315这些年，曾在我们“舌尖”上铤而走险的公司(2)

为了营造正品既视感，不法商家在外包装上煞费苦心，不但配色和代言人模仿的十分逼真，连品名都差不多，六果核桃、六仁核桃、大仁核桃、六大核桃、六颗核桃、至尊六个核桃、金六核桃……总之，就是在“六”和“核桃”当中改个字，假假真真，虚实相混。

当然，被假货抢市场的并不止在六个核桃一家。

诸如承德杏仁露、旺仔、纯甄、果粒橙、豆本豆、红牛、小茗同学、椰树牌椰子汁等知名品牌，都是假冒伪劣“心意”的对象，数量之多可谓撑起饮料界“半壁江山”。这些产品大部分都销往3、4线城市和农村地区。

不过，那年的315很戏精。原本一直在节目里把“山寨六个核桃”摁在地上摩擦，大有为正版六个核桃伸冤的意思。

没想到央妈画风一转，放出大招：“山寨六个核桃里面没有6个核桃！”有用香精和添加剂调配的，有用花生仁、果仁等核桃以外的其它植物果实代替的。

本来这不关正版六个核桃啥事。但媒体在好奇心驱使下，迅速跑到养元饮品（六个核桃的母公司603156.SH）询问：“六个核桃里是否真的有6个核桃？”

养元饮品的回应是这样的：“六个核桃”是公司的商标名称之一，其中“核桃”代表产品的主原料，“六”有着六六大顺的美好寓意。（划重点）

话里话外，就是六个核桃没有6个核桃！

后来是故事大家都知道了，按照招股书给出的数据推算，六个核桃大约含有一个核桃所持有的营养成分。

产品名不其实，不仅严重影响了养元饮品在消费市场的口碑，也让其首秀资本市场风光尽失，新股上市仅19个交易日便遭遇破发，还一度戴上了“史上最快破发新股”这个尴尬的头衔。

数据显示，2018年至2020年，养元饮品营收从81.44亿元减少至44.27亿元、净利润从28.37亿元减少至15.78亿元，如今的股价只有发行价的三分之一。

其实，“山寨”六个核桃只是中国假货市场的冰山一角，这些年前赴后继的康帅傅、阿迪王、旺日子雪饼、小米新品、大白免、粤利粤……想必我们很多人都有印象。

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写在最后

从懵懂少年到而立青年，2022年的315消费者权益日逐渐迈入成熟的中年期。

一路向前，一路回头，想比前十年的315，最近几年的315多了不少新话题和新面孔：非法金融理财、互联网信息安全、个人隐私泄露、医美乱象、APP自动续费等以及背后的公司，这折射出我们全社会的消费正从生理需求走向精神需求，从基础的功能性产品需求走向对高品质、高审美产品的需求，我们的消费意识和监管也在同步提升。

具体到食品领域，其改观也很明显，比如现在很少会在大城市看见“山寨”产品，类似假货吃死人的骇闻鲜有发生，但这并不意味着我们的食品行业就高枕无忧了。

2021年，星巴克门店使用过期食材、杨国福麻辣烫蟑螂随处可见、 谭鸭血火锅门店天降老鼠砸到食客……无一不在警醒消费者和行业监管者。

客观来说，食品安全问题频发，有国民收入的增长赶不上国民对高质量产品需求的增长，商家目无法纪的利润追求，一些底线城市中老年消费者辨伪能力薄弱等原因。

而315作为媒体属性的节目，虽能定点突破，但并没有执法权，导致很多场景反反复复，或者“按下葫芦浮起瓢”。

所以，更大因素还在于目前的《商标法》和《反不正当竞争法》中，对食品违法行为的处罚力度远远无法触及不法分子的根本利益，导致制假售假根源“打而不死”；另外，监管主体分散，牵连的单位或部门过多，比如一个案件可能涉及到工商、质检、食品药品监督等多个行政机构，致使实际管理主体不明确，信息缺乏共享，难以做到专一化，让食品安全管理出现漏洞。

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