虚拟偶像，是明星塌房时代的解药吗？
王力宏与李靓蕾的离婚大战，给2021年的娱乐圈狗血八卦事件画上了一个句号。
刚过去的2021年，被称为偶像“塌房”元年。据不完全统计，除了出道20余年一直被视为优质偶像的王力宏被曝出轨、招妓之外，还有吴亦凡、郑爽、李云迪等十多位偶像因不同程度的违法、失德行为而“塌房”。
真人偶像形象接连崩塌，虚拟偶像趁势崛起。在B站刚刚评出的2021百大up主中，来自乐华娱乐旗下团体A-SOUL的嘉然，以及AnyColor旗下团体VirtuaReal的泠鸢Yousa与Hanser等多名虚拟偶像赫然在列。
湖南卫视新年接班《快乐大本营》的综艺节目《你好！星期六》中，虚拟偶像小漾被加入了常驻主持团队；在抖音平台上，虚拟偶像柳夜熙仅凭一条短视频就成功涨粉430万；而从小红书出道的AYAYI，曾参加央视《华彩少年》的节目的翎LING也在各自平台吸粉无数。
火爆的虚拟偶像行业，亦受到了投资界的青睐，2021年，万像文化、次世文化等虚拟偶像领域初创企业共获得25笔融资，所融金额最高达数千万美元，投资方不乏顺为资本、启明创投、金沙江创投等明星机构，亦有字节跳动等互联网巨头的身影。
在元宇宙概念和知名投资机构的加持下，虚拟偶像被广泛看好，似有取代真人偶像的态势。然而，目前受到热捧的虚拟偶像们，真的能替代频繁翻车的真人明星吗？当下的虚拟偶像热度，究竟是未来大势，还是只能昙花一现？
本文将通过粉丝对虚拟偶像的看法和态度，虚拟偶像的打造成本、变现模式和商业价值，以及其和真人偶像之间存在的异同，来探寻这一问题的答案。
虚拟偶像，为何讨喜？
我大学时期的“二次元”同学霍煜，最近迷上了B站上的虚拟up主七海Nana7mi，每到直播时间，在直播间里一准能逮到他发弹幕的身影。像霍煜一样的粉丝昵称七海为“海子姐”，他们则自称为“脆鲨”。
七海是AnyColor和B站联合推出的虚拟up主团体VirtuaReal中的一员，目前在B站拥有84.5万粉丝。在江苏卫视刚刚播出的虚拟偶像竞演综艺节目《2060》中，七海也作为虚拟偶像选手参加了比赛。
七海Nana7mi正在直播 奇偶派截图
在霍煜看来，七海这类虚拟up主吸引他的原因，除了二次元的虚拟形象，还有活泼的即时互动和不那么沉重的偶像包袱。
他此前也观看过几场真人明星的直播，屏幕中的明星显得拘谨、僵硬，偶尔回答一些问题时还会带着犹疑。
但虚拟偶像们直播时不一样，不怎么拘束，互动也很迅速：“就和平时看游戏或者户外直播一样，没什么距离感。”
由于无需以真实面目示人，虚拟偶像不像真人明星一样有着诸多条条框框的约束；即便偶有失言，也常常被解构成梗，而不会对自身形象产生过多的负面影响。
日本最早的Vtuber之一，被视作虚拟偶像先驱的绊爱，就曾在直播中模仿游戏人物发出“Fxxk u”的粗话声音；但这种被视为真人偶像大忌的行为并未遭到批判，反而因为其日式英语类似“花Q”的发音，令其在日后多了一个“花Q”的趣梗。
令霍煜狂热的七海在直播中同样有过“要不把你给撞死吧”，以及中之人（即虚拟up主背后的真人）在微博上吐槽“有病吧”等争议话语。不过在粉丝看来，这些失言并不算是多大的黑点，反倒凸显了七海的直爽。
而在有着互动积极，表达相对自由等当下娱乐圈真人偶像稀缺的要素之余，虚拟偶像的基础设定在一层虚拟外皮的保护上也注定安全可靠，几乎不可能出现出轨、代孕、老赖等道德上的“塌房”问题。
这不仅让虚拟偶像所能吸引的粉丝群体相比真人偶像更稳固，也让虚拟偶像在过去的一年里受到了不少品牌商“加持”。
毕竟，真人明星塌房，加班忙着解约的日子，品牌们是真的不想再过了。
