传递娱乐业绩转正，赵文竹内容和科技的长期主义之路
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传递娱乐业绩转正，赵文竹内容和科技的长期主义之路
影视小年，传递大年！
2月25日，传递娱乐有限公司（01326.HK，以下简称“传递娱乐”）公布了截至2021年12月31日止半年业绩，公司实现营业收入约5.87亿港元，同比增长265.2%，净利润达到1060万港元，实现了扭亏为盈。
根据半年报显示，传递娱乐扭亏为盈的业绩表现，主要得益于都市职场励志电视剧《理想之城》及重量级推理探案真人秀《萌探探探案》分别已于2021年8月及5月顺利播出，收益在于回顾期内获得确认，电影及电视剧集制作及发行分部收入约港币5.02亿元，同比大幅增长约1,296.4%；而集团于2021年5月26日完成出售于电影放映业务的部分股权，减低相关电影放映业务的销售及发行开支，使集团成功扭亏为盈。
由于新冠疫情、监管政策、长短视频、行业竞争等因素影响，影视综行业依然是调整的一年。在剧综全能的加持下，战略持续进化的传递娱乐迎来了后疫情时代的第一个大喜报，在2021年下半年，率先逆势翻红。同时，内容创作两极化，积极探索科技属性的解决方案，传递娱乐正在探索出了一条独特且具有竞争力的长期主义发展道路。
《理想之城》获奖无数，入选总局名单助力业绩扭亏为盈
2021年，对影视行业来说，是变革、调整、转型的一年。这一年，中国电视剧进入了高质量发展阶段，有不少好剧与观众见面，获得了极大的关注度及观众反馈。
2021年暑期现实主义都市职场剧《理想之城》，在央视、东方卫视、爱奇艺首播，荣登CSM索福瑞63城电视剧收视率排行榜第一名，爱奇艺站内热度最高达8272，累积荣获15项行业荣誉、奖项及提名，成功入选国家广播电视总局“2021中国电视剧选集”名单，获得国家广播电视总局评定的“2021年度优秀海外传播作品”荣誉，并获得第32届华鼎奖四项提名。不仅成为了2021年度国产职场剧新标杆，亦积极助力传递娱乐取得了“后疫情时代”净利润由负转正。半年报显示，扭亏为盈的业绩表现，主要由于都市职场励志电视剧《理想之城》于2021年8月上映，收益在于回顾期内获得确认，带动电影及电视剧集制作及发行分部的收入同比大幅增长。
正如2021年度职业剧最高景气奖“德塔文景气牛奖”评语，“2021年度，由传递娱乐制作的都市职业剧《理想之城》获得了国产职业剧这一领域中开创性的表现。传递娱乐通过扎实的剧本、贴近生活的服化道和演员表演，为观众呈现了一出精彩纷呈的职场众生相，让职业剧摆脱“悬浮感”，从而获得了我国历来职业剧最佳的表现，实现了领域大突破。”
除了首部独立承制的S+级剧集《理想之城》外，版权开发的古装巨制《斛珠夫人》以超过40亿的累计播放量，为古偶市场贡献了超高声量和人气；第一部青春剧《机智的恋爱生活》以小体量、高审美的品质在芒果TV掀起了圈层热议，圈粉无数。
如今，在追求质量、敏锐捕捉新需求的时代，传递娱乐的“米其林剧”和“麦当劳剧”策略，已经开始奏效。即在“咬定好故事”不变的大前提下，改革内容布局，要努力做好“两极”：一是做个人化的“米其林剧”，即更贴近创作者个人的主观理念，并给予创作足够空间的品质类口碑剧；一是做规模化的“麦当劳剧”，即最大限度的获取大量观众，且可规模化开发的泛众阖家观赏类剧。
从金字塔到扇形结构再到“科技属性内容公司”的战略升级，叠加剧综全能方法论的积淀，传递娱乐已经号准了“后疫情时代”影视综市场的发展脉络，积累了大量导演、编剧、艺人、IP，踏上了一条内容加科技的长期主义传媒创新发展道路。
此外，在内容为王的价值观下，传递娱乐稳扎稳打，厚积薄发。目前，传递娱乐旗下传递夸克签约的著名编剧束焕、编剧苏彪，编剧的《瓦舍江湖》、《洗白白》等，都是各自赛道的热门作品，有望在2022年的影视剧市场中再次展示傲人战绩。同时，“情感剧的金牌执导筒者“传递四力导演吴强已凭借一众作品收获热度和口碑，2022年的新作也将为传递娱乐在情感剧垂直市场中夺取一定份额。
据悉，在《理想之城》、《斛珠夫人》之后，传递娱乐及旗下公司签约的编剧、导演、艺人等，参与的诸如《特战荣耀》、《反骗警察》、《重紫》、《乌云遇皎月》、《少年派2》、《那小子不可爱》等30多部历史、武侠、悬疑、军旅、情感剧集等待上线，势必为“后疫情时代”的影视剧市场贡献更多的突破、革新的好作品。
黑马《萌探探探案》成综艺创新风向标
2021年，综艺市场巨变！清朗行动导致偶像选秀被叫停，过渡娱乐化被敲响警钟，疫情反复更成为行业复苏的拦路虎。时代在变，市场在变，观众的需求在变化，新的综艺形式，尚需全行业思考创新。
正在行业彷徨之际，传递娱乐推出了爱奇艺全民向头部综艺《萌探探探案》，该节目作为全国首个IP沉浸式推理真人秀，创新融合了经典影视IP，以剧本杀的解读方式重新演绎，上线后立刻成为暑期最火综艺，爱奇艺站内热度多次突破8000，全网热搜共计3936次，主话题阅读量超57.1亿，微博综艺影响力TOP1，是2021年爱奇艺综艺TOP1，并获得了6项行业奖项。
作为全民向新国综，《萌探探探案》不仅累计覆盖1.1亿次人群，被102家跨界蓝V点赞，更为传递娱乐贡献了一部分“真金白银”。根据半年报显示，在传递娱乐扭亏为盈的过程中，重量级推理探案真人秀《萌探探探案》收益，也在回顾期内获得确认，为传递娱乐扭亏为盈贡献力量。
从青春励志真人秀《高能少年团》、素人恋爱综艺《喜欢你，我也是》到全民向的“迷综”《萌探探探案》，数年之间，传递娱乐均能够在综艺市场推出受用户喜爱并大获市场成功的不同类型的综艺，印证了传递娱乐具有高度敏感的综艺市场感知，能够准确把握时下受众喜好，其可靠稳定的业务团队具备强大的各类型综艺节目创新制作的能力。
同时，在传递娱乐总裁赵文竹提出的“麦当劳剧”策略之下，有新国综《萌探探探案》等诸多爆款的历练，传递娱乐综艺未来的发展路径愈发明晰。基于To C视角下观众喜欢看的内容，秉持更阖家欢、全民向，叠加娱乐科技能力及对市场变化的敏锐度，传递娱乐已经夯实创新创作、内容制作、节目发行的能力，正在以多种维度参与打造更多综艺节目，成为综艺市场的重要标杆。
内容和科技的长期主义
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