抖音能给中国电影带来新增量吗
对于「春节档」电影，抖音已经不止是「营销」重地。
疫情笼罩下的第三年，共有8部电影「挤」进2022春节档。8部电影均在抖音开设官方账号，仅「春节档」前三天，8部电影就发布了近千条营销短视频。
与以往不同的是，今年「春节档」抖音几乎是片方在短视频营销领域内的唯一选择。这种「集中性」一方面显示出片方对抖音营销的看重。另一方面，则是抖音对电影的投入力度增加，以及已经形成从营销到种草、转化的「电影消费全闭环」。
通过接入猫眼、淘票票等购票小程序，加之2021年底收购票务服务商影托邦，抖音已经基本可以让用户在体系内实现对电影票的无缝购买。加上「抖音电影年货节」、「抖音邀你一起看电影」等活动，抖音通过不断造节刺激消费，以代金券降低用户对于电影票价的敏感性，增加用户购买。
尽管还没有完成的统计数据显示，在「春节档」已经实现的60.37亿元票房（截至2月7日21：00）中，究竟有多少比例来自抖音购买以及营销。但一个日渐明显的事实是，对电影而言，抖音已经不止是「营销」重地，实际上，围绕今年「春节档」引起行业关注的票价上涨、观影人次下降等问题，拥有6亿DAU、主打兴趣电商的抖音，或许会成为中国电影产业的「新增量」。
01 八仙过海
「再不开席我妹就吃饱了」，伴随着时下流行的洗脑BGM，画面中的「景浩」易烊千玺带着小演员哈琳参加喜宴。这段短视频来自抖音账号@好景手机维修，这是电影《奇迹·笨小孩》为电影主角景浩开设的个人账号。
值得注意的是，该条视频截至目前已收获近三百万点赞，@好景手机维修 的粉丝数已经超过200万，是其《奇迹·笨小孩》抖音官方账号的四倍。
以《奇迹·笨小孩》为代表的八部春节档影片，均在抖音开设官方账号，进行不同维度与侧重的短视频营销。我们以《奇迹·笨小孩》为一个横截面，分析五部重点影片的短视频营销方法。
自2021年6月11日发布首支视频以来，《奇迹·笨小孩》共在抖音收获57万粉丝，擅长结合抖音热梗甚至BGM进行影片内容剪辑，电影风格与平台风格不断靠拢。
在短视频物料中，主演易烊千玺、哈琳等角色剪辑视频以及演员祝福视频占据多数。电影上映后，主演之一的许君聪凭借轻松幽默的表演得到观众注意。随后，官方账号迅速制作许君聪个人搞笑视频进行发布。许君聪也在其个人抖音账号上发布搞笑视频，延续角色的「长尾效应」，与观众展开互动。
另一独特动作是，《奇迹·笨小孩》在为主角景浩开设的抖音账号@好景手机维修中，随着宣发节奏不断发布主演易烊千玺的第一视角视频，评论区也成为继续与观众展开互动的「好地方」。
在其中一条视频中，景浩带着妹妹在宿舍拍了一张合照，大量观众留言，「看过电影的才明白，中间的板凳是留给爸爸妈妈的。」
主演的粉丝效应也不断在抖音上显现、以及被扩大。尚未开设抖音官方账号的易烊千玺，在@好景手机维修中的第一视角视频，恰好为粉丝提供了一种合理的想象空间。
在2021年12月31号发布的第一条视频中，易烊千玺对着镜头完成第一天的上班打卡，这条几乎算是片方为抖音定制的独家视频，截止目前已收获254万点赞。
这种为电影角色单独设置账号的手法，此前《唐人街探案》系列电影也为二位主角秦风、唐仁用过。为热度较高的角色开设单独账号，在增加电影曝光度的同时，也在无形中抢夺用户的潜在心智，为更多用户达成种草。
上映两天票房即突破十亿的《长津湖之水门桥》，沿用了《长津湖》的抖音官方账号，是今年唯一抖音粉丝突破300万的春节档电影。
