奥运科技赋能大众产品，安踏（02020）发布奥运装备迎来“双奥会”机遇
在刚刚过去的6·18，安踏（02020）亮出了非常耀眼的成绩，各项数据坐稳行业NO1，近日该公司又“秀肌肉”，“奥运会领奖装备”发布会干货满满。
智通财经APP了解到，6月25日，安踏在北京召开2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备发布会，亮出了领奖服、领奖鞋以及举重鞋等若干奥运装备产品。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川与安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠交接了2020年东京奥运会领奖服。
安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，安踏将坚持以专业为本，持续助推中国体育事业发展，让更多运动员都能穿上中国科技产品，征战奥运赛场，同时也将致力于为每一个消费者创造更好的运动装备，让更多国人爱上运动。通过现场揭幕运动科技主题展览，也彰显了安踏品牌运动基因和专业形象的“爱运动，中国有安踏”全新品牌理念。
智通财经APP了解到，安踏是中国最大的运动服饰品牌，创下多项行业记录，如连续8届和中国奥委会合作，合作时间长达12年，为同行中最长久，为28支中国国家队打造奥运装备，产品专利高达1400项，均为同行中最多等。凭借着强大的品牌力及产品力，该公司已连续十年在中国市场销量第一。
该公司坚持以科技为引领，以消费者为导向，此次发布会，一方面通过“科技元素”助力国家竞技体育的奥运战略；另一方面通过消费者洞察结合最新科研创新成果，为中国大众提供科技含量高并符合实际需求的运动装备商品，引领本土运动品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进，同时迎接可预见的大众消费市场。
奥运装备“科技元素”霸屏
在安踏此次发布会亮相的奥运装备产品中，无不将创新元素及科技元素表现的淋漓尽致，体现了专业运动、科技引领及产品的极致价值。
在领奖服设计上，安踏邀请奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀，创新性地加入了小立领和一字扣等中式元素，将东方美学以颇具先锋感的设计语言展现给世界，彰显出高雅大气的风范。叶锦添表示，这可能是史上耗时最长的龙服，运动服的设计要体现运动员身体的美感，此外，这件服装的面料蕴含了大量的科技元素，用多种功能性材料拼接融合而成。
而对于领奖鞋的设计，安踏融合了Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技这两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一，设计团队也参考了汉代出土织锦文物“五星出东方利中国”，并在鞋面的飞织花纹中采用了织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿能在奥运赛场上创造佳绩。
此外，亮相的各项奥运装备产品均富含科技感，如举重鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，能承受超1吨的重量；举重服设计了腰部支撑系统，能够提高腰部支撑性，防止大重量导致的肌肉损伤；摔跤服通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会；体操服则通过3D立体剪裁，实现全方位贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响。
据统计，身着安踏研发设计制造的比赛装备，中国运动员在包括奥运会在内的各类世界大赛中，已累计登上了111次领奖台。
实际上，不仅是奥运装备产品，安踏大众产品也具高科技元素，比如2020年连续推出基于氢科技、软弹科技等鞋底科技爆款产品。高质量产品也得到消费者认可，在6·18节日中，来自天猫平台的数据显示，安踏旗下多个品牌在大促中均高于行业增速，其中安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一。
高研发投入是安踏保证产品质量的核心，2020年，该公司研发成本高达8.71亿元，同比增长10.4%，近三年合计研发成本22.6亿元，为行业最高，而高额的研发投入也体现在其产品力提升上，消费者高度认可，市场效果明显。不考虑2020年，安踏收入五年复合增长率32.1%，今年高增长也将是大概率事件。
签约王一博消费“Z时代”
安踏高投入研发产品聚焦年轻市场，专业运动及品牌年轻化，主要在篮球、跑步、生活及综训等领域，2020年推出多个爆款产品，包括上文提到推出的基于氢科技、软弹科技等鞋底科技爆款产品。针对年轻人市场，该公司品牌形象亦进一步突破，形成运动与时尚两条消费赛道。
该公司品牌营销主要通过明星代言及场景营销策略巩固消费者记忆，其代言的明星IP矩阵丰富，包括汤普森、谷爱凌、武大靖及张继科等体育明星，以及王一博、关晓彤及陈飞宇为代表的娱乐明星，两大代言阵营目标群体基本是年轻人。其中王一博代言中高端产品，目标为具购买力的年轻消费群体，将助力安踏年轻品牌销量的持续增长。
王一博爱好滑雪，此次和安踏牵手，吸引了越来越多的年轻人关注北京冬奥会，以及在国内的滑雪运动机会。吴永华称，王一博公司旗下的一众代言人，将和中国的年轻人一起“创变未来”。
值得一提的是，在2020年，该公司还在重庆及上海开始推广第九代店，从品牌形象、店铺形象到消费者体验，进行了全面升级。数码化、年轻化、专业化成为新一代安踏店面的核心力量，未来或将复制更多的门店，满足年轻消费需求。该公司去年8月启动DTC转型战略，计划于2025年使DTC业务占比达到70%，DTC转型建立O2O模式提升店面运营效率及品牌输出。
在此次发布会上，安踏全球代言人关晓彤，超模王新宇、赵磊，演员李晨、程潇，奥运冠军邹市明、赵帅等各界名人悉数登场，叶锦添联名系列、冬奥特许国旗款、国家队系列，以及安踏篮球、跑步、综训、生活四大品类的专业运动产品纷纷亮相。
该公司聚焦双奥会，以“运动”作为消费赛道，主要带来两个方面的收入影响：一是专业运动员的采购，品牌影响力进一步提升，安踏和中国奥委会常年的合作使其较同行具有显著性优势；二是借助双奥会带来营销机会，以奥运装备产品打入大众市场，同时“时尚”赛道也获得溢出效应。
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