山东小县城里的影院竞争
“《四海》真的对不起我的票价。”
“看完《奇迹·笨小孩》，我决定成为易烊千玺的最大粉头。”
“《这个杀手不太冷静》居然比我预期得要好。”
这个春节，不论是线上的朋友圈，还是线下的聚会，总能看到或听到诸如上面的对话。
曾几何时，春节档已成为人们走亲戚和拜年以外的又一场仪式。尤其是一些四五线城市，娱乐设施相较于一二线城市较少，电影作为一种娱乐刚需，渐渐融入小镇居民的生活。
随着电影市场下沉到四五线城市，后疫情时代的“小镇影院”，这个春节档的真实状况究竟如何？带着疑问，刺猬公社探访了几家影院。
小县城的影院竞争
正月初二，早上9点多，一家四五线城市的横店电影院里已经有人候场。
这座电影城坐落在山东青岛胶州宝龙城市广场商业中心的三楼。影院位于三楼中间的位置，穿过一大片熙熙攘攘的儿童游乐场和饮品小吃店，才能看到电影院的门口。
由于时间比较早，前来观影的人不是很多。
左边是娱乐休闲区域，抓娃娃机、小型唱吧、游戏机放置在角落；右边是等待区域区，分布着桌椅和按摩椅。
（影院的等候区域，图源作者）
胶州是青岛的一个县级城市，属于四五线城市级别，总面积1324平方千米。这里依托青岛的经济，发展迅速，2020年12月，社科院发布《全国县域经济综合竞争力100强》，胶州排名第15。
经济的发达使得这里的文化设施越来越丰富，在猫眼上搜索，这里目前有5家影院，4家在春节期间营业。4家影院，两家位于新的经济区，只有一家位于旧的经济区内。
早在2013年，金逸影城在旧城区已经开始营业。那时，整个城市的影院数量还寥寥无几。后来，随着新的城区崛起，经济重心逐渐转移。
刺猬公社从横店电影院出来，前往位于旧城区的金逸影城路上，脑海里前几年人流攘攘、停车都不到位置的情景，早已浮现在眼前。而下车后，眼前的景象却让我完全感受不到这里曾经的繁华。
空荡荡的停车场，只有三两行人的美食街。
坐上电梯到达影院以后，果不其然，这里的人流量与横店电影院相差甚远。
“我们这个影院除了三楼有一个密室，年轻人喜欢的那些 KTV、游戏机厅或者其他娱乐设施较少。如果是影院的位置是商业综合中心，吃喝玩乐一步到位了，年轻人肯定会更喜欢新的影院。”金逸影院的负责人杨女士表示。
（金逸影院门口的春节档影讯，图源作者）
对于一家影院来说，选址决定了观影人群的多层次需求。尤其是春节期间，娱乐方式可以有多种选择。看完电影，一家人可以选择去用餐，也可以一起去唱歌。而年轻人，则通常选择去密室，或者电玩城。
据前瞻产业研究院相关报告，从各线城市银幕数量占比来看，三线及以下城市银幕数量占比逐年增加，在2017年已经赶超一二线城市，市场占比达到54.11%，成为院线设立影院银幕最多的城市群。
不难看出，四五线城市的观影需求越来越强烈。而看电影，更成为小镇居民春节期间的主要娱乐方式。
“大家拜完年都没事了，上午还好，尤其是下午，要么打牌，要么唱歌，要么看电影，要么逛公园，就这几项，因为现在年味也慢慢地淡了，大家闲下来能干什么？陪家人一块看电影，会是一个比较好的选择。”刚刚看完《长津湖之水门桥》的观众小燕表示。
“我和闺蜜每年春节期间一定会看电影，这已经成为我俩的习惯了。”在候场区等待的观众思雨告诉刺猬公社。提到这点，现场不少的年轻人表示认同。
放眼望去，整个影厅年轻人占了大多数。中老年人只有不到三分之一。
对于很多中老年群体，春节与家人一起看电影，是一场线下社交活动的狂欢，而电影院也成为他们与年轻人社交活动高度重合的场所之一。
据灯塔专业版《2021中国电影市场年度盘点报告》数据，20-29岁青年人仍是电影购票的主力，40岁及以上购票用户占比逐年提升。春节档电影对于中老年的吸引力甚至更大，与子女一起观影，成为一个不可多得的交流机会。
“在我们家，春节初一看电影已经是一个习惯了，因为家里人都很爱看电影，能够凑齐一起去看的机会比较少，春节是最合适的。而且春节除了走亲戚外也没有太多跟家人一起的娱乐活动，看电影是最好的选择之一。”另一位年轻的观众李风表示。
“爆米花可以不吃，但手里一定要有”
中午12点55，在胶州金逸影城的柜台前，不断有家长带着孩子一起来询问《熊出没》的场次。
柜台前的电子屏幕上，显示着《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》的午夜场已售空。
检票口排起了长长的队伍，人们一边刷着手机，一边等待着检票。人群中三五成群，几乎都是和家人一起。
（检票口外排起的长队，图源作者）
检票口的右边是自助取票机，几个中年人模样的人在机器上操作。
柜台里面，有一个炸爆米花的机器，随着一阵轰鸣声，一锅热乎的爆米花出炉，一群年轻人在等待着大饱口福。
柜台附近，还摆放着冰淇淋和各种小吃。
“我们现在影院的盈利来源就是小吃和票房，主要就是这两类。”
爆米花和饮料已经成为年轻人看电影的标配。但近些年来，和票价一样，小吃和饮品的价格也在攀升。
（柜台附近的小吃，图源作者）
“初一那次电影是点了两瓶可乐一桶爆米花，花了88块，感觉还是不便宜，不过还可以接受。”
“东西确实有点贵，但一进去影院，爆米花的味道扑面而来，让你没法不想买。”
“爆米花可以不吃，但手里一定要有。”小燕兴奋的表情溢于言表。
在影院里，能看到的除了这些食物，还有一些周边的产品。在橱窗前，有一个3、4岁的小女孩指着里面的玩偶，对着自己的妈妈表示出想要的样子。
（部分周边产品，图源作者）
“票价基本上全年的定价在60或者70元左右，只有春节会调成80元的标准票。去年的票价会更高，标准票差不多能卖到100左右，会员价大概在40左右。”金逸影院的负责人杨女士告诉刺猬公社。
电子屏上标着在柜台购买的票价，而前面的小桌子上，则标着第三方渠道的购票价格。灯塔专业版显示，三四线城市的票价自2017年以来逐年上升，基本与二线城市的票价持平。
现在票价确实偏高，这是现场几位受访观众的普遍看法。但是，对他们来说，春节看电影作为娱乐刚需之一，只要价钱没有高到太离谱，仍可以接受。
“每年春节档都不便宜，我已经习惯了。反正我们也不经常看，就是春节或其他假期去看一场。”思雨笑着说。
最懂中国人浪漫的张导 看不懂影院的排片
据灯塔专业版实时数据，截至2022年2月5日，2022春节档新片（含预售）总票房突破50亿， 目前《长津湖之水门桥》票房第一，《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》分列第二三四位。
原本不被看好的《这个杀手不太冷静》实现票房和口碑的双逆袭。作为2022年春节档唯一一部喜剧，《这个杀手不太冷静》不仅在热搜上常驻，也捧红了男主角魏翔。
春节本身是一个阖家欢乐的节日，对于中国人来说，不论是春晚中的小品还是相声，一直是人们最为期待的作品。相较于2021年春节档喜剧云集的景象，2022年的喜剧市场略显惨淡。
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