对话柠萌：、女性与系列化(2)
这不意味着完全不看市场，而是充分洞察用户后的取舍。作为总制片人和出品方，平衡好创作和市场，是应尽之责。观察今年的剧集市场，陈菲认为用户入口已经成为越来越重要的问题。用户入口解决的是「必看性」，创新题材、争议或共情的议题、选角&CP、极致美学、播出档期流量池、首更期名场面等等，都可以成为用户入口的要素，需要有针对性的策划和运营。
放权年轻团队，持续洞察用户
从产品自身来说，不同的剧面对的是不同用户。
这要求团队持续洞察用户的需求变化。柠萌既有专门的内部团队长期专注于用户洞察，也有公司每周雷打不动、全员参与的「江湖会」，一起分享讨论目标用户的最新变化。为判断具体项目和优化产品，还会成立跨部门的10人「兴趣小组」，帮主创团队出谋划策。
具体到《二十不惑2》，如何精准把握20岁-30岁年龄段的用户需求？除了各种基础的洞察工作，一个共识是，要给更年轻的团队、确切说是更容易和目标用户群产生共情的团队，更大的话语权。
陈菲说「要让年轻人和年轻人对话」，她透露在《二十不惑2》最后集体审片定剪时，每集都有一个类似微信聊天的小标题，这个策划和实现是由项目剧宣总监、剧本总监和制片人共同完成的，这是真正属于年轻人的创意。
实际上，用户需求正在加速迭代。之前用户需求七八年发生迭代，现在可能每三年就迭代一次。为此，陈菲表示，柠萌对年轻用户的认知、方法论和组织都要加速迭代，内外部人力资源也要相应匹配。
《二十不惑2》的编剧团队相当年轻，平均年龄在25岁到30岁之间；核心演员年龄也保持与剧中人物同频。这种团队配置，确保了作品稳定和新鲜的呈现。
正是这组年轻的剧本和编剧团队，做了一件此前柠萌没做过，但徐晓鸥认为以后应该成为常规动作的事情。她们针对第一部到第二部中空掉的三年，补充了完整的人物故事演进。也就是说，观众看到的人物不是凭空出来，而是建立在完整的故事推演下。
比如赵优秀和梁爽，他们到底经过了多少事情？是什么时候搬到一起住的？各自是怎么工作的？梁爽有没有跟赵优秀出去拍过照？…… 针对这些，这个团队做了非常细致的工作，把22岁到25岁这三年所有的生活连上。所以观众看剧时，会有人物是活着的真实感。
「核心是多用年轻人」徐晓鸥表示，学习可以尽量缩小年龄代沟，但真正想保持对年轻人的感知，就要用更年轻的团队。因此，尽管面临成本升高等各种压力，但每年的校招，仍然是柠萌坚持和「非常非常重要的工作」。
拓宽女性赛道，筹划「婚恋观」三部曲
除了《二十不惑》系列，柠萌在女性赛道已经有较多布局，包括2020年刷屏和引起广泛社会讨论的《三十而已》，还有之前宣布过的《四十正好》。
女性题材赛道一直是柠萌的重点赛道，基于持续积累的洞察社会议题、搭建创作团队的成熟经验，柠萌一直密切关注女性用户的情绪变化，并且逐渐形成议题预判能力。
在徐晓鸥看来，整个社会过去几年对女性的社会价值、职业价值等已经有基本共识，女性也更注重自我独立和平等的价值。然而很多女性的困惑发生在细微之处。「尤其是二三线城市，跟一线城市是不同的世界，女性职场竞争没有那么激烈，家庭感更重，社会关系更紧密，困惑会更细微深沉」。
在这种判断和洞察基础上，柠萌有意识地在拓展议题边界。陈菲介绍，柠萌的女性赛道除了「二十三十四十」的年龄系列，以及近日杀青、主打爱情方向的《爱情而已》，还有聚焦25岁-35岁女性婚恋观的都会男女三部曲，以及一部聚焦二三线城市女性生态的现实主义作品。
「这两年是非常好的女性题材创作时期」，徐晓鸥表示，中国女性对自我的认识越来越清晰，柠萌团队也在不断思考，为什么会发生这样的变化，什么在产生力量？最后会导向哪里？如何通过作品呈现和回应这种变化？
把视野拉得更开，在整个社会大环境下，无论女性观众，还是不同年龄段的男性观众，所有人都在面对比以往更大的挑战和焦虑，无论就业、经济、生活，还是内外部环境。陈菲表示，面对多变的当下，通过作品帮助观众坦然的和焦虑共存，接纳自己的不完美，接纳世界的参差多元，在不断变化的外部环境下安放自我、自我实现，既是内容创作者的责任，也是内容公司的使命。
就像《二十不惑》系列，如果能以不变的精神内核和温暖底色，辅以与时俱进的表达方式，陪伴一代年轻人走过迷茫、困惑，在成长中自我实现，将是这个长线IP获得成功的价值和追求。
>相关《对话柠萌：、女性与系列化(2)》内容：
1、 对话神农投资陈宇：10万亿智能电动汽车市场的7个关键问题
智能电动汽车产业，已经成为万众瞩目的下一个十万亿级的市...【继续阅读】
2、 “五个女博士”抖音走红，胶原蛋白肽再次收割女性智商税
官方抖音账号粉丝240万，产品同时被交个朋友、金星等抖音博主销售，虽然产品胶原蛋白肽实验结果存在争议，但“五个女博士”还是成为今年美容口服液行业的“黑马”。 五个女博士所属公司是北京青颜博识健康管理有限公司，3月份其销售额突破3000万，主要产品...【继续阅读】
3、 《市界面对面》独家对话梅琳达，就女性力量、财富观展开精彩讨论
9月，由市界出品的顶级人物访谈栏目《市界面对面·长盛时间》将独家对话盖茨基金会联席主席梅琳达·弗兰奇·盖茨。这是市界出版人姚长盛，在2019年对话比尔盖茨后，再次独家专访梅琳达。 在访谈节目中，姚长盛和梅琳达将就女性的力量、年轻人如何应对疫情...【继续阅读】