春节消费新趋势：冰雪消费成标配 谷爱凌同款卫衣等冬奥周边格外受欢迎

理财鱼小提示：春节消费新趋势：冰雪消费成标配 谷爱凌同款卫衣等冬奥周边格外受欢迎

央广网北京2月7日消息（记者王晶）今年春节假期，节日经济红红火火，多项消费数据亮眼，值得一提的是，消费升级趋势明显。专家表示，数字化与春节的结合，为消费者带来新年味。这些新消费趋势背后，是餐饮业、旅游业、电商行业、制造业……这些扎扎实实的实体经济，在与数字技术相融合的过程中，带来服务消费者能力的新升级。

资料图：2022年2月5日，在湖南省永州市道县一家超市里，市民在选购商品（图片来源：CFP）

春节消费更绿色 绿色家电同比增长110%

北京冬奥会开幕式上，点火和火炬台是一个巨大创新。据介绍，它产生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“双碳”战略下，绿色消费渐成风潮。春节期间，据天猫平台数据显示，绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。

智能家居的确成为“造家”标配，另据一家电商平台年货节数据显示，智能马桶、触控多功能风暖浴霸、恒温花洒、电热毛巾架等高端产品进入不少消费者的年货采购单。

除此之外，增加年味儿的年货商品也呈现热销景象，一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。比如，记者关注到，一些电商平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，据某平台电商数据显示，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

年夜饭也有新滋味，不过与以往不同，健康类食品也已悄然入局年夜饭市场，从餐桌“稀客”变“常客”，一些主打健康概念的食品、饮料销售火爆。今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。某电商平台调查发现，今年春节“预制菜消费线”北移，以往在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

资料图：2021年5月1日，北京，王府井，工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店，北京冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融礼盒（图片来源：CFP）

北京冬奥带旺冰雪消费 谷爱凌同款卫衣等受欢迎

据某旅游平台数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%。春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。而在2月4日当晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

“恰逢北京冬奥会开幕，今年春节假期，冰雪消费异常火热。”广东省旅游协会投融资专业委员会智库专家周鸣岐接受央广网记者采访时如此表示。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，在冬奥会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。其中，据多家旅游平台数据显示，在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

周鸣岐说，人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。记者关注到，春节期间北京冬奥会的开幕，在全国范围内掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪运动体验的热潮，北京的什刹海冰场、四川的太子岭滑雪场等冰雪运动体验类景区受到游客关注。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实，某家旅游平台上显示，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

2022年2月6日，海南三亚，游客在南山文化旅游区游览（图片来源：CFP）

节前返乡客流增长超40% 本地游、周边游市场火热

据某旅游平台发布的2022春节假期旅行消费数据报告显示，今年春节，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。“返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。海南、新疆等部分省市国内游也迎来了小阳春。”周鸣岐说。

从酒店预订数据方面便可窥一二，记者注意到，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，数据显示，本地的酒店预订占比高达46%。此外，“宅酒店”也成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。

专家分析，出行客流比较集中在假期前后，特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节期间的旅行消费更多集中在周边短途，长线出行直到初五、初六又重新恢复高位。据一组旅游平台数据显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

在国内疫情防控成果显著的背景下，部分目的地的国内游市场也迎来小阳春。

据记者了解，近年来新疆大力发展冰雪体育旅游，建设了一批雪道坡度、长度都堪称国际一流的滑雪场，吸引了大量冰雪运动爱好者。同时，春节前后新疆各地共推出69项文化旅游优惠措施，覆盖景区门票、酒店住宿、餐饮等各类文旅消费项目，为人们前往当地旅游提供优惠；海南省各大目的地和景区也为全国游客准备了丰富多彩的文旅活动，特色露营、冲浪、潜水等海岛旅游项目和当地温暖的气候使海南成为北方游客的冬季理想度假地。

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