连续三年淘宝销量翻倍，城市农夫撑起百亿市场

理财鱼小提示：连续三年淘宝销量翻倍，城市农夫撑起百亿市场

疫情期间，越来越多的人参与到阳台种菜的行业中，“菜友”社区成为人们在隔离期间的一种放松的社交体验，当难以线下社交时，因种菜而聚在一起的人们开通了新的社交通道，在抖音，小红书上分享自己种菜的经验，已经成为新的风潮，作者就此进行了分析，希望可以对你产生帮助，一起来看看吧。

“上海封城后，邻居们都在高价买菜，我阴差阳错种下的菜却刚好应了急。”汤圆在几个月前买了王源的新专辑，专辑里送了花的种子，为了种花，汤圆买了土、肥料以及各种种花工具，“买肥料时，商家还附送了菜种，我就顺带着在阳台一起种了菜，没想到居然在关键时候派上用场。”

种菜博主“天天”也明显感觉到，上海疫情爆发后，来咨询自己种菜方法的上海粉丝明显增多了。

近几年来，在城市阳台种菜的群体越来越多。2021年，天猫新建了种子类目，并在最近发布了《阳台种菜报告》。报告显示，近五年网购种子销量不断攀升，商品评论区最热门的种菜地点，不再是菜地，而是阳台。

今年一季度，淘宝天猫平台各类蔬菜种子销量同比暴涨，种子购买人数连续三年增幅超100%。天猫淘宝鲜花行业负责人卢志鹏表示，2022年4月，整个行业同比增速超300%。

在疫情的催化下，在城市阳台种菜成为了新的生活方式，这群“城市农夫”也因种菜，感受到了不同的社交体验。

在天猫淘宝上，这一偏向于兴趣经济的市场，目前已经形成了一个新百亿市场，覆盖蔬菜成长的全生命周期，包括果蔬种子、花盆、营养土、肥料、园艺工具等，甚至为了新手准备了智能种菜机、电动喷壶、自动灌溉工具等。

对“城市农夫”来说，种菜除了收获果蔬本身外，更重要的是带来身心的放松。

“站在阳台的这一片小天地，紧张的都市生活仿佛被按下暂停键，这也算是后疫情时代的新型解压方式。”汤圆说。

一、后疫情时代，种菜成为新社交渠道

在淘宝逛逛上，有25万人晒出“阳台种菜”周边用品的买家秀，也催生了240多个“种菜博主”，这些都市里的新农人正在引领新的生活方式。

“taco城市农妇”算是最早一批在社交平台种菜的博主了。她从小就爱种花，15年前一次偶然的机会，taco吃到了同学妈妈自家种的菜，“我同学说，这个菜好吃的秘籍就是新鲜，刚刚摘下来的，就算清水煮都好吃。”

于是taco一头扎进了阳台种菜的坑，理科出身的她，刚开始会去图书馆借阅各种种植的书籍了解原理，之后不满足于此的她开始到国外网站上学习有机种植知识。

现在taco几乎是一个阳台蔬菜种植专家了，去年2月，taco开始在社交平台上分享自己的阳台，有不少粉丝私信她说受她的启发也要开始种菜，好好利用阳台，这也更坚定了taco继续分享下去的决心。

除了分享种植技巧外，taco还会教大家如何防虫、挑选肥料、种菜盆等等。现在taco每天都要去阳台巡视种的菜，还从粉丝那里得了个“盆主”的称呼。

种菜这些年，taco明显感觉到，大家对种菜的态度有了很大改变。

“10年前同学们听说我自己种菜时，还调侃我提前进入了养老模式。现在同学聚会，我都会带上自己种的菜和菜苗当伴手礼送给大家，大家也很喜欢这样的礼物。”

对taco来说，种菜带给自己的，除了收获时的喜悦外，更重要的是身心上的放松。“我是一名职业女性，工作也很繁忙，每天抽一点时间打理我的菜园，真的很解压。对我来说，种菜就像钓鱼、登山、打球一样，是一种生活方式。”

上海疫情爆发后，taco账号的涨粉速度也翻了几倍，以前差不多每个月涨3千粉，现在一个星期就涨了5千。

博主“天天”也深有同感，尽管从4月才开始正式运营账号，现在的她已经有三千多粉丝了。

从入坑开始，天天就走的是“技术流”。去年10月她刚开始接触种菜，逛购物网站时发现有智能水培种菜机，想着刚好家里有小朋友，虽然产量不大，但给孩子做科普也不错。

没过多久，天天去出差时发现了一款种菜机，商家说这是航天用的，“我就没忍住冲动消费了”。这款种菜机有4层，157个孔位，水培技术不到一个月就能成熟。

“我是11月收到种菜机的，差不多菜刚长出来，12月西安就因为疫情封城了，封城期间我们家吃的绿叶菜几乎全靠这个机器。”天天说。最近她的账号下涌入了一大批上海用户，在粉丝群里，大家会经常交流自己种菜遇到的问题和经验，分享自己的种菜成果。

天天觉得，种菜已经成为后疫情时代的一种新生活方式。当难以线下社交时，种菜就为这些天南海北的陌生人们开通了新的社交通道。

二、种菜带来社交新生态

剁椒TMT注意到，如今在各个社交平台上，种菜已经成为最热门的话题之一。快手上“阳台种菜“话题播放量有10亿，抖音上话题的播放量达到30亿。小红书还发起了水培蔬菜的话题，为参与话题的用户给予流量扶持。

尽管每个平台的流量机制不同，不过基于每个平台的调性，已经形成了各自的种菜生态。小红书的“精致”种菜，不论是画面美感还是知识输出密度都更高，“在小红书上，更有跟朋友分享生活的感觉，更纯粹一点。”天天说。

新博主也更愿意在小红书上运营账号。汤圆是从4月才开始运营小红书的，平常她会发一些穿搭测评，并时不时更新自己的种花进展。“我几条最火的分享，都是跟种花、种菜相关的，有一个分享花盆的贴，点赞量快三千。”

而抖音上内容分发机制更加中心化。在抖音上比较火的种菜视频，大都是明星或网红。黄龄、苗苗、严屹宽杜若溪夫妇纷纷在居家vlog中晒出自己的种菜视频。

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