五部门联手规范剧本杀 高居年轻人线下潮流娱乐方式第三位 未来市场规模或达千亿

6月27日，智通财经APP获悉，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(以下简称《通知》)，在全国范围内将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。这也是首个全国性的剧本杀、密室逃脱管理规范。

近年来，以剧本杀、密室逃脱为代表的剧本娱乐经营场所快速发展的同时，也出现了色情、血腥、暴力、灵异等不良内容，以及消防安全隐患等问题。

据媒体报道，有学生因迷恋剧本杀，在3个月内花光了父母准备做生意的30万元资金。后来通过查看男孩的消费记录得知，男孩在玩剧本杀中购买了女仆服务。美女在陪玩过程中，会穿着性感的衣服向玩家索要打赏，并且举动暧昧，充斥着黄色暴力。

业内人士表示，此次五部门通知的发布，有助于为企业扩大投资增强政策预期，将剧本杀等产业纳入监管，可以更好地规范行业发展乱象，实现健康有序发展。

今年以来，国内多个省市已相继将剧本杀、密室逃脱纳入监管。如今年1月，《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式发布，《辽宁省密室剧本杀管理规定(试行)》则在今年2月对外发布。

“剧本杀”全称为沉浸式剧本，是一种以剧本为核心的新型文创产品。游戏规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出游戏里隐藏的“真凶”。从题材分类上看，剧本杀题材可以包括烧脑推理、欢乐喜剧、都市情感、科幻脑洞等等。

在当前的中国年轻消费者线下潮流娱乐方式中，“剧本杀”高居第三位，紧随电影、运动健身之后。“剧本杀”“密室逃脱”等新业态的商业价值受到高度认可。

从产业链看，剧本杀分为“剧本创作者——剧本发行商——线下展会/线上剧本分发平台——线下剧本杀门店/线上剧本杀APP——剧本杀玩家”。

上游剧本创作者是剧本杀的核心资源。上游创作者较为分散，主要是由影视编剧、网文作者、资深玩家等转型而来，根据剧本分发平台“黑探有品”的数据，截至2020年末全国剧本创作者为4000-5000人，相比于日益扩大的剧本杀线下门店、线上APP月活用户，剧本杀上游仍是一片蓝海。目前，有不少大型IP也改编成剧本杀，受到剧本杀玩家的追捧。

剧本杀中游包括了剧本发行商、剧本分发平台。剧本发行商也是呈现百花齐放的分散状态，包括LARP、葵花发行、蛛丝马迹、Siren、GoDan等众多工作室，工作室可以通过剧本分发平台销售剧本，也可以自行销售，如GoDan在淘宝的店铺，拥有7万+粉丝。

剧本杀下游包括剧本杀线下门店及线上剧本杀APP。线下门店逐步呈现连锁化趋势，但是依然是分散林立，线上剧本杀APP则逐步向头部集中，去年“百变大侦探”APP后来居上，日下载量和收入开始远超“我是谜”APP。

根据艾媒咨询数据显示，2021、2022年预测剧本杀市场规模将达到170.2、238.9亿元，增速高达45.0%、40.4%。

粤开证券表示，根据玩家特征，将剧本杀目标人群设定为15-39岁人群。将剧本杀消费者习惯假定为，半个月一次、一个月一次、三个月一次、半年一次的用户分布分比为60%、20%、10%、10%。

当目标人群渗透比例为2%时，剧本杀均价80元、100元的市场规模分别为136、171亿元。当目标人群渗透比例为15%时，剧本杀均价80元、100元的市场规模分别为1024、1279亿元。

不过，粤开证券指出，渗透比例达到15%较为困难，但是剧本杀仍处于增量市场，对比2020年117.4亿元的市场规模，仍存在较大的发展空间。

当前的剧本杀规模大约处在估算的“均价100元、渗透率2%”的水平，未来随着剧本杀的渗透率不断提升。若2025年渗透率达到8%，则在均价100元、均价80元的情况下，剧本杀市场规模年增长率将分别达到41.5%、33.9%，增速处于较高区间。

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