如今大火的乐华虚拟偶像女团A-Soul，出道之初便打着18岁左右女生的讨喜设定，号称“永不塌房”，在过去一年里，先后被肯德基、Keep、欧莱雅看中并展开合作；此外另一虚拟偶像AYAYI也拿下了BOSE的消噪体验官头衔。
近些年被打造得高高在上，不食人间烟火，又逃不掉塌房风险的真人偶像，既满足不了许多粉丝对亲近感和真实，自由的需求，也让品牌商们变得举棋不定。
此时出现的虚拟偶像，带着满溢的新鲜感，又赋予了品牌们久违的安全感。这或许就是过去一年里，虚拟偶像们获得多方青睐的原因。
不过，正如真人偶像所在的娱乐行业一样，虚拟偶像背后的公司们，在制造虚拟偶像以赚取喜爱的同时，也不得不考虑一个重要的问题——如何靠虚拟偶像赚钱？
前景广阔，“钱景”存疑？
艾媒咨询的数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元，2023年将达205.2亿元；2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元，2023年有望达到3334.7亿元。
但当我们摆脱这一看似庞大的市场数字，将视角转向虚拟偶像背后的公司和变现模式时，便发现虚拟偶像的变现，并不像当下虚拟偶像的热度一样乐观。
从公司来看，根据亿欧网的虚拟偶像企业名录，目前国内专门从事虚拟偶像制作的公司共有46家，卡司星球、MUTA优他动漫是其中唯二估值超过1亿元的。
刚拿到A+轮融资的次世文化，据媒体报道估值为“近亿元”。2021年完成三笔融资，市场热度颇高的万像文化估值暂未更新，仍为1500万元。大多数的虚拟偶像公司融资仍停留在天使轮或Pre-A轮，融资金额在百万级别。
部分虚拟偶像公司估值及融资状况 截图自亿欧网
而目前较为活跃的虚拟偶像，如前文提及的VirtuaReal，A-Soul以及AYAYI，LING，背后则少不了B站、字节跳动、阿里等互联网巨头的影子。刚刚在江苏卫视《2060》亮相的聆秋，点赞仙等虚拟偶像，幕后则是七灵石、两点十分等动画公司，目前其业务重心仍然放在传统的动画制作上。
部分虚拟偶像及背后公司 奇偶派制表
看似火热的虚拟偶像赛道，更像是互联网和动画公司们押注未来的试水。而专门从事虚拟偶像制作的公司相对冷清，至少说明这生意目前还不怎么赚钱。
一方面，打造一个成规模的虚拟偶像，需要投入千万起步，甚至以亿计的巨额成本。
>相关《 虚拟偶像，是明星塌房时代的解药吗？》内容：
1、 虚拟偶像，是明星塌房时代的解药吗？
文 | 奇偶派，作者｜零九 王力宏与李靓蕾的离婚大战，给2021年的娱乐圈狗血八卦事件画上了一个句号。 刚过去的2021年，被称为偶像“塌房”元年。据不完全统计，除了出道20余年一直被视为优质偶像的王力宏被曝出轨、招妓之外，还有吴亦凡、郑爽、李云迪等十...【继续阅读】
2、 运达科技：虚拟仿真产品加速落地 积极拓展多场景应用
虚拟仿真技术被元宇宙彻底带火了。但在元宇宙之前，虚拟仿真技术已经在轨道交通领域开始了应用。运达科技的虚拟仿真检修培训系统已经覆盖了动车组、机车、城轨车辆等部件认知、巡检、拆装、检修教学功能。此外，围绕轨道交通行车安全，运达科技针对司机、...【继续阅读】
3、 中房研究院ICR首次认证！2021全国榜样房企明星楼盘都在这儿了~
理财鱼小提示：中房研究院ICR首次认证！2021全国榜样房企明星楼盘都在这儿了~ 中房ICR研究员助理 贺新雨 发自北京、深圳 时代更迭，行业剧变。 1月7日，由中房研究院ICR、365房评、365财经、潮青商会、金概率集团联合主办的“2022中房研究院ICR年会暨第三届粤港...【继续阅读】