鸿星尔克揭示销售新模式，直播带货成风口，海澜之家能否借东风

日前，据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

据了解，7月21日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传，被网友“心疼”而登上热搜。网友纷纷评论称，“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多……”“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。”

于是，各路网友就挨个上市公司的催，这不，海澜之家也挨到训了。

周五，海澜之家以7.35元收盘，微涨0.27%，但周跌5.28%，同期大盘周涨0.31%，为何海澜之家一周之内的行情走势与大盘相反？

原因还得推到上周五，海澜之家的股价靠网红铁山靠一度冲击涨停，最终收涨7.03%。海澜之家用极小的成本赚来了巨大的流量和知名度，赚得盆满钵满，并且也让海澜之家的股票蹭上网红概念，要知道网红概念股的早期龙头：星期六，半年的时间股价大涨8倍。在上周末的两个休息日，海澜之家的股价已经在股民脑海里印上涨停标识了。

果不其然，周一开盘，股价以7.89元开盘，这一价格较前一个交易日7.76元涨1.67%，然后迅速推高，就在股民欢喜雀跃以为它要奔涨停而去时，大量的卖盘纷涌而至，最高点仅定格在8.08元，最高涨幅为4.12%。至此，开启了海澜之家一周的连续下跌之路，一直到周五尾盘时刻，股价才重新站在昨收盘线之上，艰难地收了一个红盘。

其实，如果作为海澜之家的老股东，恐怕对这种大涨后又持续阴跌的情况司空见惯，毕竟它之前已经经历过两次这样的走势。而且海澜之家的股东心态应该都磨练得很好，因为它从2018年便开启慢慢下跌之路。

据研究相关个股的历史行情走势表明，与海澜之家所对应的男人消费相比，女人的化妆品（珀莱雅、华熙生物），孩子的奶酪（妙可蓝多），宠物的粮食（中宠股份），相继成为A股机构资金疯狂扎堆的领域，随之而来的股价也早已走成牛市。所以有投资者戏称：在商业价值上，女人>儿童>宠物>男人。

价值决定价格，股价围绕着上市公司的价值上下波动。在海澜之家的股价长期下跌的背后，是它的业绩长期萎靡不振。海澜之家从2017年后的扣非净利润同比增速就开始出现负值，再叠加上疫情因素，导致2020年的营业收入为179.6亿元，首次出现了自借壳上市以来的下滑，归属净利润也跌落至17.85亿元，创下了近年来的新低。

事物总是在往前发展的，在各种小视频平台上直播带货俨然成为企业发展的主要模式之一。看这次鸿星尔克事件后的直播间，观看人数直线飙升的同时，它的销售数据也如火箭发射般冲破云霄。

同样地，海澜之家在线上渠道也开始发力，轻奢女装和童装品牌进入快速增长周期，主品牌海澜之家定位以及时尚设计方面均进行年轻化转型。公司逐渐形成“达人带货+品牌自播”的新直播营销模式，新业务渠道成为销售增长的新动力。

前景是美好的，现实是残酷的。在业绩提振不起来的情况下，上市公司对应股票的价格也很难上涨。这也从侧面反映出炒股盈利的唯一法则，寻找未来业绩向上的股票，炒股炒的是预期！

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