2022，再无“顶流”
“艺人在风险爆出来之前，已经在网上有一些苗头了，因为艺人的每天舆情数据大概是一样的，如果有一天讨论的东西特别多，又特别集中在道德、情感等某一领域，可能就代表要出问题了。”
“去年的时候，演出、文化传媒公司，还有音乐行业的公司，都被税务查了。”
“拉踩或者引战的话题不可以；在不明前因后果的情况下，公开在网络平台上站队也不可以，因为很容易翻车。”
图源：新浪微博@尬剧鉴赏中心
2021年文娱圈不太平，从郑爽到吴亦凡，从李云迪到王力宏，顶流的坍塌像巨型雪崩一样，轰轰隆隆地冲击着社会人心，也让“艺人”这个本就毁誉参半、人红是非多的群体，进一步深陷口碑的酱缸，“贵圈真乱”这个标签也越发撕不掉了。
突然，这个无数人艳羡的鲜花着锦、烈火烹油的群体，俨然就成了“高危”群体。安全第一，这个本来常见于各种制造业工厂的口号，也开始盛行于这个职业。
依法纳税、严格自律、管住私生活、谨慎发言、多读书多学习，成了新时代对这个群体的新要求。
不论从哪个层面上看，现在的艺人，只会比以前越来越难当了。
面对恋情，不能再“随心所欲”
“塌房”已经成为内娱近年来的年度关键词，2021年尤甚。
但从以上事件的后续舆论来看，明星私生活、恋情的曝光仍会对他们自身产生不小的负面影响。
正在参加《披荆斩棘的哥哥》的霍尊出事之后，直接失去所有商演机会，尽管道了歉，粉丝和听众也不再买帐；而爱豆孟美岐的数条代言被网友联合抵制，已经拍摄的电影《我心飞扬》则面临撤档。王力宏更是直接跌下神塔。
“经纪公司对不同明星，有不同的恋情要求，演员和爱豆有十分大的差别。”艺人经纪人曹西对娱刺儿（ID：yuci-er）说，“我们签订艺人时，会在协议中写清对艺人的各项要求，其中必写的就是关于他们恋爱的禁令要求。”
演员签订的影视约中，通常强调合约期间，恋爱需第一时间向公司报备。而练习生或爱豆等类型艺人的经纪合约中，大多数会明确写上禁止恋爱等条款。
娱乐圈明星律师周燃说，“娱乐圈里的合约没有固定模板可言，不同公司、不同艺人都有完全不同的条款。”
他处理过的练习生与公司解约的案例中，很多练习生拿过来的合约都有规定恋爱事项，对此他已经见惯不怪。
“还有很多演员转型去参加选秀节目的，因为艺人性质的改变，所以就得重新签一份合约。演员的合约中不怎么硬性规定不许他们谈恋爱，但是选秀爱豆就不同，公司通常要增加一段专门去写恋爱后的处理措施。”
但明星并不会因为自己是明星就不恋爱了，合约条例中更强调的是恋爱后的应对方法。
在明星向公司报备后，第一时间需要确认的是，恋爱当事人是素人还是同样为明星。如果是素人，则由经纪人直接带着双方沟通，如果同样是明星，则不仅是恋爱双方，还有双方的经纪团队要一起坐下来“聊天”。
最先需要团队确认的是一些恋爱细节，例如何时认识的？何时开始交往的？感情中是否存在第三者插足的道德问题？有多少人知情恋爱关系等等。“具体一点还会问约过几次会，约会时间，因为我们害怕万一被狗仔拍到后曝光，对不上细节问题。”最后就是，是否选择公开了。
图源：新浪微博@八组兔区专用
正常恋爱下，大多数明星的选择是不被拍就不公开。
公开后的流程对于经纪人来说，也不是简单的工作。官宣时间、文案是一定会交由经纪团队来把控，经纪团队也会提前沟通后援会，向粉丝透露官宣步骤，以防粉丝群体的不确定性。
同时，还需要提前知会有代言合作的品牌方。代言人的舆情一定程度上等于品牌舆情。不告知品牌，艺人擅自作出对自身舆论有负面影响的决定，有可能导致掉代言、赔付违约金。
“真是正经恋爱，没有小三、婚外情、脚踏几只船这样的负面事情发生，我们倒也不会觉得如临大敌。”经纪人曹西还没有遇到过艺人恋爱但不向他报备的事，“可能我遇到的艺人都比较乖，再者事业心强的艺人自己也心里很清楚，恋爱和赚钱他们能权衡出最利于自己的决定。”
明星恋爱，不止是两个人的事情，背后是两个经纪团队的博弈。2021年明星恋爱塌房以来，粉丝、网友对这类事件，已经从震惊到吃瓜再到看腻了。
“我们经纪人行业也因为明星接二连三因恋情塌房而拉起了警戒线，现在再接受艺人，签正式合约签，都要多问一句，恋爱了吗？”
经历了2021年后，艺人经纪赵枫觉得，艺人在面对恋爱这件事，会变得更加谨慎。
“也有可能会造成一部分艺人直接摊牌，不再营销不谈恋爱这种人设。如果早晚有一天会被发现，会塌房，那我不如就直接公开。从长久来看，粉丝会因为一个人的实力和能力去关注艺人，未必是一件坏事。”
面对品牌方，不得有“黑料”
“塌房”造成的影响越来越大，负责品牌艺人代言的麦麦，最近在艺人背调上的工作多了起来。
以往，她的工作主要是根据品牌方提供的产品调性，寻找契合的艺人。比如一款美妆类产品的调性是自我，那她要寻找的就是相对有个性的，符合“自我”调性的艺人。
在推荐过程中，品牌会给到一些关键词，比如90后男艺人，粉丝量在500万以上等等。该品牌过去的代言人，也会成为她们参考的对象。
找人的那段时间，麦麦和同事每天都会窝在会议室里不停地脑暴，一呆就是两周，一个一个名字地过。最后，她们会把大家想到的所有适合的艺人列成清单，并为每位艺人提炼出一个关键词，一并提供给品牌方。
找着找着，她最大的感受就是，明明艺人这么多，但合适的为什么这么少？
“和品牌调性相符是第一位的，热度是第二位，最重要的是没有黑料，我们主要考虑这三点。但最后筛选下来的，要么就是档期太满，要么就是没热度，要么就是太贵，排到后面就真的没有明星了。”麦麦无奈地告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。
而经历了2021年艺人的频繁塌房后，她的主要工作又添加了一项，就是做艺人背调。在选人的时候，她还需要提前在豆瓣和微博翻天覆地地搜索词条，看某个艺人是否有比较严重的黑料。除了艺人本人，艺人的家庭背景、家人是否有黑料同样在她的调查范围之内。
「艺恩星数-代言人」产品上线了风险监控模块。艺恩代言人产品负责人张馨月告诉娱刺儿（ID：yuci-er），这一功能的上线是因为品牌客户有大量的需求。
“品牌方之前选代言人，如果艺人出现风险的话，他们能做的只有马上和艺人解约。但是，他们一直希望能有数据产品帮他们做更专业的决策。”
图源：艺恩星数
定代言人之前，系统能帮助品牌方分析艺人存在的历史风险，包括政治风险、法律风险、道德风险等。
定了代言人之后，系统还会对艺人进行实时监控，如果艺人平时的负面舆情比较少，但在某一个时间段内忽然翻了几倍，超过了阈值，便会直接给品牌方推送风险提示，以便快速进行公关应对。
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