京东居家3·8节折射女性消费新热点 悦己、颜值、智能成关键词

“她经济”成为近年来的热词，收入与学历水平的提升也让女性在消费决策中更有话语权，近期，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》指出，女性在消费中呈现出更加多元的新形象，并基于此建立起自我与家庭、世界的新连接。她们注重表达自我以及对美好生活的追求，促成了多样化的女性消费新热点。2022年京东3·8节销售数据显示，悦己、颜值、智能成为女性在居家领域的消费关键词，旅行茶具、美肤花洒、纤维枕、功能床、高颜值餐具套装等品类表现亮眼。

悦己、顾家两不误 美肤花洒成交额同比增长3倍

女性在消费中呈现出把“爱自己”放在更重要位置的趋势，保持健康、体验舒适是她们购买悦己品类的出发点。京东居家3·8节数据显示，3月4日，能让自己放松一刻的摇椅、躺椅活动期间成交额同比增长126%，提升女性睡眠质量的功能床成交额同比增长26倍、乳胶床垫成交额同比增长283%，肤感舒适的冰丝席成交同比160%，美美睡出好气色。

一些新趋势品类的出现，让女性朋友能够兼顾“顾家”与“悦己”，在提升生活品质的同时也获得更好的自我形象。3月4日，美肤花洒成交额同比增长3倍，美妆收纳浴室柜成交额同比增长220%，汤锅成交额同比提升175%，精致保养与烹饪美食两不误。无论居家还是出行，女性都越来越注重氛围感与心情愉悦，3月4日，香薰蜡烛成交额同比增长143%，旅行茶具成交额同比增长128%，晴雨伞成交额同比增长110%。

精致生活必须高颜值 高颜值餐具套装成交额同比增长4.6倍

女性也在从细节处提升生活品质感，使用高颜值居家产品成为她们取悦自己的方式之一。京东居家3·8节期间，高颜值餐具套装成交额同比增长4.6倍，高颜值咖啡具成交额同比增长220%，在一餐一饭中提升生活品质。

除了餐桌上的仪式感，高颜值的灯具和家具也受到女性的广泛追捧，3月4日，颜值吊灯成交额同比增长3.6倍，高颜值设计师家具成交额同比增长3倍，把家装点得更加精致成为众多女性的共同追求。

智能产品提升自由度和安全感 智能马桶成交额同比增长超6倍

智能居家产品不仅能解放双手，让家务更轻松，也让日常生活变得更加安全便捷、舒适健康。3月4日，晾衣服更轻松的电动晾衣架成交额同比增长4.7倍，帮助女性把时间留给提升自我；安全性与便捷性兼顾的猫眼智能锁成交额同比增长3倍。

在选购卫浴产品时，智能类产品同样是不少女性的首选，比如通过妇洗、抗菌等多重功能，在如厕时周全呵护女性健康的智能马桶，就是高人气代表。3月4日，智能马桶成交额同比增长超6倍。

随着“她力量”的崛起，女性在消费中也在不断展现新形象，建立与世界、家庭、自我的新连接，但女性对于自我提升与独立意识的展现从未改变。京东居家3·8节战报折射出女性坚持表达自我以及追求美好生活的积极态度，她们不被“消费主义”绑架，而是在消费中拥抱真实的自我。

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