蓝厂vivo，正在落后于绿厂OPPO？
文 | 极点商业，作者 | 杨铭，编辑 | 刘珊珊
“以后难道只能靠X，去对标OPPO的Find系列了吗？”
3月初，“蓝厂”vivo高端子品牌NEX折戟沉沙，于今年2月被撤销其事业部和下属组织曝光后，持续引发热议，多位网友如此评论。
网友疑惑看上去正要变成现实。近日，市场传闻vivo即将推出首款折叠屏手机vivo X Fold——按照此前vivo副总裁贾净东的说法，vivo在高端市场布局，将由系列来承载，可见X Fold对vivo继续布局高端市场的至关重要。
问题在于，除vivo之外，所有主流安卓厂商都早已切入折叠屏智能手机赛道，铆足劲押注高端市场时，姗姗来迟的X Fold，能否帮助vivo从高端突围，需要打上几个问号。
过去几年，vivo在中低端市场狂飙突进，但高端市场除NEX系列，拿不出更多主打旗舰产品。而从中低端产品看，其他国产手机围追堵截力度空前，vivo线下差异化优势逐渐被抹平。特别是占据绝大部分高端市场份额的苹果持续下探，让OV们感受到危机重重——3月9日，廉价机iPhone SE正式迎来第三代，售价3499元起，对国产手机占主流的中端市场造成不小冲击。
众多竞争中，除了垄断高端市场的苹果，“绿厂”OPPO无疑是让“蓝厂”vivo 最担忧的那个：目前两家国内市占率处于前两位，总部都位于广东省东莞市长安镇，vivo创始人沈炜与OPPO掌门人陈永明都是段永平的“门徒”，自成立之日起OV就剑拔弩张、竞大于和，难以接受落后对方。
不同调研机构数据中，OV目前谁排第一各不相同，未有定论。调研机构Counterpoint数据显示，2021年vivo在国内智能手机市场市占率为22%位列第一，OPPO以21%市占率居第二。而在CINNO Research发布的2021年中国手机市场销量数据中，OPPO用20.5%市占率击败vivo，vivo以18.2%市场份额位列第二。不过，从Canalys公布全球智能手机销量上看，OPPO却以1.45亿销量领先vivo的1.3亿部。
前狼后虎。除了小米雷军、荣耀赵明各种花式官宣要做“第一”，OPPO掌门陈明永也向天下昭告“跻身全球高端旗舰第一阵营”。
对很少出席公共场合、没有社交账号的“低调”沈炜来说，他或许应该警惕：尽管在中低端市场OV旗鼓相当、未分胜负，但在高端市场以及更有潜力的loT市场布局上，其他主流厂商都在做加法，vivo却因为“固守”中低端市场舒适区太久，原地踏步甚至是做减法。
01 折叠屏未见身影，如何追赶对手？
竞争激烈的市场，如果企业不拥有苹果的成熟生态、谷歌的核心技术，那么姗姗来迟往往等于落后。
折叠屏被普遍认为是智能手机未来重要形态之一。从2021年开始，随着屏幕、铰链等技术走向成熟，折叠屏成为高端市场主角，华为、荣耀、小米、OPPO、一加等蜂拥进入，三星再战中国也是用折叠屏打头阵。
这是因为，即便折叠屏短时间内无法成为新增长点，但从战略意义看，已是苹果之外所有手机厂商征战高端时，所能秀出的最壮肌肉。
“折叠机进入主力机时代，包括价格在内的先决条件都已成熟。”今年1月，荣耀CEO赵明两次将折叠后的Magic V摔在地上，如此表示：“折叠屏再也不是一款试水的产品，它是可以作为主力的旗舰手机所使用。”言下之意，是折叠屏将成为荣耀塑造高端品牌的关键。
从市场端反馈来看，折叠屏大多是“一机难求”、“预售已满”。IDC数据也显示，2021年华为、三星占据细分赛道主要份额，荣耀、小米、OPPO也有不同表现，甚至联想都有一定份额——未正式发布折叠屏手机的主流厂商中，除了苹果、谷歌，就只有“蓝厂”vivo。
核心技术的缺失，vivo不得不像其他国产手机那样借助高通芯片、谷歌系统、三星屏幕等外力完成研发，很显然它难以做到苹果、谷歌那样“后发先至”，也难以像其他国产品牌那样“先入为主”抢占用户心智。
从当前曝光的vivo X Fold折叠屏手机设计简图来看，从设计到材料，并无太多创新和惊艳之处。“后来者想要在竞争内卷、甚至有些审美疲劳的折叠屏市场站稳脚跟，除非有过硬的产品体验，眼前一亮的创新设计，以及良好的用户口碑。”手机行业观察人士林辉认为。
产品设计、体验尚需真机发布后验证，vivo在高端市场规划上的“落后”，却可能劝退部分潜在消费者。目前，vivo已无大众范围内的高端产品线——X、Y、U、S、Z、iQOO系列中，面向高端市场定位的产品，只剩今年1月发布的iQOO 9系列。iQOO主打游戏市场用户，难以覆盖更广泛人群。而X系列，此前则一直主打中端市场。
纵观各大竞争对手，荣耀有Magic系列、OPPO有Find系列以及拥有绝对控股权的一加、小米有MIX系列等，高端产品线都较为稳定。虽然NEX比Find系列、MIX系列都更晚面向市场，命运却是最早戛然而止的那个。
在林辉看来，X Fold无论是由X系列承载，还是另外的产品线命名，vivo都必然增加诸多挑战，他甚至直言不讳地表示：“群狼环伺下，vivo需要在高端市场进行战略重塑、信任重塑。”
所有压力，看上去都要由尚未发布的X Fold折叠屏承担——如果它能像消息曝光那样，如期正式面世的话。
对高端市场屡战屡败的vivo来说，想要在高端市场追赶对手，甚至“同门兄弟”OPPO也并不容易。此前，搭载OPPO首个自研 NPU 芯片——马里亚纳X芯片的折叠屏手机Find X5系列已正式上市，虽然因为尺寸比例、糟糕的软件适配让网友不断吐槽，但在高端产品路线延续，以及抢占用户心智上，OPPO无疑领先vivo一步。同时，在游戏机市场，也有一加与iQOO正面交锋。
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