洋河股份2021年营收253.5亿元，同比增20.14%

理财鱼小提示：洋河股份2021年营收253.5亿元，同比增20.14%

中新经纬4月30日电 28日，江苏洋河酒厂股份有限公司(简称“洋河股份”)公布2021年年度报告。报告显示，2021年洋河高位双增长成绩尽显，全年实现营业收入253.5亿元，同比增长20.14%；扣非后的归属于上市公司股东净利润73.73亿元，同比增长30.44%。

2021年，在清晰坚定的战略指引下，洋河的改革创新全面深入，发展拐点显现，基本盘呈现稳中有进的良好态势，基本面保持了有力、有序的向好趋势，实现了洋河“十四五”战略的高起点开局和高质量起步。

“一体两翼”开新局

洋河股份董事长张联东上任不久，即公开发布了洋河“十四五”高质量发展战略：将聚焦“新征程、新传奇、新酒都”，以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，将洋河和双沟打造成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

在品牌层面提出了“双名酒、多品牌、多品类”的“一体两翼”品牌发展战略，明确“洋河、双沟、贵酒是公司三大核心增长极。洋河品牌突出‘高’、双沟品牌突出‘好’、贵酒品牌突出‘快’，汇聚洋河营销势能，集聚双沟市场动能，凝聚贵酒酱香潜能。同时在白酒消费升级的当下，洋河和贵酒品牌先后推出了高端产品，旨在做好高端消费者的布局和培育工作，不断加深战略广度。

张联东的战略眼光和经营哲学，也很快取得了实质性的回报。年报揭露，报告期内，洋河梦之蓝、海之蓝、天之蓝等主导产品实现稳健增长，双沟品牌迈出全国化布局的关键步伐，贵酒品牌增长势头明显。三大品牌携手交出了洋河股份“十四五”高质量发展战略的首份亮眼答卷。

“品质至上”造口碑

2021年，洋河特别强调继续奉行品质主义，坚持品质至上。一方面利用人工智能、大数据、区块链等前沿科技保障产品品质的稳定，另一方面凭借厂区面积(约10平方公里)、名优酒窖池数量(7万多个)、原酒产能(年产优质原酒16万多吨)、储酒能力(最高可达100万吨)均稳居行业第一的规模优势成就更优品质。近来，洋河还在宿迁本土打造原粮基地，持续提高酿酒原料整体质量，致力于通过“产区竞合”来达到更高品质。

品质成就口碑。据云酒传媒联合益普索(Ipsos)发布的《2021酒饮消费洞察报告》显示，洋河以40%的比例位居“全国饮用十大品牌”之首。此外，报告期内，梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌均进入《2021胡润品牌榜》，这使得洋河股份成为除阿里巴巴、腾讯控股外，上榜品牌数量最多的母公司，位居白酒行业第一。

数字化升级引未来

在2022年度工作大会上，张联东从“战略布局、战术思想、战法定位”三个方面，对洋河的2022年工作方向、重点与切入点进行了部署，提出要坚持四种思维、坚守四大主义、坚定四个至上，创造“二次腾飞”的“第二曲线”。

通过解读可以窥见，品质至上、消费者至上仍然是洋河的坚持，二者本质上是“以消费者为中心”。尽最大可能触达消费者，要求企业先走出一条领先的数字化发展之路。而洋河作为行业创新的“领头羊”，率先迈出数字化发展步伐，实现了“产品层面加速认知、价格层面注重管控、渠道层面突出服务、促销层面抓住用户、生产环节智能转型”。

除了利用数字化手段持续输出品牌内涵，引起消费者深度参与，进而产生共鸣共振外，洋河还围绕价值链打通消费者体验到供应链的全场景和全链路数据，实现“渠道在线化、用户数据化和业务信息化”三大目标。其中，用户数据化是数字化探索的重点。目前，洋河通过利用高效的社群运营方式让用户了解企业文化和产品，构建统一会员价值体系实现消费者精准触达、高效互动，已经和1300多万粉丝进行了超数千万次的互动。

基于领先于同行业的数字化探索，《洋河股份的营销数字化》更是被收入清华大学工商管理教学案例库。现在的数字化还只是开始，洋河正着力于让“数智力”成为其继消费力、产品力和组织力之后，第四个左右产业走向的核心牵引力量。

从战略指引，到品牌布局，到品质至上，再到数字化升级，洋河的高质量发展新征程已正式起航。根据同日披露的2022年第一季度报告，洋河一季度实现营业收入130.26亿元，同比增长23.82%；归属于上市公司股东净利润49.85亿元，同比增长29.07%；扣非后的归属于上市公司股东净利润48.98亿元，同比增长28.53%。这正验证了媒体与业内专家所评：“洋河二次创业具备了‘天时地利人和’优势，前景可待未来可期。”(中新经纬APP)

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

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