帅农鸟哥接棒张同学：还有多少个李子柒可以被复制？
理财鱼小提示：帅农鸟哥接棒张同学：还有多少个李子柒可以被复制？
编辑导语：三农指的是农业、农村、农民，近年来有关三农的内容热度一直不减，许多网友都被三农视频里的诗和远方所吸引。本文作者便以B站UP主“帅农鸟哥”为例，分析三农视频之所以热度能一直延续的原因，感兴趣的小伙伴们快来看看吧。
又一个“张同学”，火了。
近日，B站名为“帅农鸟哥”的UP主格外惹眼。他的视频在全站第一位置霸榜数天，播放量、投币点赞量、粉丝量等蹭蹭上涨。
数据离谱到什么程度？用他自己的话说，“实在来不及更新”，发布10万粉庆祝视频，粉丝数已经过了20万；说30万粉是年度目标时，粉丝数突破40万。
得到B站年轻网友如此宠幸，鸟哥什么来头？人如其名，其视频内容聚焦三农——农业、农村、农民。
这就非常值得说道说道，前段时间刚火了张同学，如今又来了位鸟哥，三农内容爆款频出，似乎已经无法用巧合来解释。
“农村生活的流量密码，属实被玩明白了”，正如鸟哥视频下方的网友评论，从最具代表性的的李子柒，到现在各路新兴的三农创作者，三农的流量号召力有增无减，在短视频平台已然成为一道独特的风景线。
那么，三农内容的热度为何能一直延续？仅仅因为用户爱看吗？
当我们把目光投向短视频、直播电商等产业后方延伸，结论就会明了，这和用户喜不喜欢看关系并不大，藏在其后的是一场更为隐秘的“战争”。
一、短视频里看到诗和远方
“原本以为我的视频风格，在B站是没人喜欢的，后来在2月份的时候有人搬运我的视频，发现上了热门。既然大家喜欢，我就自己来了。”鸟哥没想到，三农视频在年轻网友群体中竟如此受欢迎。
飞瓜数据显示，3月19日，鸟哥B站粉丝规模在数千人左右。3月20日起，数据便“开挂”一般增长，单日新增粉丝达21.3万，当天的点赞量达到53.2万。实际上，在鸟哥之前，农村生活类投稿在B站生活区早已拥有一大批受众。
比如拥有645.2万粉丝的华农兄弟，目前共发布了475条视频，累计点赞量为5784.6万，平均下来每条视频的点赞量在12万以上。
其他平台亦是如此，比如鸟哥在抖音平台发布的24条视频，总点赞量接近1400万，单支点赞量最高达到295万。此前抖音发布的报告也能证明三农内容的吸睛，截至2020年6月，抖音上乡村旅游视频播放量超过了680亿，点赞量超19亿。
“在视频里看到了理想中的生活状态，让自己在996生活中能够得到片刻的放松”，深圳某互联网公司工作的网友“夏溪sunny”表示，就像歌词里唱的，“生活不止眼前的苟且，还是诗和远方的田野。”田园生活里令人向往的诗和远方，是多数三农短视频的核心主题，也是对网友的最大吸引力。
这也意味着，上述三农内容与传统认知中的“三农”有别。
群星互动集团创始人黄茂青告诉熊出墨：“三农内容其实一直都有，现在张同学、鸟农等人能火起来，一个非常重要的因素在于内容质量。之前的农村短视频，多数人把注意力放在了整活、耍宝，哗众取宠。而李子柒、张同学、鸟农的拍摄手法、剪辑和视频整体的质感，都体现出了很强的专业性。”
比如张同学一条7分钟的视频，包含的分镜细化到了200多个。鸟哥视频的落点最后经常会到他的两只狗身上，还有他撩头发的标志性动作。这些情节显然都是创作者的用心编排，让视频既轻松搞笑，又有矛盾冲突、反转，俨然是爆款短视频的套路模板。
由此，无数网友才会被三农短视频中呈现的诗和远方所吸引。
二、平台喜欢的内容才是好内容
算法时代，你在平台上看到的，都是平台想让你看到的。中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布了第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2021年12月，短视频用户规模达9.34亿，较上年增长6080万，占网民整体的90.5%；网络直播用户规模达7.03亿，较上年增长8652万，占网民整体的68.2%。
“内容本身做到了高质量，平台的流量一推，张同学、鸟哥很难不火起来”，黄茂青这一观点说出了三农短视频亿级播放、千万点赞的真相，用户一键三连的前提是平台把对应的内容推到了用户眼前。言外之意，平台喜欢的内容才是好内容，用户喜不喜欢或许并没有那么重要。
而且，在不同的发展阶段，平台需要的内容也是不一样。
2020年5月份之前，平台最看重的是优质内容创作能力，也就是UGC。创作者拿出优秀作品，可以获得流量加持。2020年10月份以后，短视频平台开展直播业务了，这个时候优质内容配合直播，就会有流量倾斜。
再往后，直播电商全面加速，直播技术和机制越来越成熟，玩法再次改写。有业内人士表示，“有很多的私域（粉丝）的账号，平台也不见得给到你那么高的流量的支持。而零粉丝的账号，只要懂得怎么投流，怎么做转化，一样会得到流量，一样能赚钱。”
循此，平台对三农内容、创作者的流量加持，与农副产品在电商领域的兴起密不可分。
比如，淘宝2019年开启的“村播计划”，2021年9月其成绩单显示平台累计已有11万农民主播，直播带动农产品销售超50亿元；再如，拼多多最新财报显示2021年平台订单610亿件，公司财务副总裁刘珺透露，其中涉农订单增幅尤为明显。
锚定直播电商的短视频平台，自然不会错过这一趋势。
快手之前发布的三农相关数据就提到，2021年，快手三农兴趣用户超过2.4亿，新增三农短视频突破2亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿。流量传递到电商业务上，2021年前10个月，快手农产品订单超4.2亿件，农产品销售额同比增长88%。
此外，上述业内人士还补充道：“农村市场确实大有可为，不过三农创作者走红不仅能归因到业务层面，更是平台出于对内容整体方向的把控。作为传统的农业大国，乡村振兴一直都会是主旋律，特别2020年既是脱贫攻坚决胜之年，又发生了疫情，互联网公司往农业方面靠近是大形势决定的。”
三、助推背后是一场增量暗战
需求是客观存在的，但资源是有限的，平台之间的明争暗斗就在所难免。
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