一年试水28个新功能，四处出击的抖音想做一个宇宙App？
理财鱼小提示：一年试水28个新功能，四处出击的抖音想做一个宇宙App？
编辑导语：在这个人均有抖音账号的时代，抖音也在不断地试水新功能。回望过去一年，抖音做出了很多的尝试，就让我们跟着作者一起盘点一下抖音一年中新功能吧！
抖音再次加码种草。
1月初，据Tech星球报道，抖音正在测试“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的“种草”与同城、学习等入口并列。去年11月，抖音上线图文功能，并推出“图文来了”主题活动。
回顾2021年，抖音频频试水新功能。
社交群聊，团购美食，付费看剧，图文种草……有些功能只在小规模内测，昙花一现后被中途喊停；有些功能从小规模内测，转为全面上线，伴随着官方扶持活动，一直活跃。
据公开资料整理，过去一年，抖音试水超过28个新功能，新榜编辑部筛选出其中一部分并制图。
每个新功能的出现，都在抖音站内引发了或大或小的关注。
新榜编辑部梳理出被普遍关注的三个新功能，分别是本地生活、付费短剧、图文种草，简单盘点了它们2021年的发展情况。
一、进军本地生活
本地生活一直是一块令互联网玩家垂涎三尺的大蛋糕。
据艾瑞咨询数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元，增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。
这个战场从来不缺乏激烈的竞争，前有美团、大众点评、饿了么等传统团购App，后有抖音、快手等短视频巨头。
2021年2月底，抖音上线“优惠团购”功能，涵盖美食餐饮、酒店民宿等范畴。4月，抖音内测地图服务，可搜索到美食、景点、游玩等相关内容。5月，抖音内测“山竹旅行”业务，包含门票预订、酒店预订等功能。
2021上半年，抖音正尝试逐步打通本地化市场，覆盖更多业务范围。
为了吸引更多创作者发布本地主题的探店视频，抖音推出探店主题活动，对优质达人给予流量奖励。在此期间，“MR-白冰”、“特别乌啦啦”等博主通过探店内容迅速涨粉，成为拥有千万粉丝的头部博主。
以“MR-白冰”为例，2021年8月，他从汽车博主转型为美食探店，虽然自己坐拥多台豪车，但凭借一副“有钱却没见过世面”的反差人设，3个月内实现粉丝量翻倍，目前粉丝量达到2224万。
头部博主之外，中腰部博主与MCN也看中了探店的生意。
前不久，新榜编辑部曾在《抖音探店赚到钱了吗？我们找达人商家机构服务商聊了聊》一文中采访过三位腰部博主。
作为全职探店博主，她们的粉丝量处于1.7万-4万之间，一条探店视频的推广费用在2000~3000元之间，一个月大约能拍摄100个探店视频，一天最多可以拍6家店。如果加上团购链接，根据不同商家的抽佣比例，单个账号每月变现超过10万元。
相比之下，兼职探店博主小C远没有达到以上这种吸金水平。
每周双休的工作使得小C只能周末抽空探店，其中不少都是开业不久的新店，地理位置偏僻，往返交通需要花费数个小时，再加上自己粉丝量不到2000，几乎赚不到探店视频的推广费用。试水两三个月后，小C对探店的新鲜感褪去，粉丝增长也未见起色，更新计划就此搁浅。
小C的经历，或许只是不断涌现的中腰部博主的一个缩影。有人进场，有人退场，这也让MCN发现了铺量的机会。
2020年9月，杭州一洁传媒公司开始做探店账号，在2021年2月之前，一洁传媒亏损十几万元。随着抖音加大对本地生活的扶持力度，一洁传媒逐渐扭亏为盈。公司单月能接70个左右的全案营销，利润率近20%。
一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜编辑部，“整个杭州的探店达人我们几乎都有建立联系。公司旗下主要运营13个账号，对接的外部资源有306个抖音号和350个小红书探店账号”。
随着越来越多的探店账号涌入抖音，内容同质化的现象随之出现：相似的视频开场白，模式化的美食摆拍，千篇一律的套餐介绍……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪车出行，出入高端餐厅。
除了吸引顾客到店品尝美食，抖音也瞄准了外卖市场。2021年7月，抖音成立了名为“心动外卖”的外卖团队，并在站内开展测试，尝试邀请餐饮商家入驻。
虽然本地市场潜力巨大，但美团、大众点评等前辈玩家多年积累的线下资源并非轻易可撼动。
2021年10月，字节跳动的本地直营部门传来了裁员的声音。
据界面新闻报道，因商家投入与产出无法匹配，探店单量出现下滑。字节跳动快速从22个城市撤退，仅保留了北京、上海等几个城市。12月初，光子星球报道，由于抖音内部的组织架构调整，心动外卖业务已经暂停，相关小程序也下架。
目前，在抖音搜索“心动外卖”一词，仅会出现“抖音暂无外卖相关业务计划”的温馨提示。
当抖音本地生活业务传出撤退声音，快手却在2021年底宣布与美团达成战略合作，快手用户能够通过站内小程序直达美团，享受团购套餐、购买代金券等服务。
硝烟已起，抖音本地生活的新对手已经就位。
二、布局付费短剧
微短剧并不是一件行业新鲜事。
最早可以追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《屌丝男士》，2018年爱奇艺推出《生活对我下手了》，成为竖屏微短剧的代表案例之一。
时过境迁，短视频平台的爆火，让微短剧迎来了新机会。
虽然大多数抖音微短剧台词直白，演技单薄，但不妨碍观众“追更上瘾”。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、爽俨然成为微短剧的特点之一。
与此同时，抖音也有意扶持微短剧。
2021年4月，抖音开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持。
2021年9月，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音首页内，加强短剧在视频业务中的比重。
2021年12月，据界面新闻报道，抖音正在测试短剧付费功能，形式与付费小说相似，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。
以抖音上线的《超级保安》第二季为例，前40集均可免费观看，只有最后5集需要付费观看，单集收费1元，花4元可以解锁5集。
在第40集的评论区，有用户发出疑问：“第一次知道还有付费看抖音的。”
从免费到付费，用户的观看欲望受到影响。
据观察，《超级保安》第二季前40集的点赞量多在5万上下浮动，最低点赞量2.1万。最后5集的最高点赞量为7613，数据显著下滑。
早在2020年5月，快手率先上线付费微短剧功能，并且尝试过付费超前点映的模式。
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