2022 年中国美妆新零售行业市场现状及竞争格局分析 疫情催化新业态向快向好发展

理财鱼小提示：2022 年中国美妆新零售行业市场现状及竞争格局分析 疫情催化新业态向快向好发展

行业主要企业：上海家化 ( 600315 ) 、拉芳家化 ( 603630 ) 、珀莱雅 ( 603605 ) 、 青岛金王 ( 002094 ) 、国药现代 ( 600420 ) 、朗姿股份 ( 002612 ) 、青松股份 ( 300132 ) 、名臣健康 ( 002919 )

本文核心数据：中国美妆新零售行业盈利水平、中国美妆电商渗透率

美妆新零售中游以电商与集合店为主

就产业链而言，美妆新零售行业的上游行业主要是生产商、供应商以及品牌商，品牌商又分国内品牌和国外品牌 ; 中游行业主要是各种形式的美妆电商行业和美妆集合店行业，下游行业主要是消费者 ; 交付软件以及物流商贯穿整条产业链。

美妆电商渗透率接近 30%

美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为新零售模式下代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从 2016 年的 14% 增长至 2020 年的 27.2%。

美妆新零售盈利水平普遍较高

从美妆行业的细分赛道来看，2020 年，我国美妆新零售行业的盈利水平较高，均集中在 60%-70% 之间，其中，功效型护肤产品的毛利最大，毛利率达到了 70%，处于行业较高水平。

2020 年市场规模接近 700 亿元

2016-2020 年，中国美妆新零售行业稳步发展，市场规模持续扩大，且增长率稳定在 10%-20% 之间，2020 年，中国美妆新零售行业市场规模达到了 682.4 亿元，同比上升 11.5%。

不同业态下竞争激烈

中国美妆新零售行业分为美妆电商和美妆集合店，美妆电商大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。综合电商平台也是较为传统的电商平台，具有拥有流量、资金和资源等众多优势，因此在业态布局上更加丰富，综合性电商主要玩家有淘宝、唯品会等 ; 新型电商平台又分为垂直性电商平台和内容性电商平台。垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有 APP 和小程序，但是缺乏流量带动运营，垂直性电商的主要玩家有丽人丽妆、集美优品等 ; 内容性电商线上流量充足但是供应链方面上游产品缺乏，下游物流不成熟，内容性电商主要为小红书、抖音等。

美妆集合店的可以分为传统和新型美妆集合店，传统集合店主要以屈臣氏、丝芙兰为代表，新型美妆集合店以话梅 HARMAY、WOWCOLOUR 等为代表。

整体来说，新零售作为在传统美妆行业中出现的全新经营业态，目前在受众消费者中的接受与认可程度越来越高，加之 2020 年疫情的催化，为美妆新零售行业的发展提供了良好的土壤。

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