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苹果、华为、新东方,踏入同一条河流

发布时间:2022-09-19 15:36理财方法 评论

苹果秋季发布会上亮相的新品已陆续开售。

尽管众人的目光更多是聚焦在iPhone 14系列以及其“灵动岛”设计上,但发布会上担任“陪跑团”的其他苹果硬件,其实也都各有闪光之处。这些新品作为苹果生态的补充,也反映出了这家科技巨头面向未来的一些动向和思考。

以Apple Watch SE 2为例,这款新品不仅延续了平价路线,而且拥有丰富的家庭功能,以适用于亲子教育场景。家长既可将自己的iPhone和孩子的Apple Watch连接起来,进行电话、短信联系及位置共享,还可以通过家庭App、钱包App等软件培养孩子的独立能力。

苹果、华为、新东方,踏入同一条河流


Apple Watch SE 2家庭设置功能 图源:苹果官网

其实从乔布斯时代开始,苹果就十分重视教育市场,最近几年也一直在强化iPad的教育功能,前不久甚至传出要在秋季发布会上推出儿童手表,虽然最后是以Apple Watch SE 2作为替身,但也算在教育硬件这条赛道多迈了一小步。

相比于苹果的“小动作”,国内公司在教育硬件赛道就明显是大步流星了。近年来,随着数字教育科技的进步、“双减”政策的落地以及疫情带来的场景变化,教育智能硬件逐渐承担了越来越多的传统教培需求,许多企业抢驻这条赛道,并掀起了一阵产品创新的热潮。

根据弗若斯特沙利文的报告,2021年中国智能学习设备市场的总规模达659亿元,预期2026年将达到1450亿元。这条即将勇创千亿规模的新赛道,目前正在上演哪些故事呢?

新玩家跑步入场

教育智能硬件不是什么新鲜事物。从1986年问世并有“第一代国产个人PC”之称的中华学习机,到曾让80后、90后“其乐无穷”的文曲星词典和小霸王学习机,再到后来推出魔性洗脑广告的步步高点读机,教育智能硬件在国内的发展已超三十年。

但多年来中国教育智能硬件市场一直处于不温不火的状态。虽然教育是一种无可替代的刚需, 同时还拥有着一代又一代从不吝啬的家长们作为消费群体,不过由于技术、产品、内容、应用等多方面因素的影响,过去大多数教育智能硬件的学习效果并没有得到家长的认可。

随着技术能力的不断突破和产品功能的飞速迭代,叠加逐渐明确的政策导向、疫情带来的在线教育崛起,以及“双减”落地后家长的非理性教育需求,教育智能硬件行业终于迎来了变革的转机,催生出一片前所未有的市场空间。

时机成熟后,战场自然而然拥挤起来,许多新玩家也瞄上了这个千亿规模的赛道。

如今国内教育智能硬件市场大致可以分为三个阵营, 包括传统教育硬件企业、互联网科技大厂还有教育公司,这些玩家正在凭借自己的独特优势,在大有可为的蓝海市场中攻城略地。

苹果、华为、新东方,踏入同一条河流


首先,是以步步高、读书郎、优学天下(前身为诺亚舟)等为代表的传统教育硬件厂商。这些企业能够顽强地在这片战场中屹立几十年不倒,早已在技术、供应链、渠道、品牌影响等方面累计了不少的优势。

弗若斯特沙利文报告显示,2021年,无论是按照零售市值计算,还是按照零售市场出货量计算,步步高、读书郎和优学天下都在中国智能学习设备服务商TOP5榜单上。

苹果、华为、新东方,踏入同一条河流


其次,是跨界而来的互联网科技企业。这个阵营的成员普遍拥有硬核的技术能力,既有像科大讯飞、百度、阿里等专注发展AI的企业,也有像华为、小米、索尼、海尔等靠硬件起家的厂商,还有像腾讯、网易、字节、360等不断扩展生态圈的大厂。

其中,网易有道和科大讯飞的成绩名列前茅。2021年按照零售市值计算的中国智能学习设备服务商TOP5榜单上,网易有道和科大讯飞分别名列第二和第五。

苹果、华为、新东方,踏入同一条河流


最后,是一批在“双减”政策落地后借机转型科技领域的教育公司,比如作业帮、掌门、新东方、好未来、猿辅导、高途等。这个阵营的成员在内容、技术和师资等方面有得天独厚的优势,并且和家长学生保持着超高的粘度,能更加精准地理解用户痛点,设计直击诉求的产品。

值得一提的是,互联网科技公司和教育公司这两个阵营的新玩家,因为大多都已经在互联网上摸爬滚打了很多年,故而在线上销售方面相较传统教育硬件厂商而言更有经验,也比较熟悉直播带货、私域流量等新型营销工具,这是他们敢于向“前浪”发起冲击的底气之一。

黑科技花样百出

“2022年是教育智能硬件新元年。”有业内人士表示。的确,随着不同行业头部企业的涌入,教育智能硬件赛道也被注入了更多创新活力,呈现出了一片前所未有的蓬勃景象。

学习平板一直是教育智能硬件市场的热门品类之一。不过,传统的学习平板只是内置了各种各样的教辅材料以及第三方应用,更多起到的是一个资源聚合平台的作用。

随着AI、大数据、算法、5G、新型元器件等技术的突破,如今的学习平板已经不是一个简单的工具,而是可以化身为学生的智能助手,为其量身定制专属的学习方案,从而帮助孩子在学习过程中更好地减负增效。

以科大讯飞最新推出的新一代AI学习机为例,这些产品在拥有大量学习资源的基础上,还解决了当下其他学习机存在的学科性、阶段性、区域性局限问题,能帮助学生完成“小初高AI同步精准学”,准确定位薄弱点并提供个性化提升方案。

苹果、华为、新东方,踏入同一条河流


科大讯飞新一代AI学习机 图源:科大讯飞官网

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