从消费大数据看，为什么95后男生比女生更爱美？

一代人有一代人的美，随着核心消费群体的变迁，头面部的养护仅仅只在美的定义中占一小部分。国内美妆、洗护市场连续5年保持高速增长，并有望在2021年达到3644亿元规模。

人们的保养需求越来越细节、越来越极致，如今，一个完整的妆容，可能需要结合瞳色、发色、美甲等多种色彩，需要精致无暇的皮肤、头发底子。妆容之外，也有越来越多消费者倾向于自我提升型的悦己消费，不仅内服滋补、保健品，也会外用医美、美容仪等科技手段。

这一届新登上消费舞台的美颜消费者，追求含义更丰富、效果更完全的美。从传统的彩妆、个护，外延至美容美体仪器、营养保健食品、隐形眼镜、医疗美容等细分品类，形成了全新的“美颜市场”。

要谈论后疫情时代的美容新常态，最值得关注的消费群体无疑是出生于1995年到2003年之间的Z世代人群。拥有超60% Z世代消费者的国产彩妆品牌Girlcult COO锁稚曾表示，Z世代是更有全球性视野，也更精明的一代，因为“看过太多好东西了”。

根据最新一次人口普查数据，国内目前有约7000万+有消费力的Z世代。这些会消费、有品位的新新人类，最舍得为“美颜”花哪笔钱？美颜市场中又崛起了哪些新兴的消费趋势值得注意？基于CBNData消费大数据，CBNData与淘宝直播ON MAP联合发布《Z世代美颜消费趋势报告》，探讨Z世代的爱美需求。

“他消费”潜力高，妆发“玩色”经济崛起

《Z世代美颜消费趋势报告》显示，近三年来，Z世代在美颜市场中的消费份额与日俱增，其中，男性的消费意愿和消费能力都有明显的提升态势。近一年来，美颜市场中年消费千元以上的Z世代男性越来越多，“他消费”潜力巨大。

“国潮”当前，美颜市场中的国产品牌也在实力圈粉，并通过直播等新兴线上渠道爆发。尤其是在彩妆、隐形眼镜等细分类目，消费者对国产品牌具有高度认可感，消费频次和黏性也比国际品牌更高。

其中，隐形眼镜类目成长迅速。从市场背景来看，我国16~24岁群体中近视患病率达到94%，巨大的消费需求反推了生产端的高速增长，据天眼查专业版数据显示，近十年来我国隐形眼镜相关企业数量翻了两番。

彩色隐形眼镜，即“美瞳”，既可以作为日常的隐形眼镜佩戴，也可以当作妆容的点睛之笔，正成长为一个冉冉升起的潜力赛道，也吸引到了资本的注意。

成立仅三年的国产美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY今年均已拿到三笔融资。美妆品牌也在加速入场，今年3月，完美日记推出“星月”系列产品，正式入局美瞳赛道。

以美瞳为代表，彰显个性色彩的“玩色经济”正在妆发造型的各个细分类目中崛起，自然低调的“纯欲风”、色彩缤纷的“甜酷风”等多元色系风格受到Z世代热捧。

出门在外口罩必不可少，口红可以不涂，但是眼妆不能不画。小小一笔就能增添趣味，彩色眼线已成为爆款眼妆单品，其中，红白两色眼线笔近一年来销量均已突破百万。在经济能力领先全国的华东地区，消费者对彩色眼线情有独钟，买走了约35%的彩色眼线笔。

颜色选择丰富、性价比更高的国产品牌也为Z世代尝试个性眼妆降低了门槛，花洛莉亚、小奥汀、稚优泉是Z世代pick最多的三大彩色眼线品牌。

国产品牌也会使用更贴合Z世代受众的明星营销手段，艺人黄子韬曾以彩色眼妆造型出圈，微博话题#黄子韬眼妆#有6.4万讨论量、1.8亿阅读量。今年1月，小奥汀官宣黄子韬为“潮玩合伙人”，在其粉丝群体中掀起一波彩色眼线消费风潮。

针对更细分的美瞳美甲和发型发色，Z世代则偏向于在自然款的基础上稍加个性，打造“高级感”氛围。小红书平台上，关键词“高级感”笔记数量超过165万篇，其中“高级感发色”、“高级感美甲”搜索量靠前。

Z世代美颜消费人群4大画像

追求无暇好肌，也认可内外兼修的美，在Z世代美颜消费者心中，“美”的含义变得越来越丰富，每一种美都值得把握。

其中，有看重产品功效性、钻研护肤成分的成分党，也有倾向于内服调养的食补党，有不满足于护肤品的细水长流，想要达到更深层次的护理效果的医美党，还有不少在初抗老道路上前进，并积极尝试居家美容手段的仪器党。

抗老才是爱美人士的终生大事，Z世代勤于抗老已经不是秘密。为了追求更快、更彻底的护肤效果，Z世代开始追捧微电流、射频、电脉冲等家用美容仪器和医学美容，医美市场的大幅增长还带动了医用辅料在护肤市场中的流行。

在Z世代成分党心中，他们认可国际大牌的尖端成分技术，也愿意为了国产品牌的功效性产品付出更高溢价。

今年天猫618预售期，珀莱雅凭借一款“双抗精华”上榜Z世代护肤消费排行榜。618期间，珀莱雅更推出中国航天联名款双抗精华，加强其高科技心智。据《Z世代美颜消费趋势报告》显示，双抗精华中的虾青素成分，正是当前Z世代认知度最高的功效性成分之一。

后疫情时代，美颜市场的竞争格局越来越激烈。借由追求更加细节、更加全面的美，消费者展现出了自我提升的热情，其中尤以年轻的Z世代为甚。“抓住Z世代”的品牌，才能获得通往未来的钥匙。

>相关《从消费大数据看，为什么95后男生比女生更爱美？》内容：

纽约商品交易所的黄金期货买卖是由交易所营业时间内的公开叫价交易时段和交易所收市后的电子交易时段所组成。传统的公开叫价时间内的报价由于是由出市代表叫喊，人为的流程会令市场价格较为波动。在电子交易时段内，因为交易所是以自动配对的方式将市场内...【继续阅读】

国际期货交易所有很多-- 芝加哥商业交易所(CME) 芝加哥期货交易所(CBOT) 芝加哥商品交易所国际货币市场(IMM) 纽约商业交易所(NYMEX) 纽约期货交易所(NYBOT) 纽约金属交易所(COMEX) 伦敦金属交易所(LME) 伦敦国际石油交易所(IPE) 东京工业品交易所(TOCOM)...【继续阅读】

全球旅游技术平台 OYO 周三表示，将任命两名新的工程和数据科学高级领导人。 Nirdosh Chouhan 从 Apple 加盟，担任 OYO 的工程高级副总裁。Kranthi Mitra Adusumilli 之前在在线食品配送公司 Swiggy 工作，他将成为 OYO 的高级首席数据科学家。 Chouhan 将...【继续阅读】