米哈游的“原宇宙”心机
文｜itlaoyou-com
上线两年后，原神的“原宇宙”徐徐展开。
9月28日，原神的3.1版本正式上线，其预热了将近一个月的二周年活动终于正式开启。在3.1新版本中，原神又开放了新的地图，加入了新角色，至此游戏设定中的七个国家终于全部亮相，属于原神的游戏世界观也基本搭建完成。
不过，相比游戏本身，《原神》之外的世界更显喧闹。
为了给自己的这场周年庆造势，原神早先一个月便颇为高调地宣布与必胜客、喜茶、罗森便利店、支付宝、高德地图、凯迪拉克等不同领域的不同品牌展开联名活动。每一次的联名活动，不仅能让玩家心甘情愿地掏出钱包，更能在互联网上收获一众目光。
与此同时，九月初，在由中宣部版权管理局联合新浪财经及微博发布的“年度国家十大IP”中，《原神》在游戏赛道力压《王者荣耀》、《和平精英》等游戏获得第一名。
不可否认，原神就是目前国内游戏市场最具商业价值的IP。
既是IP，作为开发商，米哈游势必不会满足仅仅只让原神成为一款游戏那么简单。他还需要将触手延伸到更多的领域，以向玩家，更是向资本市场，讲出更多关于“技术宅拯救世界”的故事。
现在，这故事的第一枪，便瞄准了动漫。
同样是在此次二周年活动的宣发期间，9月16日，原神官方微博宣布与日本Ufotable（飞碟社）进行长期合作，双方共同制作的《原神》动画项目将正式启动。这一消息得到了不少玩家的欢迎，截止目前，其短短3分半的PV在B站的播放量便突破了506.2万，共填装了超过6.6万弹幕。
一些玩家在评论区表示：“能与飞碟社合作，米哈游这波稳了”、“官方终于下场爆杀二创了”、“各位股东，硬气点，咱们值得！”
可见，玩家十分买单。
另一方面，从原神上线之初，其官方漫画便一直在米哈游的玩家社区“米游社”进行连载；“原神音乐会”今年也举办到了第二届，去年的一场线上音乐会收获了633万播放量，并在日本、俄罗斯等海外玩家中同样引发关注……
这不禁引发了外界的猜想：除上述之外，影视剧、大电影、广播剧……或许一个IP能衍生出的所有形式都将包含在米哈游和原神的故事范畴之内。
显然，它们都将是“原宇宙”可能走向的下一步。
原神迎来“原宇宙”
任谁都看得出来，米哈游想做的，一直都不止是一款游戏。
早在米哈游2018年提交的招股书中就提到，“公司主营业务是基于 IP 开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品”、“公司通过互联网进行信息传播，在二次元文化下搭建了一条以优质 IP 为核心的文化产业链”。
简而言之，运营IP，并将IP的价值无限延伸成文化产业链，才是米哈游的主营业务。
对于游戏，米哈游在这份财报中是这样的解释的：公司的主要产品为基于“崩坏”IP下创作出的游戏、漫画、动画、轻小说及动漫周边产品，其中游戏为公司报告期内主要的收入及利润来源。
即便当时，米哈游旗下仅有《崩坏学园》、《崩坏学园2》和《崩坏3》三部游戏作品，其他的漫画、动画等产品受关注度并不高，且制作并不成熟，米哈游依然将其列为“崩坏IP世界观的一部分”。
——道理很简单，一款游戏产品提升到“IP”的高度，它便有了更多叙述商业故事的可能。
再把目光拉回至此次原神的动画化。
对于动画，米哈游其实一直都有自己的想法。
正如上文提到，早些年，米哈游就制作过以“崩坏”IP为基础的《女武神的餐桌》（两季）和《人偶学园》（一季）两部动漫。只不过，反响并不够热烈，三季动画播放量最高的也仅有5300万左右，并且时长在5分钟左右。而在国创区，像是《罗小黑战记》的播放量在5.1亿次，《天官赐福》的播放量在5.4亿次。
想必这样的效果并不符合米哈游的预期。
或许也正因为如此，在此次原神的动画化中，米哈游也花费了更高的成本与日本知名动画制作公司Ufotable合作。这也成了为玩家们津津乐道的一点。
毕竟，Ufotable是一家拥有20多年制作动漫经验的公司，曾制作推出了《鬼灭之刃》、《刀剑乱舞》、《Fate》等多部大热动画，其中《鬼灭之刃》系列作品在B站拥有14.7亿次播放，《Fate》系列动画则是日本二次元界游戏改动画的标志性番剧之一。
一位接近米哈游内部的人士表示，原神的长篇动画是一个长期项目，已经酝酿了长达18个月之久，和飞碟社的合作是两者之间双向选择的过程，值得注意的是，米哈游在此次合作中会有非常高的话语权，并不是单纯地卖IP，这想必会花费大伟哥（米哈游创始人之一刘伟）不少钱。
但从目前原神交出的PV以及用户的反馈来看，金钱的确物有所值。
除了动画，随着游戏推出了两年，原神的线上音乐会也已经举办了两届。
一位资深玩家告诉AI蓝媒汇，原神的音乐会一年举办一次，这种音乐会的形式其实是模仿日本二次元IP的策略，像是《鬼灭之刃》、《Free！》等动漫都配有交响音乐会，算是对整个IP的完整与补充。
当然，纵观世界范围内，游戏IP的价值本就拥有无限想象力。
据统计机构Statista在 2021 年公布的数据，自 1996 年宝可梦系列游戏发布以来，人们已经在宝可梦上花费了约 1000 亿美元，涉及相关的游戏、动画、大电影、商业联名等多种IP变现形式，这一数字使得宝可梦成为了世界上最赚钱的 IP。
放眼到国内，同样有越来越多的游戏走向了IP化。
这其中，网易的《阴阳师》早就在游戏的基础上推出了动漫、广播剧、电影、衍生游戏等多种形式的产品；《光遇》的动画工作也在持续进行中；同样位列“2021年度国家十大IP”的《王者荣耀》在动漫、漫画、衍生游戏、商业联名等方面也都有所涉猎。
显然，游戏走向IP化，是大势所趋。
原神也不例外。
打造IP，米哈游实力能否配得上野心
不过，纵要仰望星空，但商业的本质还是要脚踏实地。
当原神向“原宇宙”迈出第一步时，市场上的质疑声也随之而来：米哈游的硬实力到底能否撑得起自己的野心？大伟哥的底气又从何而来？
这里可能有人会说，《原神》就是米哈游最大的底牌。
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