被嫌弃的企鹅电竞的一生(2)

在短视频领域，快手、抖音、B站正在以后起之秀的身份争夺市场份额。与腾讯网、腾讯QQ、企鹅电竞形成的媒体+社交+游戏直播业务闭环相比，短视频平台的游戏视频+游戏直播闭环显然更具优势。前者能为直播平台带来海量启动流量，而后者的双业务相互引流，保证了直播用户的长期留存。

尽管在新的直播战争中，快手和B站带有腾讯系的标签，但出于对电商流量的垂涎，使二者无意恶化与阿里巴巴之间的关系。在游戏直播领域，双方都不满足于成为腾讯游戏的单纯下游，而是希望借道直播做深用户粘性，并向上游的游戏宣发进军，这无疑与腾讯布局游戏直播的初衷渐行渐远。

03、“工具人”的尴尬

2021年7月，斗鱼与虎牙的合并方案被叫停，致使两家公司的市值滑落谷底。随着游戏直播的单一市场增长见顶，双方都在尝试多元化业务破局。

例如，斗鱼将直播、视频、社区作为平台的三大产品生态，并策划了一批主播IP化产品，旨在加强平台的电竞社区属性；而虎牙则从去年启动直播发行业务，首款代理优势是柳叶刀科技研发的太空射击游戏《边境》。对虎牙来说，游戏主播将成为绝佳的游戏营销渠道。

而以上业务，腾讯帝国都早有涉足。很难想象在腾讯整合后的大直播平台中，会有如此多的边界扩张举措。

对于腾讯来说，游戏直播平台终究是游戏的下游产品，其核心价值体现在为游戏带来宣发影响力、提升用户黏性、拉升生命周期和提升付费转化率上，一个自己做短视频、开用户社区、发行游戏的直播平台，意味着在腾讯内部重复造轮子，造成极大的资源浪费。

而这解释了企鹅电竞直播业务自身的尴尬定位。对上游，企鹅电竞是承接游戏产品的内容平台；对下游，企鹅电竞需要对QQ的用户留存负责。一款产品背负了双重KPI——游戏留存KPI和QQ留存KPI。

这注定了企鹅电竞的中介与工具属性。尽管外界盛传，企鹅电竞是腾讯嫡系军，资源远胜旁系，但嫡系身份同样对企鹅电竞形成掣肘。但对企鹅电竞来说，直播业务很难独立支撑平台，不得不依赖上游产品或其它产品的输血，而在IEG和SNG的双重压力下，企鹅电竞更多被定义为输出者。用户可以在任意一个腾讯游戏里看到企鹅电竞提供的直播内容，但腾讯并不希望用户在这里讨论游戏——他们应该到QQ群、QQ公众号和QQ兴趣部落去，这些产品将承接用户兴趣，实现电竞战队和主播的精准营销能力。

2021年，虎牙直播对平台进行了直播互动升级，用户在直播间内打赏，会有小程序提供的卡通形象感谢致意，并可能触发掉宝，乃至影响游戏进程。而在企鹅电竞平台，用户可以轻易感受到平台运营能力的落差。随着德云色、张大仙等一批代表性明星主播出走，企鹅电竞直播平台的消亡结局已经注定。

在“大直播”梦碎的一个月后，腾讯IEG果断调整了企鹅电竞的组织架构，其中，新成立的企鹅电竞产品中心将负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作，而游戏直播业务部则被撤销，和原游戏直播业务部总经理殷婷一道，企鹅电竞直播产品将转入企鹅电竞产品中心、T 产品中心，IEG 战略管理中心。

这意味着企鹅电竞直播业务的“死刑”。截至目前，腾讯的游戏直播业务主要阵地，已经从企鹅电竞转移至微信视频号。对企鹅电竞直播产品来说，过往辉煌如同云烟，偌大游戏直播江湖，不再有它的容身之地。

注：文中受访对象为化名。

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