露营火爆背后：营地经营者3个月就回本，有公司股价一个月涨超7成

理财鱼小提示：露营火爆背后：营地经营者3个月就回本，有公司股价一个月涨超7成

“五一”假期结束后的第一个交易日，露营概念股集体冲上涨停板。5月5日，红星资本局注意到，牧高笛（603908.SH）、三夫户外（002780.SZ）、浙江自然（605080.SH）纷纷涨停。

“露营”，无疑是当下最火的话题。

在这个“五一”假期，露营在各大平台的访问热度达到历史峰值，露营相关产品的预订量更是高出往年几倍。红星资本局发现，“五一”假期各大营地爆满，热门营地早已被提前预订，就连公园里的草坪也挤满了露营的人群。

露营话题热度攀升背后，这个行业也正成为新风口。实际上，自2021年开始，露营市场就有了“爆发”的趋势。其中，一种名为“精致露营”的新兴形式，更是成为消费者们的“新宠”。

集野公社俱乐部创始人阿永就从民宿转向了“精致露营”赛道。阿永向红星资本局表示，精致露营毛利率高达60%-70%，投资回报周期也比民宿要短，旺季时2-3个月就能回本。

露营是否是当下年轻人的“三分钟热度”，等风口过去，赛道玩家们还能继续“飞翔”吗？

露营有多热？

网友：“整个朋友圈的人都在露营”

“五一假期，朋友圈的人几乎都在露营。”刚结束一场露营的郑阳（化名）发出感叹，现在玩露营的人越来越多了。

从去年开始，郑阳爱上了露营。因为疫情原因无法长途旅行，每逢假期，郑阳都会约上朋友，在家门口的公园、城市郊区的营地、甚至没有人烟的山野河边，搭起帐篷和天幕，搬出几把折叠椅，开始一场露营。

不止郑阳，在刚刚结束的“五一”假期，大众对露营的热情更是空前高涨。

携程数据显示，“五一”假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度比上周增长90%。去哪儿大数据显示，今年“五一”假期期间，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍。同时，飞猪平台上，“五一”露营订单量环比增长超350%，杭州、成都、广州位列热门露营客源地全国前三。

红星资本局在微博、小红书等社交平台发现，不少网友反映，“五一”假期各大营地爆满，热门营地早已被提前预订。

5月4日，成都一家网红营地的负责人告诉红星资本局，“五一”期间的营地提前半个月就被预订光了，假期每天接待顾客都超过400人。

除了专门的营地“一席难求”，就连公园里的草坪也挤满了露营的人群。“如今公园露营地的密集程度，堪比夏天游泳池下饺子的盛况”，一位网友发文说道。

在公园中露营的人群 图据视觉中国

有市场声音指出，露营风潮的兴起，疫情是催化原因。华安证券发表研报称，“随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。”

可以看出的趋势是，露营正在走进大众的日常生活。“两年前，露营主要针对的是热爱户外运动的驴友群体，但现在，露营的门槛变低了，不需要非常专业的户外知识，普通大众的参与度越来越高，更像是一种休闲、旅游和社交活动”，有着11年户外运动经验的刘畅（化名）对红星资本局表示。

露营的风潮并不是突然刮起来的。自2021年开始，露营市场就有了“爆发”的趋势。

红星资本局从小红书平台得到的数据显示，今年“五一”期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%；2021年“五一”同比增长230%；2020年“五一”期间搜索量同比增长290%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。截至目前，小红书上有关露营的笔记已超过370万篇。

精致露营成主流

消费者花费不菲，背后是商家推动

在露营的风潮下，一种名为“精致露营”的新兴形式，正成为消费者们的“新宠”。

精致露营（glamping）这个词由“华丽”（glamorous）和“露营”（camping）组合而来，最初起源于欧美。相比门槛较高、追求便捷的传统露营，精致露营则追求一种精致、休闲的生活方式。

从2018年开始玩露营的石毅（化名）告诉红星资本局，精致露营与以前的户外露营的区别，在于“装备”。“以前能买的装备太少，种类有限，去户外露营基本都是‘吃苦受罪’，但现在的装备更精致，舒适度和安全性也高得多。”

热衷精致露营的刘婷（化名）对红星资本局细数她的露营装备：帐篷、天幕、折叠椅、蛋卷桌、摩卡壶、卡斯炉、挂灯等等。“比起专业性我更看重颜值，拍照一定要好看”，刘婷说。

精致往往也意味着高成本。刘婷表示，备齐这些装备大约要花5000元，其中帐篷花费最高。在小红书上，有不少分享露营装备的博主提到，凑齐一套精致露营的装备，少则几千，多则上万，甚至数十万元。

小红书中的露营笔记

比起刘婷齐全的装备，工作繁忙的沈荷（化名）选择了一种门槛更低、花费更少的露营方式：拎包露营——即前往专业的营地，支付一笔场地费和装备使用费，同样能享受一场精致露营。

面对这种需求，国内一批露营营地运营商应运而生。这类公司主打一站式、标准化的露营服务，也就是提供场地、装备和食物，顾客什么都不用带，就可以体验精致露营。

一组来自小红书的数据显示，拎包露营瞄准的人群多是95后和00后；80后则偏向自带露营装备。也就是说，为拎包露营买单的，多是年轻消费群体。

“拎包露营”的单价并不低。以成都一家网红露营地为例，商家提供两种“拎包露营”产品，一是298元/人的不过夜露营，包括下午茶、晚餐和夜间活动；二是398元/帐篷的过夜露营，其中包括洗漱用品、睡袋和早餐。

红星资本局发现，上述网红营地也可以自带装备，花费要比“拎包露营”少得多，只需要50元/人，商家提供发电、卫生间、饮用水等，不过并不是商家主推的产品。

营地是门好生意吗？

赛道玩家：毛利率高达70%，2-3个月就能回本

露营话题热度攀升背后，这个行业也正成为新风口。

从露营营地运营，到露营设备制造，再到露营营销平台，新玩家们正扎堆涌入。集野公社俱乐部创始人阿永是2021年4月“入场”的。

阿永告诉红星资本局，自己是从民宿转向“精致露营”赛道，“因为疫情原因，民宿生意下滑，而露营与民宿有相通性，我们可以将民宿积累的服务经验转到露营上来。”

短短一年的时间，阿永已经将营地扩张到了南京、苏州、嘉兴三个城市。

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