技术迭代 销量猛增 冬奥会东风吹暖8K产业链

理财鱼小提示：技术迭代 销量猛增 冬奥会东风吹暖8K产业链

制图：周洋

2月16日，首批“百城千屏”超高清视音频传播系统技术标准正式发布。据悉，该标准由中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室牵头，世界超高清视频产业联盟（UWA）制定，此前已率先应用于“百城千屏”推广活动中，在35个城市100多块超高清大屏播出央视春晚及北京冬奥赛事。

如果说技术标准的制定与发布是政策铺路，那么北京冬奥会大规模使用8K技术直播，则是一次高大上的“练兵”，并由此催热终端消费市场。上海证券报记者走访多个家电商城发现，消费者到线下咨询8K电视产品的热情显著提升，部分品牌8K电视销量猛增。

从产业链巨头技术不断迭代，到北京冬奥会大规模使用，再到官方制定的超高清视频标准发布，种种迹象显示，8K产业链已踏入发展新阶段，行业春意盎然。

8K之新

“百城千屏”叠加国际赛事推动

“8K一定是未来，北京冬奥会首次大规模采用8K拍摄和直播具有里程碑意义。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，无论是从内容制作还是终端应用看，8K已成大势所趋。

“从内容制作角度看，北京冬奥会采用8K拍摄，后期通过转码，可以匹配从2K到8K所有的终端设备，真正做到面向未来。如果拍成4K的，未来无法转码成8K，会是个遗憾。就像看一些经典老电影，画面模模糊糊，无论采用多么好的设备都无法还原。”彭健锋坦言，“另一方面，从终端应用看，并不是每台终端都需要做成8K。不断提高显示清晰度是为了满足视网膜要求。当显示器距离很近时，比如VR眼镜，单眼分辨率需要达到8K以上，人眼才会感觉到画面的真实。此外，当显示器面积很大时，比如75英寸以上的客厅大屏，以及数百英寸的公共大屏，2K或4K清晰度还是会让人觉得画面粗糙，当升级为8K时才会产生亲临现场的沉浸感。”

2021年10月，在工业和信息化部等六部门联合部署下，“百城千屏”活动正式启动，以推动超高清视频落地。

“公共大屏的8K升级，对商用显示厂商来说是不能错过的盛宴。”在彭健锋看来，“百城千屏”活动有力助推了公共信息显示领域的8K转型升级，冬奥会也成为8K技术推广和普及的新契机。

作为“百城千屏”项目的首批屏幕供应企业，早在冬奥会开幕前，京东方已在北京完成建设了多块8K超高清户外大屏。为推动8K超高清技术进社区，京东方联手北京广播电视台、中联超清、歌华有线、北京新媒体集团、北京移动、亦城基金会等，推动近200台超大尺寸8K电视走进北京的150个社区、10所高校、体育比赛场馆、行政副中心等。此外，雷曼光电在深圳、广州建设的户外8K超高清大屏，可支持播放冬奥会8K超高清直播节目。

与此同时，京东方围绕冰雪赛事转播需求开展核心技术攻关，研发出110英寸、75英寸及31.5英寸8K专业监视器产品，并为我国首台8K+5G转播车开发了75英寸8K专业显示器。

就在冬奥会的开幕式上，巨型“雪花”形主火炬台和前所未有的8K超高清地面显示系统吸引了全世界的目光，其中应用到的8K解决方案也来自京东方。开幕式的舞台地面是目前最大的8K超高清地面显示系统，整体面积达10393平方米，京东方采用多个8K+级分辨率的画面融合技术，超大规模的光学校正算法可对每个显示画面进行像素点级的光学校正，可呈现出100000:1超高对比度，3840赫兹超高刷新率，以及29900x15096超高分辨率的超高清绚丽画面。

8K之变

电视终端普及仍待“过三关”

目前，主流电视品牌均有8K电视在售，但新型显示技术布局方面却各有侧重点。奥维睿沃的数据显示，三星关注Micro LED与QD-OLED，LGE重点是OLED，TCL则对Mini LED B/L进行战略布局，海信主推激光电视，8K更多成为了品牌厂商宣示占领的技术高地。

真正推动8K高清显示落地的，恰恰是5G的发展。随着5G加速融合百业，超高清被认为是数字生态内容的主阵地，这也为8K硬件的普及提供了更大市场。

彭建锋坦言，对电视机产业而言，8K普及需“过三关”。一是成本关。高昂的价格会让部分消费者对8K电视持观望态度，这是前期销量上不来的重要原因。但对半导体产品而言，成本不是大问题，规模上来成本自然会下降。比如，4K电视数量增多后，价格已接近2K电视。二是尺寸关。8K更适合75英寸以上的客厅大屏，但碍于观看距离与最佳尺寸相关知识普及不足，很多消费者在选择尺寸时偏保守，因而错过选择8K电视的机会。对最佳尺寸相关知识，需要协会、厂商和媒体宣传普及。三是内容关。8K电视更适合看大制作电影、文艺演出、体育赛事、自然风光等节目，建议这类8K节目优先供给。此外，8K分发传输是个系统工程，需要电视机厂商、有线及宽带运营商，以及内容平台紧密合作，共同打通8K进家庭的通道。

可喜的是，近年来，5G+8K技术不断把体育赛事及重大活动的观看体验推上新高峰，制造厂商担忧的成本问题已有所改善。目前，京东方8K超高清显示终端已覆盖31.5英寸、75英寸、98英寸、110英寸等全系列产品线，大幅降低8K超高清显示终端产品成本。

在冬奥会的推动下，消费端的销售已有所好转。记者实地采访获悉，消费者到线下咨询8K电视产品的热情显著提升。今年1月，创维旗下8K产品电影原彩8K电视Q71实现了销量环比550%的大幅提升。

创维销售火热并非个案。奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞表示，在冬奥会的带动下，2022年1月，8K电视市场迎来增长。从价格看，线下8K高速增长的同时，产品价格也有明显下降，1月线下8K电视产品均价1.6万元，环比下降18.8%。预计2022年8K电视零售规模有望达到15万台。

8K之机

上市公司全链路布局8K赛道

围绕8K产业链，不少上市公司已加紧布局，从芯片、显示硬件，到材料、解码技术乃至CDN、边缘计算等环节抓准机会。

本届冬奥会首次采用了8K直播技术，网宿科技是官方直播平台的技术保障方之一，提供了云分发服务。公司通过智控高清、SRT、WebRTC等领先流媒体技术，保障超低时延、超高清画质和稳定流畅的冬奥会直播效果。

网宿科技高级副总裁、CTO黄莎琳表示，未来，对于8K直播的成本降低及8K显示的规模化应用，CDN和边缘计算将成为一种有效手段。

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