模仿刘畊宏健身，我的直播间只有53人观看

理财鱼小提示：模仿刘畊宏健身，我的直播间只有53人观看

图片来源@视觉中国

文｜电商在线，作者｜王崭，编辑｜斯问

“最近从‘李佳琦女孩’变成了‘刘畊宏女孩’，一个掏空我钱包，一个掏空我身体。”

铁打的互联网，流水的网红。之前因参加《爸爸去哪儿》，以及周杰伦好友身份，让人熟知的刘畊宏，最近凭借直播健身成为新一代顶流。不仅霸屏全网，还用和李佳琦一样魔性的口号和热情俘获无数网友参与跳操，引发各地消防员、众多明星在社交平台梦幻联动。

截至4月23日13时，刘畊宏在抖音拥有4027万粉丝，而在4月12日这个数字还是537万，10天涨粉近3500万，比“张同学”三个月涨粉千万的速度更快。蝉妈妈数据显示，近30天，刘畊宏直播累计观看人次近2亿，单场直播最高观看人次达5256万，直播收到的打赏10天内翻了10倍。

但健身行业就像是一座冰山，刘畊宏等明星教练主播荡起得的涟漪仍然有限，更多主播和线下健身机构，困在流量体系里：

1、场所、设备集中于线下的健身行业，如何翻至线上？

2、依靠明星IP和热门梗出圈的刘畊宏，成功经验能否被众多主播和机构复用？

3、线下健身机构和服务平台，如何去抓住这一波流量？

4、直播健身，是否有可被复制的商业模式？

广州的健身教练肖龙告诉「电商在线」，现在不少健身教练、机构和平台都在模仿刘畊宏开启直播带练：“确实带火了健身行业，也给了从业者一个新方向，但是观众的热情能持续多久谁也不知道，我们只能努力去抓住这一波流量。”

爆红的新晋顶流刘畊宏，快速出现的众多健身直播间，涌入直播健身行业的线下机构和平台……在面对在蜂拥而至的流量时，一个行业如何去承接，远比如何获得更加重要。

直播健身，新瓶装旧酒

这并不是刘畊宏首次开启直播健身，或者说，这次火爆的健身直播，并没有什么特别新意——一样的直播形式，一样的主播，区别在于，有了更加有趣的梗，更加鲜明的个人风格，以及配上更加专业的直播间运营。

2021年，刘畊宏就在抖音进行过直播健身，直播形式和现在也没有什么差别，但一直不温不火，在线人数也只有几千人。今年4月的火爆，除了疫情影响导致居家健身热度再起，自带的明星IP和专业健身人设等原因之外，被网友反复提及的三次被封梗才是引子：

第一次，刘畊宏在直播中露了腋毛，系统警告不雅观被封，于是去除了腋毛；

第二次，刘畊宏因为胸肌太大，被系统判定“违规擦边”被封，于是穿上了羽绒服直播跳操；

第三次，刘畊宏在直播间祝福好友周杰伦“身体健康”，被系统判定谈及医疗健康话题被封。

网友纷纷发帖表示“刘畊宏真是又倒霉又好笑”，三次被封也迅速成为了社交平台的“社交货币”，被喜欢玩梗的年轻人转发讨论，刘畊宏本人和幕后的MCN机构“无忧传媒”也抓住了机会造势运营，用《本草纲目》健身操，周杰伦什么时候来跳操和带着妻子、岳母一起运动等梗，树立了更加有趣丰满的人设。

刘畊宏个人的出圈，不仅带火了健身行业，也带动了一批又一批人开启直播健身，在抖音搜索“直播健身”，除了各种专业教练模仿打造的直播间，还有不少“跟着刘畊宏一起运动”的直播间——在直播间看着刘畊宏的直播跟着跳操，也能成“健身主播”。

“大家也不想错过这么好的机会，刘畊宏确实给直播健身带来了很大的流量。” 上海的健身教练团子向「电商在线」表示，不少线下机构和教练在2020年疫情期间就做过直播健身，只是那时候是因为线下健身场所暂时关闭“无奈”转线上，现在是自发入局。

在团子看来，现在直播健身的形式也没有什么变化，还是一样的线上带练，不过之前直播举铁、瑜伽或者跳绳的教练，都开始转型，“现在跳操很火，和瑜伽这些运动比起来更加有娱乐性和趣味性，观众也更容易被吸引。”

团子表示，刘畊宏的出圈除了他自身的专业性、明星IP和娱乐性很强的带练形式之外，更多的还是幕后运营机构的协助，“我们这些普通教练，很难打造这种出圈的梗，也不会运营。大家看习惯了刘畊宏这种直播健身，对于直播健身的要求也会更高，不仅要专业，还要有娱乐性，直播视频效果也要好。”

观察现在火爆的健身直播间，不少直播间都有绿幕和助播，幕后都有比较专业的运营团队，个人这时入局要面临更大的挑战。

使用了绿幕技术的直播间

肖龙告诉「电商在线」，这段时间他也在抖音直播健身，但观众最多也就只有53个，“我在家里直播，场地小，效果也不好，对着镜头都不知道说什么，就显得很尴尬。”

无法复制刘畊宏的火爆，但确实给了他们新的思路，团子和肖龙都准备在短视频平台上“精细化运营”，开朗的团子看中了玩梗能力，准备树立搞笑女的人设，做搞笑健身短视频入手。长相帅气的肖龙则准备和一个MCN机构签约，让机构提供直播场所，帮自己运营平台账号。

健身教练更香了

除了团子、肖龙这样以个人身份入局直播健身的，不少线下的健身机构和健身服务平台，也早早入局了直播健身。

超级猩猩在小红书推出了14天的超猩家里蹲直播，通过不同的教练在小红书直播课程；乐刻、莱美中国和专业的健身UP主们与B站推出了直播健身课程；一兆韦德、威尔仕等连锁健身机构也在抖音开设账号，邀请教练直播健身教学。

这些线上直播，都需要依靠机构、平台内的教练去完成。

“对机构来说，教练是最大的资源，除了日常私教、团课、吸引会员要依靠教练，做线上直播肯定离不开教练。”开健身工作室的凯哥告诉「电商在线」，教练才是各个健身房和健身机构的核心，是维系用户的关键。

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