亚马逊买了米高梅？小心这个女人
钛媒体注：本文来源于微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者 | 郑峻，钛媒体经授权发布。亚马逊拿下米高梅
是的，这笔交易已经完成。米高梅(MGM)现在是Amazon Studios旗下子公司，詹姆斯邦德、《霍比特人》则成为了亚马逊最具价值的IP。如果贝索斯愿意，他甚至可以亲自出演下一集007，跑个龙套。
电商与云计算巨头亚马逊上周四宣布，完成斥资85亿美元收购好莱坞老牌片商米高梅的交易。这是亚马逊二十多年历史上的第二大收购，仅次于2017年斥资137亿美元收购美国有机生鲜连锁超市Whole Foods。这也是贝索斯卸任亚马逊CEO之前宣布的最后一笔收购。
值得一提的是，2020年底米高梅计划出售之后，苹果、Netflix以及NBC环球等业界巨头都曾有过收购意向，但最终却是亚马逊成功竞标拿下。亚马逊最终收购价格比米高梅此前市值溢价了60%。苹果迄今最高金额收购还是2013年斥资30亿美元买了耳机品牌Beats。
为什么亚马逊渴求米高梅？米高梅创建于1924年，是好莱坞八大片商之一。4000多部电影、1.7万部电视剧、180个奥斯卡奖和100个艾米奖、《12怒汉》、《冰血暴》(Fargo)、《古墓丽影》(Tomb Raider)，这些数字和名作代表着米高梅的显赫历史和片库资产。就在今年的奥斯卡上，米高梅出品的《贝尔法斯特》还获得了七大奖项的提名，包括了份量最重的最佳影片。
收购米高梅符合亚马逊的内容战略。过去几年亚马逊一直在大举投资内容。财报显示，2020财年亚马逊在视频与音乐内容领域总计投入了110亿美元，较2019年的78亿美元增长超过40%。其中，视频业务则是亚马逊的投资重点，2020年投入超过85亿美元。
亚马逊大举投资内容建设是为了增强Prime服务的竞争力。亚马逊Prime服务在疫情期间增长迅速，去年年底全球用户数已经超过了2亿人。与其他流媒体平台不同，Prime Video流媒体是Prime服务的一部分。而85亿美元收购米高梅，算是最简单粗暴的内容投资。
外界普遍认为，亚马逊收购米高梅之后，将极大增强Prime Video平台的内容吸引力，从而真正具备了与派拉蒙旗下Paramount+、华纳旗下HBO Max、迪士尼旗下Disney+较量的竞争力。有了米高梅的内容，亚马逊不仅可以一举超越流媒体新贵Netflix，甚至可以和传统影视巨头比比家底。
FTC没批准没反对
这笔交易是在去年5月宣布的，监管审批期限是10个月时间。就在上周二，欧盟反垄断部门正式通知亚马逊，已经无条件批准亚马逊收购米高梅的交易。欧盟委员会经过审核认为，米高梅的内容并不是无可替代的，亚马逊和米高梅的业务重合度有限，并购不会明显影响欧洲市场的竞争。
严格来说，亚马逊这一交易并没有得到美国反垄断监管部门的明确批准，但负责审核这一交易的美国联邦贸易委员会(FTC)也没有在3月中旬的审批期限内提出反对意见。在两大监管部门先后放行之后，亚马逊最终按原计划完成收购交易。
美国公司推进并购交易并不需要得到监管部门的正式批准。在设定的监管审批期限过后，如果监管部门没有提出反对意见，企业就可以完成收购。而如果监管部门决定阻止并购，则需要提出反垄断诉讼，和企业对簿公堂。
2011年AT&T放弃收购T-Mobile，今年英伟达放弃收购Arm都是因为FTC的明确反对和诉讼；而2019年，AT&T连续在联邦地区法庭和上诉法庭赢得对司法部的诉讼，最终完成850亿美元天价收购时代华纳。
值得一提的是，这一收购原本应该交由美国司法部来进行反垄断审批的。但去年6月，FTC却主动要求接过亚马逊的交易案件，可见他们对亚马逊的兴趣浓厚。过去两年多时间FTC一直在对亚马逊展开反垄断调查，目前还没有结束，对后者的业务结构非常熟悉。
美国两大反垄断机构存在监管职能与管辖范围的分工和重合。具体而言，司法部主要关注1890年《谢尔曼法》(Sherman Act)规定的相关垄断，FTC则主责1914年《联邦贸易委员会法》规定的相关垄断，两大机构都对1914年《克莱顿法》(Clayton Act)涉及的垄断领域拥有管辖权。
特朗普政府时期，美国政府同时对四大互联网巨头开展了反垄断调查。其中FTC负责调查Facebook和亚马逊，司法部则负责谷歌和苹果。随后两大机构先后对Facebook和谷歌提出了反垄断诉讼，目前还在推进中。
不得不提的是，FTC现任主席丽娜汗(Lina Khan)与亚马逊有着不解之缘，是亚马逊最直言不讳的批评者。2017年，还在耶鲁大学就读的丽娜汗发表论文《亚马逊的反垄断悖论》(Amazon’s Antitrust Paradox)，以电商巨头亚马逊为例，立场鲜明地要求对美国反垄断法律体系进行改革。
丽娜汗通过剖析亚马逊的业务和竞争模式，指出以往芝加哥学派的垄断衡量标准已经不适用当今的互联网平台时代。她强调，虽然亚马逊暂时让消费者享受到了低价，但其平台的垄断地位实际上减少了市场竞争，从长远来说并不利于消费者的利益。
这在当时还是非常激进的观点，只有27岁的丽娜汗直接挑战了1978年保守派法学泰斗伯克(Robert Bork)的权威著作《反垄断悖论》(Antitrust Paradox)。这篇论文不仅获得了美国反垄断监管领域的高度关注和争议，也让年轻的学生丽娜汗一举成名。她更因此得到了民主党激进派代表、美国联邦参议员沃伦(Elizebeth Warren)的接见与赏识，为后来进入政界埋下了伏笔。
反垄断进入鹰派时代
过去几年时间，丽娜汗在哥伦比亚大学法学院任教期间，与同事吴修铭(Tim Wu)不断呼吁加强对亚马逊和谷歌等互联网巨头的反垄断监管。这两位哥伦比亚大学学者也被认为是美国反垄断“新布兰德斯学派”(New Brandeis)的主要理论旗手。
随着民主党总统拜登上任，反垄断的强硬派学者们也纷纷被委以重任。拜登先是委任吴修铭进入美国国家经济委员会，担任科技与市场竞争政策的总统特别助理。其次，拜登又令人惊讶的提名丽娜汗出任FTC主席职位，把这个最重要的反垄断位置交给了年仅32岁的女学者。随后，美国反垄断律师坎特(Jonanthan Kanter)也出任了司法部反垄断部门负责人。
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