几条看上去无甚差异的瑜伽裤，爱好者们一眼就能指出走线方式、混纺面料、印花纹路的细微差异，并捂嘴评价到“美哭了”。

　　Lululemon编织的门槛，正中了中产女性想要为自己打造的独有文化：穿上它你就获得了健康，拥有了财富，成了一名了解科技、爱好运动的完美精英。

　　运动装备越来越受到重视。

　　2013年，这种“中产幻觉”随lululemon一起进驻了中国，没有经历太多的不适，一线城市的狂热受众和研究小组就感染了同样的风貌。

　　在每日人物的采访中，甚至有人因为身穿200元的安德玛走入了lululemon含量超过90%的瑜伽教室，而觉得自己“冒犯了别人的尊贵”。

　　月均花费1万多元、坐拥50多条瑜伽裤的美丽女士不在少数，时尚编辑的雄文《我就要背着爱马仕穿着 lululemon 过一生》就是一种极端的成瘾表现。

　　到了这时候，穿上瑜伽裤可能再也不是为了去做瑜伽，重要的是身材、品味、阶层、一种自律的形象，都需要被看见。

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