面对庞大的用户基础与潜在用户群，以情怀与历史为主题的《长津湖之水门桥》，将短视频宣发重点置于人与情感。在多条短视频物料中，老兵观后互动、烈士后代观影视频等表现较为亮眼，其中「98岁抗美援朝老战士讲三炸水门桥经历」视频进入抖音娱乐榜top5，三条置顶视频点赞均突破三百万，用户点赞比突破1:1。
与抖音站内用户进行连接也是《长津湖之水门桥》短视频营销打法之一。在《长津湖之水门桥》播出后，抖音站内用户自发录制吃冻土豆视频，在《长津湖之水门桥》发布会直播时，用户来到现场送给七连战士热土豆，七连战士则回赠以红围巾。
文艺风格的《四海》，是春节档电影中抖音短视频更新条数最多的官方账号，自2021年4月22日发布首支视频以来，共发布视频近300余条。上映前，《四海》的短视频物料整体轻松、幽默，以主演沈腾、尹正、刘昊然的拍摄花絮、搞笑采访为主，多次发布观众在影院的爆笑反应视频，文案中也常带有#电影四海笑劈叉了#此类话题。
电影正式上映后，《四海》的宣发风格由轻松、活跃，转为文艺、伤感。2月1日当晚八点，官方短视频账号发布主演刘昊然个人视频，文案为「如果你看完电影《四海》有些悲伤的话，我想告诉你，人生无常。不过别怕，去爱它！」随后的短视频物料也将重心转移至吴仁耀、欢颂的感情故事，搭配文艺风格的电影台词。2月3号发布的6条短视频，文案全部带有#希望你以后住的每个酒店都含早#话题。
电影作为时效性、传播性较强的文化产品，其营销手段需要实时跟随用户反馈的关注点不断调整。当然，在这背后要求在前期准备充足的物料，以便能随时跟上不同的用户热点。
电影《狙击手》的导演张艺谋，也是冬奥会开幕式总导演。在2月4日冬奥会开幕式结束后，迎来排片逆袭，其官方抖音账号也高频发布张艺谋第一视角的开幕式视频。
除此之外，作为以口碑与品质为主打的电影，《狙击手》的短视频营销策略，与喜剧电影《这个杀手不太冷静》，较为类似。
首先，前期两部电影均将宣传重心放至线下，举行大规模线下首映式及点映活动。短视频物料中，线下首映式及观众现场反应视频也成为重要组成部分。线上，两部电影不约而同地将抖音直播间作为营销热点，前者张艺谋抖音直播时，于和伟李乃文争做榜一大哥，后者包贝尔成为榜一大哥的视频点赞接近20万。
影片上映后，面对口碑跃升的局面，《狙击手》依旧主攻口碑、高评分、以观众现场反应视频以及老军人视频为主，唯一的娱乐视频为抖音配合打造#张艺谋让你别emo了#话题，登上娱乐榜。
>相关《 抖音能给中国电影带来新增量吗》内容：
1、 苏翊鸣摘银创中国单板滑雪历史，登上抖音热榜头名
在2月7日结束的男子单板滑雪坡面障碍技巧决赛中，中国17岁小将苏翊鸣以88.70分获得银牌，成为了中国男子单板滑雪第一枚冬季体育赛事奖牌获得者，创造历史。 比赛中，苏翊鸣做出了全场唯一的1800度空中转体，可谓是“翊鸣惊人”。赛后，#苏翊鸣银牌 话题快...【继续阅读】
2、 厦门翔安蔡厝南部成片开发方案公布 预计带来约8亿土地出让收入
观点网讯： 日前，厦门市翔安区政府发布关于厦门市翔安区蔡厝片区南部土地征收成片开发方案公示，征求社会公众意见。 据了解，成片开发范围北至望嶝北路，南至翔安东路，东至滨海东大道，西至翔安西路，计划实施周期为2022年-2024年，规划用地总面积为42.0...【继续阅读】
3、 从2022春节档复盘中，看中国电影的内容、市场和未来
2022年春节档并未气势如虹地延续2021年高昂的票房神话，而似乎走向了令行业担忧、观众冷淡的方向。从内容到市场，这样的表现是怎么来的？未来会好转吗？ 大年初七，各行各业开始复工复市，证券市场各指数也多数迎来了高开。只不过影视行业公司却齐齐表现低...【继续阅读】