明天的欧米茄腕表，就是今天的暴跌茅台？
原定于3月26日全球上架的欧米茄联名斯沃琪系列腕表，直接引爆了潮流圈和表圈，但是这一波操作，把原来炒表和玩表的都给整不会了：
“这是可以联名的吗？”
或许你很难想象谁会为贴奥迪logo，用大众内饰的"联名款豪车"买单，但炒完AJ准备炒手表的玩家确实沸腾了，他们用实际行动证明：
“啊，可以可以可以。”
这套全球官方单支售价在2000元人民币左右的"生物陶瓷"石英腕表，发布后在得物上一度飙到近50000元人民币，赶超其原型——欧米茄超霸系列专业月球表，不过由于国内暂缓线下发售，转为线上抽签排队，目前平台上的商品均已被抹掉了价格，无法购买。
目前，这一系列表款在海外寄售平台的流通价格约为5000至10000元人民币不等，发售当日蹲守在港澳地区斯沃琪门店的黄牛拿到货就可以翻倍出手。在全球股市萎靡的背景下，这种涨幅完全可以说是买到即赚到，也难怪有黄牛放弃倒卖冰墩墩，转而在朋友圈以四位数佣金收购中签资格。
但所谓的"生物陶瓷"，其实就是2/3的陶瓷，加上1/3的蓖麻油成分，质感当然不如金属和真正的陶瓷，石英机芯也是廉价工业品，而小红书上已经拿到表的用户，甚至发现自己的手表出现了掉色的情况。
图源：小红书@卖表的小卢同学
这事儿撬开了原本属于中产和富人的腕表圈子，尤其是在近两年高档腕表成为避险投资标的，逐渐被炒热的大背景下，本来高端的奢侈品腕表突然自降身价做了塑料表联名，不仅直接刺伤了原来的欧米茄表主，也给整个表圈拉响了警报。
而就在今天，营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）注意到，贵州茅台上线了自己的售酒APP——i茅台，上架多个酒款限量发售，却唯独没有市场上最抢手的飞天茅台，这也让终端飞天价格略微回暖，暂缓了近半年不断阴跌的趋势，以及茅台集团半年来随着国内消费市场不断冷寂而跌去的近30%市值。但对于家里屯了不少散件茅台的“个人投资者”而言，多一个官方分销渠道，挤压的就是他们的出货空间。
谁在炒手表和谁在买散件茅台这两个问题，在过去两年间似乎指向了同一批人——新中产，经历了中概股等投资品的残酷教育，现在连"高端消费"也要开始"背刺"他们了。
01、联名斯沃琪，欧米茄掉价吗？
买奢侈品的钱，一多半都是用来买一个具备社交属性的故事，一个好的故事，才能帮消费者收获进入圈层的门票。
如果没有英国女星Jane Birkin和摩纳哥王妃Grace Kelly，不到两百年历史的爱马仕可能真的还在卖马鞍，而如果没有阿姆斯特朗和007，欧米茄大概率也成不了今天的欧米茄。
上世纪60年代，瑞士腕表品牌欧米茄因其可靠的品质，成功获得和NASA的合作机会，阿姆斯特朗戴着"超霸"腕表登月，从此成为人类历史上唯一一个登上月球的腕表品牌，这个极具稀缺性和充满科技感的故事也成为品牌收割新中产的底牌。
然而登月不久，欧米茄和一众瑞士腕表品牌就面临着一次“高科技”的降维打击，20世纪50年代，日本人研发的石英机芯在可靠性、耐用度和储能的性价比层面完全碾压了机械机芯，不愿转型的老品牌直接失去了生存空间停摆，欧米茄也度过了一段靠石英机芯走量维生的日子，直到80年代直接被石英表大佬斯沃琪收购。
但故事比科技更有抵抗时间磨损的能力，登月的光荣历史帮助欧米茄在全球经济高速发展，奢侈品需求陡增的千禧年迎来了第二春，在斯沃琪的助力下，欧米茄机械腕表获得了007和奥运会的青睐，重新以科技和奢侈的双重象征登堂入室。
无数欧米茄品牌的“新中产”表友，认为自己正走在奔向财富自由的路上，看中了这个关于复活的"登月神话"，感知到了科技、可靠性与财富的共振，才开始关注和购买欧米茄的腕表。不过他们选择性遗忘的是，就像大众吃下奥迪和保时捷一样，在LVMH成功之前，高端品牌要活下去，基本都得靠大众品牌养活，金字塔尖总是靠塔底撑起来的。
据摩根士丹利发布的2021年钟表行业研究报告，欧米茄品牌的腕表平均售价约为35000元人民币，老大哥劳力士的平均售价则为73000元人民币以上，就连销量也被"搞副业"的珠宝品牌卡地亚超过，五年来首次落到第三位。
这仅仅是一级市场的价格，在二级市场，欧米茄的热门表款溢价率也远不如动辄十倍升值的劳力士，超霸系列普通款甚至难以守住官价，遭遇表商打折出货。
今时今日，科技腕表的顶流是平均售价超过140万人民币的理查德米勒，其超轻概念借由飞人博尔特和F1的顶级赛车手们加持，成功打进了年轻富豪们的圈子。
当"年轻人第一支奢侈腕表"的巨大热度，让这个品牌与表主们的设想渐行渐远时，这些“新中产”难免破防。而与这次联名的热度形成鲜明对比，欧米茄自家的新款贵金属超霸腕表，却也不受这些表友的待见，近30万人民币的售价，让欧米茄的主力消费人群难以接受。
太便宜的看不上，太贵的消费不起，这是本届“新中产”们的共同处境。
02、二级市场，玩坏"避险资产"
"没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管而已。"
据中商产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场前景及投资机会研究报告》，在过去三年里，2019年总量为410.8亿元的中国高端腕表市场，预计将在2022年增长至543.6亿元。
招商银行近两年的财报数据则更进一步透露了中国人财富变动的真实情况。
从上图数据来看，如果把"私人银行"客户作为富豪的代表，"金葵花"为中产的门槛，做一个简单的除法，就能得出三个非常现实的结论：
1.百分之二的人掌握八成以上的总财富；
2.万分之七的人拥有三成以上的总资产；
3.千万富豪的财富增长速度高于中产群体。
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