斗鱼净亏损6.2亿，游戏直播沦为“夕阳生意”？(2)
纯游戏直播平台因为过分垂直，很难跳出游戏领域去抢其它领地，却反而容易被短视频、直播带货平台抢地盘。今年游戏主播数达249.8万的快手、人均送礼价值达50.89元的B站、游戏类用户月活跃数在两亿+的抖音，这些平台的游戏直播业务生长空间极其广阔，给传统游戏直播平台构成了太直接的威胁。
换言之，上述这些后起之秀的作为，决定了游戏直播行业是沦为“夕阳生意”，还是迎来新一轮朝阳的升起。
抖快探求“变现”， 行业洗牌前夜？
短视频平台对“变现”的渴求也更为迅猛。
事实上，相比深耕行业多年的传统游戏直播平台，短视频平台在版权游戏储备上存在先天不足。如市面上最头部的王者荣耀、英雄联盟等游戏都把持在腾讯手里，抖音里万不能出现相关游戏，这导致了抖、快的游戏直播生态多以轻量的休闲游戏为主。
其中，棋牌类的《指尖四川麻将》《JJ斗地主》等游戏因玩家覆盖面广泛，助推了抖音上直播这些游戏的主播很多产生了破圈级影响，如抖音上拥有979.6w粉丝、颠覆你对斗地主认知的JJ高源，把指尖四川麻将打得神乎其神、屡登抖音手游直播带玩榜榜首的禅游安妮「村花」等。
有别于虎鱼主播多以“技”取胜、博打赏赚钱，短视频的游戏主播都具备直播带货的先进思路。例如，JJ高源依靠抖音小店的官方资源扶持，会在直播过程里顺便带货“有机板栗仁”等热门零食，销量颇佳。
而游戏厂商与短视频博主合作“代量”，则跑通了厂家搞游戏营销、主播参与分成的变现路径。早在两年前，抖音游戏主播的直播界面下方就新添了“小风车”功能，观众可点开小风车下载主播正直播的游戏，相应游戏下载量即可为主播带来收入。快手的游戏直播板块也上线过类似功能，只是换了个“小铃铛”的形式。
到了去年，抖音和快手再次给游戏直播间增设了“小手柄”功能。通过小手柄入口，用户可下载氪金型的游戏，而玩家在游戏内的充值金额都将按一定比例给主播分成。这几项“变现”功能创新，意味着短视频平台恰好解决了游戏直播行业变现模式单一的症结。
当然，目前尝试“转化链路”功能的还主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌类游戏。因为该类游戏app包体小、用户可随时下载、付费点多，游戏成本回收周期短。相较而言，中重度游戏能否应用此种直播“变现”链路还有待市场验证。
不过，如今在抖音的游戏直播板块，已出现了诸如《斗罗大陆：武神觉醒》《青云传》《云上城之歌》《文明与征服》《三国志战略版》等多款中重度游戏，游戏直播跑通多维变现链路的2.0时代或许就快要到来。
短视频平台游戏直播对“变现”的探求，令直播收入跳脱出“打赏”的单一模式，将直播带货思维引入其中，并拓展了游戏收入分成的多盈利渠道。如此对传统游戏直播业态的全方位颠覆，或引领行业的新一轮洗牌。不过，版权问题仍将是长期阻碍短视频游戏直播业态雄起的最大硬伤。
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