这个上古社区是遗珠还是弃子？

中国触网用户对Reddit的大范围关注，基本源于2019年腾讯的出手一投。作为世界范围内论坛类社区的早期雏形，太多产品上你都能找到Reddit的影子。

从信息流推荐机制看，今日头条像它；从社区放权版主管理看，百度贴吧和豆瓣也像它；从AMA问答形式看，知乎也似乎有它的痕迹。

在管理团队去年宣布已经向美国证券交易委员会提交登记声明，决定冲刺IPO时，大量对Reddit的分析涌来。这颗脱胎于美国早期互联网产品「黄金时代」的遗珠，有机会在未来大放光芒吗？

在梳理了其营收模式、扩张可能和潜在风险后，我们认为悬。Reddit的结局，可能在出发前已经书写，IPO只是最后的「夕阳红」。

01 、 遗珠、弃子还是宠儿

从2005年算起，到2015年结束，这十年里，超过30多个社交产品在美国这一波互联网浪潮中趁浪逐波——这是美国社交媒体的第一波井喷期，诞生于2005年的Reddit是其中的领头羊。

往前一年，Facebook以跨时代的方式出现，扎克伯格和哈佛大学的室友在校园里就写下了初始代码，此后宁愿辍学也要去硅谷大展宏图。

往后一年，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯推出了Twitter，号称「140字改变世界」的Twitter打开了全球范围内短博客产品的通路，微博在中国的诞生就受其影响。

2006年，用户对传统博客类产品产生明显倦怠。一种形式更新，内容更活跃的轻博客社区Tumblr在纽约问世。创始人戴威·卡普来自作曲世家，Tumblr的艺术类内容标签明显，一度在内容社区中光彩夺目。

到了2009年，图片流已经代替纯文字开始大规模夺走用户的注意力。Pinterest在这一年崛起，很快飞升美国图片分享类社区网站的顶端，直到现在仍是设计师的后花园。

Instagram在千禧年上线，随手一拍加上滤镜转换，图片分享够快够美。当年轻人开始警惕过度的社交分享转而考虑隐私时，Snapchat随即在2011年靠「阅后即焚」大火。

无论是内容社区、社交媒体还是即时通讯，他们在互联网移动端的序幕拉开时，都开始严阵以待。硅谷的灯火通明，产品经理和程序员打破work life balance，经常彻夜长谈。

Reddit当然是这批早期先锋中的佼佼者。

2005年，还是大四学生的Steve Huffman和Alexis Ohanian，先从YC孵化器得到一笔启动资金，接着只用了16个月，就把Reddit以2亿美金的高价卖给Condé Nast Digital（康泰纳仕）。整个过程还没有Alexis写毕业论文的时间长。

钱到账后，Alexis打电话给华盛顿红皮橄榄球队，「我要给我爸爸本赛季的球票座位升级，前排的，50码线那里——请给我最好的座位」。

过早成名并非好事。在2006年万圣节夜晚成为百万富翁的Steve和Alexis，或许没想过此后Reddit的发展，像极了一个鬼故事。

被康泰纳仕纳入麾下后，Reddit仿佛在巨人的羽翼下沉睡了十年。而这黄金十年里，同行都在上演速度与激情，Reddit却在一个大框架下无法自由飞翔。

毕竟刚大学毕业的年轻人还在未来热血沸腾，他们很难一个合适的时间做出最佳的判断：比如一个内容社区到底该如何成长。但十年后这个答案就愈加清晰。

2014年12月，Steve曾在一次采访中谈到对太早出售Reddit的懊悔。在他离开后，Reddit社区内存在一些的问题一直没有得到改善，这让他隐隐意识到，Reddit处于一个糟糕状态。

因社区开放度和自由度而出名的Reddit，在成为「互联网的前哨站」后，开始掣肘于这种信息自由所带来的危险。色情、暴力和仇恨言论开始在社区泛滥。

2015年前后，Steve和Alexis重回Reddit。当他们重整旗鼓时，局势已经天翻地覆。内容和社交产品的第一个黄金十年已经过去了。

在第一个黄金十年中脱颖而出的选手，用户或有交叉但重叠率不高。他们产品成熟，路径分野，借力于移动端的巨大机会，满足了用户在职场社交、兴趣社交、最新资讯和深度讨论等场景下的多重需求。可想而知，这块蛋糕已经被瓜分得差不多了。

作为前一个黄金时代的遗珠，到下一个十年，Reddit是弃子还是宠儿?

02 、 灵魂失乐园，Meme制造机

无论是弃子还是宠儿，下一个十年的竞争已经越发激烈。

在北美地区，Facebook至今仍是亲朋好友联系最紧密的平台，职场社交有Linkedin一马当先，玩腻的Twitter、Facebook的一代有Snapchat、Instagram补上空缺，更年轻的一代在TikTok上扫荡世界。

2015年之后，短视频应用musical.ly（之后的TikTok）横空出世，15秒的音乐配上通俗易懂的情节，短视频迅速替代图文成为内容载体的杀手。至今，美国市场上至少出现Tangi、Likee、Reels、Lasso、Zynn等不下20种短视频应用。

张一鸣曾经在内部提过，最初今日头条的构想，就是做中国的Reddit。要成为互联网的「前哨站」，最核心的机制就是高热推荐。

在Reddit的信息组织形式中，往往用投票来展现内容影响力。如果你发布的帖子或评论引起的正面评价越多，显示的位置就越明显。而高热推荐机制保证了用户不会错过任何「头条」。

几天前，曾获奥斯卡提名、电影《黑豹》的导演Ryan Coogler在美国银行（bank of America）取钱时，就被工作人员误认为抢劫犯，从而被亚特兰大警方拘留。这条帖子迅速成为当日的S级头条。至今仍停留在 r/faceplam 群组的首页。

当用户在Reddit登录注册时，他们自动成为Redditor，并栖生于超过220万个subreddit（以下简称群组）中。

至少有13万群组高度活跃，比如汇聚了180万人的 r/WhatsWrongWithYourDog 是一个狗狗爱好者群组， r/icecream 群组中超过1.2万人在分享美味冰淇淋，而120万人则聚集在 r/psychology 小组天天讨论心理学。

差异化个体能在此寻觅兴趣同好，漂流的孤独灵魂能在这片失乐园被收纳照顾，群组内部的联结感和归属感由此达成。这种情感会从线上迁移到线下，甚至在群组内发起礼物交换活动，曾经有Redditor就收到过比尔盖茨给她准备的礼物。

社群内情感浓度也一度达到高峰。最有名的代表事件，是去年 r/wallstreetbets （简称WSB）群组内发起的散户大战华尔街事件。

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