笑果是家公司，但李诞不是商人

2月21日，一则笑果文化工商变更的消息登上了热搜。

引发关注的，是当事人李诞。作为脱口秀演员的他，自成名以来，个人热度向来直追一线流量明星，他和他背后的笑果文化的一举一动，都牵动着观众的敏感神经。而这则消息显示，李诞卸任了笑果公司董事一职。目前，李诞仍为公司股东，但持股比例仅为4.5774%。

担心外界有“李诞与笑果文化分家”的误读，当天晚些时候，笑果文化公开表示：“只是一次工商变更，公司业务进展一切如常，暂时没有任何变动。” 笑果文化还回应称，李诞会减少与内容无关的身份和工作，集中精力专注于内容。面对公司的回应，依然有网友表达了自己的疑惑：“还能看到李诞主持的《脱口秀大会》吗？”

从《吐槽大会》系列走红，再到《脱口秀大会》第三季的全面出圈，笑果文化捧红了包括李诞、王建国、李雪琴、杨笠、王勉在内的诸多艺人，甚至还把隔壁友商单立人的股东周奇墨捧上了新高度。其中，李诞身挑创始骨干与内容创作主要负责人两个大梁，又被外界视作笑果文化最重要的“资产”。

李诞的“卸任”，还是不免引发人们的担忧。

这几年，“走红”与“吸纳流量”已经不再是笑果文化最大的困扰，其也不满足于只做一个喜剧内容厂牌，而是将业务触角延伸向了电商直播、艺人经纪、零售快闪店等多个领域，捞金无数。当然，诞生自网综黄金年代的笑果文化，一直是资本宠儿，成立至今获得了多轮融资，最新一次披露的30亿元估值已是在2019年。

就连从业者们都一致认可笑果找到了掌握流量和财富的密码。笑果文化在商业上的“真香”，周奇墨都爱不释手。

商业一路狂奔的同时，这家“小而美”的文化公司，正在内容上展现出明显的颓势，不管是李诞、庞博或是杨笠，不仅不再走到台前说脱口秀，他们在线下演出的机会更是少之又少。而他们给出的理由，看似十分合理：因为要专注创作，所以回归幕后。李诞现如今的身份是笑果文化的内容总监，程璐是笑果的总编剧，庞博的身份也是编剧。

但他们似乎回避了一个事实，一个需要线下剧场、观众反馈与细致打磨的艺术创作，在离开开放麦的场景后，还能找到一个打磨段子的场所吗？脱离舞台感受的创作，还能给笑果文化真正需要的内容吗？

李诞退出笑果文化董事的真实原因人们不得而知，但笑果文化这家公司正在远离“脱口秀”，却是一个不争的事实。

成为“诞总”之前

在《相声有新人》节目中，有选手谈及，如今很多人进入相声这一行，都是因为郭德纲这三个字；在脱口秀语境内，这句话在某种程度上，同样适用于李诞。无论何时何地提起笑果文化，李诞都是一个绕不开的名字。他的个人IP与笑果文化，乃至整个脱口秀行业，深度捆绑在一起。

而此番卸任董事，让很多网友有了意外收获，他们第一次得知了李诞的原名——李瑞超。一个没有什么特点的名字，使人们很难将其与舞台上那个寸头越留越短，架着一副圆框眼睛，有点驼背瘦瘦高高的“诞总”联系起来。至于李诞缘何会选择脱口秀，成立笑果文化，都要从成为诞总之前说起。

从笑果公司总部所在地上海，向西北行驶1700多公里，是李诞的家乡内蒙古，他在这里度过了整个少年时代，直到高考后才离开。内蒙古辽阔的草场和高度工业化的碱矿场，奠定了李诞性格里不羁、佛系的底色。

小时候，经历了冬季北方牧场的恶劣气候，见证了一场暴风雪如何将一个家庭“洗劫一空”，他意识到世外桃源、归隐自然远没有想象中的那么美好；亲历了草原深处的矿场，在短时间内从辉煌到落败的全过程，让他深感无力陷入了长久的迷茫。

学校里，初中一年级的李诞不费力气就可以考取第一名，这让他很快对学习失去了兴趣。反而是在课堂上接下茬儿，回答问题的时候讲笑话，引得全班哄堂大笑的瞬间，让他享受到了博人一笑的成就感，并开始发觉自己在搞笑上的天赋。

高考临近，李诞依旧提不起对语文、数学等文化课的兴趣，忘我地沉浸在著名小说家米兰·昆德拉的文字里无心备考，最终选择了远离家乡的华南农业大学，攻读社会学专业。大学期间，他开通了自己的微博账号，起名“自扯自蛋”，自此拥有了“李蛋”这个名字。没有了升学的压力，李诞的理想主义和文学气息得以释放，大量阅读催生着他创作的欲望，他开始在网络上创作各种段子。

毕业后，李诞经伯乐东东枪介绍，进入了全球顶级的4A公司奥美。在奥美的文案工作经历，为他日后营销个人IP，制造大众记忆点打下了基础。在他看来，自己的懒散、佛系的标签、粉红的发色、黑色的美甲都是人设的一部分，是一个人能吸引到注意力的最大公约数。

之后的故事，更加广为人知。因为在微博写梗出圈，他被《今晚80后脱口秀》节目组选中，成为了王自健的御用编剧，李诞所写段子的通过率接近80%，远高出平均水平。当时，节目组开出的7000元稿费，比其在奥美的工资高出了近一倍，这使他开始正视自己在喜剧上的天赋，和脱口秀这个西方舶来品未来的市场潜力。同样看到了脱口秀发展前景的，还有《今晚80后脱口秀》的制片人叶烽。

2014年，二人一拍即合，成立了笑果文化。公司法定代表人为叶烽，注册资本208.13万元，经营范围包括节目制作、演出经纪、文艺表演等业务。彼时，李诞将艺名中的“蛋”字改为“诞”字，从幕后走向台前，出任笑果COO（首席内容官），两年后李诞正式入股，并于当年6月备案成为公司的董事。成为诞总之后，李诞直言：“我现在的KPI是让大家都好好活着，不能光是我自己好好活着。”

但是，如何将“笑”做成一门生意，笑果和李诞似乎都没有想好。

赚钱，其实不寒碜

从创始人员构成上来看，笑果文化并不是一场喜剧爱好者的自我狂欢，而是一次生意人与创作者的有机结合。这样的结合，注定了笑果文化的企业基因中，兼具内容与商业的双重属性。

董事长叶烽大学所修专业是工商管理，从事了几年外贸生意后，阴差阳错地进入了有着电视界“黄埔军校”之称的湖南经视，叶烽的名气虽远不及同样出身经视的汪涵等电视人，但电视台的工作经历让他积累起大批业内资源。笑果文化CEO贺晓曦，就是叶烽在湖南经视时期的同事。

尽管身为文化公司高层，但二人还是更习惯于从经济的视角看世界。李诞的小说《候场》中，记录了他与笑果CEO的一段对话。李诞问：“你为啥要做脱口秀呢？我打赌你甚至说不出一个外国干这个的人名来。”（注，脱口秀是舶来品，在海外尤其发达）对方回答：“对，这架飞机上的中国人应该都像我一样，所以啊，这就是商机。”

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