春节旅游盘点：冬奥会带火冰雪游 民俗游、夜游成新风尚
理财鱼小提示：春节旅游盘点：冬奥会带火冰雪游 民俗游、夜游成新风尚
2月6日，携程、去哪儿、驴妈妈、途牛等多家旅游平台发布春节大数据，不出所料，虎年春节适逢北京冬奥会的成功举办，由此带动冰雪运动及冰雪游成为春节旅游消费的一大热门。携程《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%；去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。另外，各地推出的各种民俗主题活动及夜游活动也成为虎年春节的新风尚。
海南与东北
国内旅游“一热一冷”两头俏
携程数据显示，2022年春节假期，用户乘飞机出行同比去年显著提升，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订飞行最多的十大城市。
海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。以海南为目的地的机票预订量同比增长超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。凭借独特的气候优势，以及丰富的康养旅游资源，海南备受25岁至44岁，以及55岁至79岁的中青年和中老年用户欢迎。
北京冬奥会成功举办所掀起的冰雪旅游热，也让东北的冰雪旅游市场持续升温。春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。与去往海南的多以女性用户相比，前往东北滑雪溜冰的用户，多以男性为主。男性用户占比56%，女性用户占比44%。从年龄结构来看，90后用户成为绝对主力，占比超4成。
春节期间，海南以及东北三省的酒店和景区门票预订量，均同比实现两位数增长。
其中，吉林省的酒店和景区表现最为强劲。携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游景区门票预订量同比增长85%。
“共享冰雪年味”
雪场销量翻番
当冰雪热情与红火中国年交织，“共享冰雪年味”成为今年春节最火热的出游方式。从去哪儿大数据搜索关键词看，滑雪首次进入平台三大“搜索热词”，平台国内各大雪场总销量较去年翻番。
北京的热门冰雪场最多。怀北、南山、军都山、石金龙、渔阳滑雪场，都挤进了热门TOP20滑雪场；去哪儿数据显示，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。北京的天然冰场如什刹海、颐和园等，也在春节迎来游客高峰。
去哪儿大数据研究院分析，北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。
在黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。
从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。去哪儿平台数据显示，在这些雪场，大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分间夜价达到4000元以上。
冰雪游的热情不仅限于北方。从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据了5席。其中，仅浙江就有3个雪场上榜。
驴妈妈数据也显示，成都西岭雪山、杭州桐庐生仙里国际滑雪场、北京万科石京龙滑雪场、嘉峪关悬臂长城四季滑雪场、黄冈英山桃花冲滑雪乐园等景区门票预订量出现大幅增长，市民游客选择在“家门口”体验逐冰戏雪的乐趣。
奇创旅游集团文旅产业研究院专家表示，从近年来春节来看，我国冰雪休闲旅游市场主流客群分成两大群体，以北方省份为主的客源地群体，以一线、二线城市为主体的客源地群体。前者人群基数大、频率高，但客单价有待提升。后者以南方城市为主，虽然目前人数相比北方较少，频率相对较低，但客单价更高，后劲更大。
四川巴山大峡谷罗盘顶滑雪场
奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。
本地酒店订单占比约6成
成都人最爱住酒店
春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。
携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。用户入住酒店时间延长，多数选择连住2—3天。截至2月5日，携程平台春节期间连续住2天的订单量同比上涨26%，连住3天的订单量同比上涨35%。
在“就地过年”背景下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间电竞房订单量同比上涨超过80%。
有意思的是，尽管主力客群集中在一、二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。
途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。
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