“六天花一万”，家长疯抢的夏令营还有多少可能

广阔的草原和山林间，阳光映照下的芦苇丛边，一群孩子开启了他们在营地里的一天：通过艺术手工、射箭、音乐、野炊、话剧、科学与自然等主题活动，尽情地探索、感知与发现更新奇的世界。

过去五年，这种起源于美国并已发展150余年的户外体验式营地教育，正在中国家长圈里快速走红。

今年3月，北京朝阳区的二娃家长薇姐就花了9000元给10岁的女儿报了名。一方面她认为这种夏令营“看上去就好玩”，另一方面，也希望孩子能够离开家“独立生活”一段时间。

更有家长将营地项目视作孩子每逢假期必去的活动。“希望参加这些营能够在她心里种下一颗小种子，虽然我不知道这颗种子在哪天能够发芽，但我确信这些营潜移默化的影响一定是对她好的。”另一位朝阳妈妈星辰表示。

在家长们的追捧下，有些营地的万元项目被抢售一空，“因为床位限制，有些家长实在报不上名，就催促我们增加附近的酒店房，多交2000多元也愿意。”营地教育品牌“游美”创始人李璟晖告诉「创业最前线」。

数据显示，全国现存营地教育相关企业已达3.8万家。从业者们提到营地教育或素质教育时，都认为这是一个有前景的千亿级市场。

不过，反复的疫情仍然给这个行业带来不少困难，有企业在2021年光处理退款就高达4000万元。

营地教育因何火爆？在热潮之下，各机构的盈利情况如何？这门“教育+旅游+体育”的生意，怎样才能突破“小而美”的瓶颈？「创业最前线」和家长及创业者们聊了聊。

01、花式夏令营爆火，家长又“卷”起来了

今年夏天，薇姐终于不用像集龙珠一样，让女儿辰辰在各种奥数班、英语班里来回折腾了。2021年教育部门整顿学科类校外培训机构后，薇姐笑称，她这个被动鸡娃的妈妈“终于不用跟着卷了”。

她开始“转战”孩子的素质教育，根据爱好帮孩子报名了各种兴趣班，比如练马术、跳舞和篮球。

而在“双减”政策真正落地后的第一个暑假，薇姐又被朋友种草了“美式夏令营”。“我订的这个营需要孩子单飞，时间是6天5晚，设置了攀岩、马术、真人CS、高尔夫、烘焙、嘎嘎球、正装晚宴、篝火派对等几十种活动，看上去就很好玩。”

除此之外，薇姐也希望辰辰能够锻炼“独立生活”的能力、体验在陌生环境交朋友的感觉。于是，趁着能减1000元的优惠，她花费近9000元给辰辰预定了这场夏令营。

在这期间，作为二娃家长的薇姐考虑到弟弟动手能力差，还关注了这家公司另一个6天5晚新疆天山徒步的亲子营。但考虑到有一些路段没有手机信号会影响工作，最终没有参加。

但她已经计划好，明年会给辰辰和弟弟继续报名其他营地活动，比如去军事、徒步主题的营地锻炼一下。薇姐还计划在孩子们18岁时，让他们参加戈壁徒步营，作为特别的礼。

今年8月初，白雪在朋友的介绍下，花费4200元给9岁的儿子报名了7天6晚的军事主题夏令营。

“我和丈夫平时工作忙，陪伴孩子的时间比较少，孩子是奶奶带大的，在生活上有些溺爱。”白雪说，“他9岁了还不能独立洗漱，不会叠被子，吃饭时筷子用得也不太灵活，在家每天抱着电子产品不撒手，学习的时候专注力不够，遇到困难容易选择退缩。”

她希望军事夏令营能够让儿子在体能、生活自理能力以及做事的专注力和意志力上都有所提升。

相比薇姐和白雪，同样身为朝阳家长的星辰则更早接触了营地教育。

星辰评价自己是一个感性的人，在教育孩子方面比较“佛系”。除了平时的学科教育外，从女儿五六岁开始，每年寒暑假她都会安排女儿参加各类活动，多接触新事物。

比如在疫情前，她曾给孩子报名参加了日本的游学营，了解当地习俗，去当地人家里做客，学习如何做到环保、做好垃圾分类等。

与此同时，星辰观察到女儿并不喜欢接触大自然、同理心不强，“她听到或看到大自然的事物时，没有那种‘眼睛放光’的感觉。”

所以，她也会特意安排女儿参加一些偏自然体验的营地，比如到大自然里看昆虫和花草，去村子里找化石、采集鸟叫声和风声等，培养孩子五感的细腻度。

星辰选择的营地收费虽然都是在一万元以下，但累计起来一年也要花费两三万元。

除了一线城市的家长们，安徽芜湖的家长舒姝也在最近两年为营地教育买了单。

第一次是在2019年，她的孩子参加了一次与高校合作的夏令营，在生命科学学院等高校的实验室做了一些物理化学小实验。今年暑假，她则给儿子报名了威海的帆船训练营，6天5晚花费6000元左右。

在8月份辰辰参加完营地后，薇姐对她身上发生的改变很惊喜：“她不仅自己外出活动了几天，回来之后还会主动叠被子了。”薇姐认为，家长带着孩子外出游玩，总会对他们过度保护。但营地这种集体活动，会更好地引导孩子们自主探索，提高动手能力。

“当时儿子不愿意离开家，但他对机械感兴趣，看到营地能够打枪，就同意了这次行程。”对于参加营地活动后的效果，白雪觉得，儿子的改变体现在很多细节里——以前儿子会剩饭，现在就算不喜欢也会全部吃干净；能够独立洗漱，并学会了自己的衣服自己洗；习惯了早睡早起，还主动与奶奶沟通为自己制定了每天的作息计划表，并愿意严格执行。

而营地教育对星辰最大的触动，则是女儿明显开始感知自然且对外界有了同理心。

“以前我和她说，你看这朵花好漂亮，她总是反应很淡。但那天我们在外面玩，看到一朵花，她会说，‘妈妈你看，这朵花长得像阶梯’。”这对星辰来说，比她女儿得到好成绩还要欣慰。

这几年，随着80后成为家长，孩子的素质教育愈加受到重视，这些各具特色的营地教育活动也加快走进了中国家长圈，成为“风口”行业。寒暑假来临前，家长群里总会出现“互相介绍各种主题营地”的有趣现象。

携程向「创业最前线」透露，鉴于对暑期亲子游市场的信心，其游学业务上线了数百条亲子、研学旅游产品。而营地教育、夏令营、研学、游学等产品的数量更是较2019年增长1.7倍。

企查查数据显示，全国现存营地教育相关企业已达3.8万家。其中，2017至2019年期间，营地教育相关企业注册同比增速始终在55%以上，2019年营地教育相关企业注册量更是高达13378家。

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