一墩难求，这家公司趁势涨了25亿
融合国宝熊猫形象设计出来的冰墩墩，憨态可掬。作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物，在冬奥会开幕前，人们不太关注，而冬奥开幕后，突然一墩难求。
在零度以下的气温里，北京王府井工美大厦的冬奥特许商品旗舰店门外，买冰墩墩的人排起了长长的队伍。
不过，排队的不都是普通消费者，还有“黄牛”。原价192元的冰墩墩毛绒玩具，转手以上千元卖出；原价58元的冰墩墩钥匙扣，被炒到了500块。目前已有3名高价倒卖“冰墩墩”的违法人员遭到行政处罚。
资本市场也出现了“冰墩墩效应”，冰墩墩概念股备受追捧。北京元隆雅图文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图”），就是其中之一。截至2月11日，连续5个涨停后，其总市值增加了约24.95亿元。
此前，元隆雅图还称，在元宇宙礼赠品方面，公司致力于成为礼品元宇宙的定义者。
左手元宇宙、右手冰墩墩，元隆雅图究竟是一家什么样的公司？
01、与奥运会关系“亲密”
冰墩墩的专有权归属于北京冬奥组委，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人均不得擅自使用其形象开发、销售相关衍生品。
而元隆雅图，是北京2022年冬奥会特许生产商和特许零售商之一。
元隆雅图在投资者互动平台称，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列，均由其设计、生产并销售。
冰墩墩“一墩难求”之下，2月7日，元隆雅图称，公司已经组织员工和工厂全面开工生产。
元隆雅图主要从事整合营销服务，聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销。元隆雅图在年报中称，其客户主要是世界500强公司及国内知名企业。
面向企业的营销服务是其常规业务，而伴随大型赛会产生的特许纪念品业务，也为元隆雅图贡献着业绩。
2018年，元隆雅图被奥组委授予2022年冬奥会特许零售商和特许生产商资质。2019年9月，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”和冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相。
随着冬奥会的临近和开幕，特许纪念品为元隆雅图带来的收入越来越多。
2020年，元隆雅图的北京冬奥会特许纪念品收入超0.59亿元；2021年上半年，北京冬奥会特许纪念品和贵金属实现收入0.71亿元，同比增长35.96%。
元隆雅图在2021年半年报中称，冬奥特许产品销售下半年有望实现更大突破。
仅从2021年前三季度来看，元隆雅图实现营业收入14.91亿元，北京冬奥会特许纪念品收入增长了141.57%。
回溯元隆雅图发展历史，其与奥运会等大型国际赛会的关系，不可谓不“亲密”。
有业内人士向市界提及，元隆雅图是礼品行业内做的比较出名的一家，而有券商称其为“隐形龙头”。在礼赠品行业，元隆雅图是不折不扣的“老人”。
元隆雅图成立于1998年，创始人为孙震。早年间，孙震在北京工业大学担任广告传播学专业讲师，看到毕业走出校园的同学渐渐有了自己的事业，相信自己不比人差，也决定下海闯一闯。
（孙震）
起初几年不顺利，孙震吃了不少苦头，好在挣扎之时，摩托罗拉的一个订单将其濒死的事业拉了回来。
随着经济快速发展，中国礼品行业兴起。业内比较成功的企业，大多都是在上世纪90年代前后完成了原始积累。元隆雅图是其中之一。
对元隆雅图而言，2008年，是至关重要的一年。它不仅拿到了北京奥运会特许纪念品供应商资质，公司高管岳昕还成为北京奥运会官方海报设计小组成员，全程参与北京奥运会官方海报的评选与修改工作。当年，公司效益扶摇直上，知名度和影响力也大大提升。
在北京奥运会之后，元隆雅图还成为2010年上海世博会、2019年北京世界园艺博览会的特许生产商和零售商，以及NBA官方授权商，获得多类产品的生产授权。
2017年6月6日，元隆雅图在深交所上市，成为礼赠品行业唯一一家上市公司。
02、礼赠品生意不好做
冰墩墩让元隆雅图股价一飞冲天，不过特许纪念品并非其核心业务，而且经营这种大型赛会的特许纪念品，不可持续。
元隆雅图最核心的业务，是生活中更普遍的用于商务和促销的礼赠品。
具体来看，元隆雅图主营业务分三部分：礼赠品供应；数字化营销管理和执行；新媒体营销。其中，礼赠品供应是元隆雅图支柱业务。在2020年，元隆雅图全年营收19.90亿元，礼赠品供应贡献营收11.37亿元，在整体营收占比达到57%。
元隆雅图的礼赠品供应业务，以产品销售为主。对大小企业来说，礼赠品大有用途。在市场促销、经销商奖励、消费积分兑换、员工福利、用户拉新等场景中，都需要礼赠品。
“所有的礼品都是为了更好的去推广品牌，送人也好，促销也好，重要的都是去利他。”一位业内人士讲述了礼赠品行业的门道。在她看来，“促销礼品，是为了推广该品牌，送客户，也是推广品牌，起到无形宣传的作用”。
就像冰墩墩受益于冬奥会带来的热度，反过来带动公众对冬奥会的关注。企业通过一些精心设计的小礼品，可以拉动他人对企业本身的好感，潜移默化强化品牌认知。
而元隆雅图做的不是单纯的礼赠品销售，还向企业提供解决方案，包含策划、提案、产品创意设计、供应链管理、资金垫付等全流程外包服务。
在上市之前，伊利、宝洁、华为、阿里巴巴、戴尔，都是元隆雅图的大客户。元隆雅图向这些企业供应的礼赠品涉及草莓熊玩偶、卷发梳、自拍杆、冲锋衣、移动电源等诸多品类。而眼下，元隆雅图已签约的储备大客户包括邮储银行、太平人寿、字节跳动、快手、拼多多等。
礼赠品行业与大型企业关系密切，这是一块相当有潜力的市场。
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