签约费过亿的游戏直播一姐停播了，平台为何没挽留？

文 | 读娱，作者 | 赵二把刀

近日，前游戏直播一姐miss宣布停播，除了部分老粉表示出些许唏嘘之外，并没有引发太多的反响。从万众瞩目拿下亿元签约费的头部主播，到人气渐渐减退，在miss身上不仅可以看到一个“网红”的生命周期其实很短暂，同时，也能够看到直播平台从一掷千金抢主播到“降本增效”的转变。

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《吐槽大会》，作为一档国民综艺，和电竞圈也擦出过不少花火，电竞主播如pdd、大司马等都曾参与过这档综艺，曾经的电竞女王miss，早在2018年《吐槽大会》尚未封神的时候，就在这个节目的第二季露过脸。

在体育明星专场的一期节目中，李诞说林丹、冯潇霆虽然都是顶级运动员，但收入加起来都比不过miss，毕竟miss拿下了亿元签约费——这话其实是明显带着节目效果的，不过仍然让很多非电竞圈的观众感到震惊，虽然2018年电竞和直播逐渐进入更多人的视野，只是能够赚到9位数还是足够让网友们“震惊”的。

站在2022年，以上帝视角来看，miss能够拿到这个数额的签约费，三分靠自己努力，七分是吃到了时代的红利。

能够成为那个年代的游戏直播一姐，miss自身也是有硬实力的。作为前电竞选手，miss的游戏水准和天赋也是不俗的，而且早在成为主播之前，她就和女流、小仓等游戏主播一样，在网上制作游戏视频，游戏视频栏目《排位日记》也是很多网友的“青春回忆”——所以，在miss开始直播后，之前积累的人气使得其很快就成为颇有影响力的游戏主播。

但能够让miss商业价值拉满，还是因为其是真正吃到了游戏直播时代红利的那个人。

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miss的成功，可以说离不开一个长期霸占头条和热搜的男人。

他是一位影响整个电竞行业发展的男人——王思聪。王思聪在进入电竞领域之后，开始大幅度提升电竞选手的薪资水准，为了电竞生态能够更完善，在2015年投资创办了熊猫游戏直播平台；熊猫直播在曾经的直播大战中，一度抢占先手，包括miss、若风、pdd、药水哥等知名游戏主播都是从熊猫开始的大主播之路……miss大小姐同样也是在熊猫直播赚到了第一笔大钱。

在此之前，曾经直播行业的领头羊，yy（欢聚时代）也同样预测到游戏直播的风口即将到来，在2014年底就创办了虎牙直播，以和当时的斗鱼、战旗等对标。但在成立之初，虎牙平台虽然也有不少的游戏主播，不过在行业的竞争力并不强，根据第三方数据显示，2015年斗鱼占据大概70%的市场份额，游戏直播大战的序幕也刚刚被拉开。

2016年，游戏直播江湖开始进入白热化，先是斗鱼、战旗开始挖角虎牙的主播，之后是相互挖，然后就是熊猫tv、触手等加入主播的争夺战，头部主播的身价自然水涨船高，而miss也成为这一趋势的受益者，当时的多份榜单都表明，miss就是当时最受欢迎的游戏主播：

当时外界预估的收入中，miss更是超过了所谓的三大幻神：

2016年，虎牙开始反守为攻，除了押注《绝地求生》这款突然火爆的吃鸡游戏之外，还反过来四处挖主播，miss就是此轮攻势的标志性人物。2016年春节后不久，虎牙宣布签约miss大小姐，外界更是盛传签约费破亿——当时，虎牙能够拿得出手的头部主播其实并不多，在miss之后，虎牙又陆续签约董小飒，韦神等，在游戏直播的大混战中逐渐站稳脚跟。

后面发生的事情，很多关心游戏直播领域的朋友应该都知道。大主播纷纷出走的熊猫直播没了，战旗、触手等也没了，连背景通天的企鹅电竞也关停了。虎牙和斗鱼成了游戏直播大战的赢家，但也都成为企鹅电竞生态的一份子，也都同时迎来短视频等新对手的挑战。

而曾经的电竞一姐，游戏直播女王miss，甚至在签约虎牙之后没多久，人气就大不如前——有分析认为，没有坚守直播lol是其人气下滑的原因；也有分析认为，她的吃鸡直播没内容是其人气下滑的主因，但不管什么原因，在转战吃鸡专区以及又回到lol专区后，miss的人气可以说是“惨不忍睹”，在虎牙平台内都排不上号，在整个游戏直播领域也不值一提。

这或许才是miss要停播的缘由，曾吃到的红利，早已经让她实现财富自由；对自己按下暂停键，可能会让她对未来有更好的规划。

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其实，游戏主播作为网红的一类，都是有走红窗口期的。

以之前那张2015年的游戏主播价值排行榜中出现的主播为例，多数都已经消失在不久远的游戏直播发展历程中，55开等被封杀，董小飒等人气也早已经下滑，小仓等早已经不再直播。

不过，也有主播至少在表面上看起来，是战胜窗口期的。三大幻神中的pdd和旭旭宝宝就成为这个市场的常青树，2019年斗鱼赴美上市的时候，陪在他身边的还有另外四个敲钟人：PDD、旭旭宝宝、YYF和女流66，除了两大幻神之外，YYF和女流66也都是走过“漫长”的直播之路的，但他们俩的直播巅峰期，离miss还是有一些距离的。

而miss，其实在签约后的第三年，也就是2017年左右，就已经不算是最头部的游戏主播了。

但不管最赚钱的主播名单如何变化，游戏直播平台的商业模式其实早已经被看透——平台靠主播吸引用户，并且将真金白银分给主播，主播就是直播平台最重要的资产，以斗鱼和虎牙的财务数据为例，就可以看到这种模式是如何将两者绑定的：

2018年虎牙赴美ipo，在招股说明中提到，成本方面，占比最大的是收入分成费用和内容成本费用，占总成本的72.3%，应该主要是内容版权费和引流主播费用。到了2022年，根据Q2财报，虎牙2022年第二季度营收分成费和内容成本为17.678亿元，占总成本的85.9%。再来看斗鱼，在招股说明书中可以看到，2019年第一季度，公司的主播分成和内容成本10.67亿元，占收入比重的76.3%。到了2022年，根据Q2财报，内容成本为13.15亿，占总成本的86.26%。

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