年轻人为什么开始拒绝线下剧本杀了？(2)

剧本杀剧本

“大部分剧本杀企业都没有开始考虑剧本杀的玩法创新，只是一门心思烧钱做更多的剧本、更好的场景，想着如何‘卷’赢同行，把脑袋瞄准往这个行业的上限去撞，至于撞上上限之后又该如何，感觉大家都没有明确的想法。”琼芳表示道。

也许，当剧本杀店们无法继续在剧本数量和场景质量上继续精进时，就会想要从根本上解决剧本同质化的问题了。而剧本同质化的问题也并非不可解，琼芳认为，可行的办法之一便是让剧本杀将重心从剧本转向玩法，为游戏加入更多随机性的设计，增加游戏重复游玩的乐趣。

不过，这又引出了一个新问题——谁来设计玩法？

由于剧本杀剧本和玩法的紧密关系，导致剧本作者也是玩法的主要设计者，然而目前剧本杀行业的作者，大多是受到行业热潮吸引而来的兼职写手，他们的本职大多是像琼芳这样的网文写手，也有部分是小说作者或影视编剧。

而这些兼职写手们，对于剧本杀乃至桌游的了解其实大多十分浅薄，他们往往只能按照既定模板撰写故事和背景资料，并沿用当下比较热门的剧本杀里面的小游戏玩法，很少会主动发起创新。

“毕竟写剧本杀就是写个多视角的短篇，写完挣个三四千买断钱就完了，去纠结玩法，不仅费时费力，而且还有翻车风险，得不偿失。”琼芳补充道。

剧本杀行业的成长令人惊异，然而前来淘金的，无论是店家还是作者，都在有意无意回避游戏玩法这一触及剧本杀本质的元素，而当热潮减退，年轻人转向新的娱乐方式时，留给剧本杀店的，恐怕就只有一堆沉甸甸的剧本了吧。

没有桌游、密室打配合，单一经营剧本杀店铺其实很惨

剧本杀店，正在被年轻人簇拥上王座。

根据艾媒咨询统计，在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%），成为了年轻人休闲娱乐的又一选择。 而在6月，美团发布了《2021实体剧本杀消费洞察报告》，其中数据显示2021年剧本杀线下实体店规模预计将达到154.2亿元，消费者规模达到941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。漂亮的表现验证了剧本杀在年轻消费者中的巨大魔力。

不得不说，《明星大侦探》《犯罪现场》等推理类综艺节目的出现，着实给剧本杀扬起了“东风”，加上后疫情时代来临，消费者回归线下娱乐，剧本杀线下实体店变成了被市场寄予厚望的好生意，文旅相关企业也是纷纷入局，期待着与Z世代一同狂欢。

综艺《明星大侦探》

然而，在这股热潮的背后，有些冷冰冰的事实，却仍被赛道中的选手们有意无意地忽略着。

比如说，同样的2021年，在分析机构还在畅想行业未来时，已经有不少选手迎来关门大吉，收拾行李退出了赛道——根据天眼查数据显示，截至5月13日，国内已注销近200家剧本杀相关企业。其中，4月共注销近百家相关企业，环比增长102%。

而根据媒体爆料，4月在闲置交易平台咸鱼上，以“关店甩卖”、倒闭”为由转卖剧本、道具、门店桌椅等的商家数量同比增长了110%。

剧本杀究竟冷暖如何，恐怕只有实际“入坑”后才能知晓。

村雨在重庆经营着一家桌游店，眼看这几年剧本杀热度很盛，便试着在店内开展了桌游业务。

最开始，村雨对剧本杀业务充满了期待：“剧本杀人均消费80块起步，按剧本按人头收费，听上去是个有剧本就行的、一本万利的生意。”

然而，很快她便发现，这门“一本万利”的生意，实际上还不如桌游业务能挣钱。

“剧本杀跟跑团桌游有些相似，游玩时间较长，差不多都是3、4个小时起步，并且游戏流程还要求玩家全程参与，一旦有玩家因为种种原因‘跳车’（指退出游戏），就会给剩下的玩家的游戏体验造成严重损害。”村雨指出，经常光顾店里的玩家都已经习惯了狼人杀、阿瓦隆一类一局流程较短、一天可以重复多次且中途有人离场也不会对剩下玩家造成太大影响的游戏，即便是乐于尝试新桌游的玩家，也鲜有对剧本杀感兴趣的。

并且，由于剧本杀游戏本身的性质，导致其很难像其他桌游一样可供玩家反复游玩，因此它也被戏称为“一生只能玩一次的游戏”。换句话说，玩家来店里游玩剧本杀的次数，基本上是不会超过店内剧本的数量的，想要维系玩家的留存，就必须源源不断地购入新的剧本，这不仅提高了运营成本，也增加了DM（游戏术语，指主持人）学习游戏的负担。

一家剧本杀店内，DM正在研读剧本

“过去基本是我在店里兼职主持人的工作，桌游的话，只需要学习规则，帮忙主持一下游戏流程就好，甚至于在狼人杀这种游戏里，很多玩家自己就可以充当‘上帝’，能帮我节省了不少精力。但在剧本杀里，主持人不仅需要熟悉游戏规则，还要了解游戏剧情和每个玩家的故事，游戏过程中基本也要求全程在场，没有玩家‘分忧’，让人头疼。”村雨吐槽道。

为了不让自己的主持水平影响到玩家的游戏体验，村雨最后雇佣了一位职业DM，又做了一些促销活动，但即便如此，店里的剧本杀业务也依旧不见起色，“剧本杀一局时间太长了，桌游平时也会有人下了班来打两把，但剧本杀就只有周末才有客人，而且每周也就那么两三桌，虽说剧本开过一两次就能回本。但就这个情况，把场地费用和员工工资算进去，你让我开一家只经营剧本杀的店，那我觉得我是肯定挣不到钱的。”村雨总结道。

根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据，有82%的商户都选择了将剧本杀与桌游或是密室逃脱放在一起混合经营的模式。对于单一经营剧本杀能不能维持店铺的存活，这部分商户可能也没有拿出肯定答案的信心。

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