岚图开启海外叙事,但缺少一个“凤头”(2)
已经上市的极星在欧洲本来就有品牌基础,甚至总部都设在瑞典,用天眼查查询极星的股权关系,会发现国内注册的极星汽车(上海)有限公司只是一个分公司。但是目前的销量比前几个品牌稍好一些,8月份极星2在欧洲只卖了570台,也远远谈不上热销。
爱驰汽车自诞生以来就专注在国外卖车,今年8月欧洲销量仅为66台,表现更是差劲。
事实上,欧洲市场并没有想象的那么容易攻破,起码在政策标准层面的进入门槛就很高。整车产品想要进入欧盟市场,需要通过极其严苛的欧盟整车形式认证(WVTA),包括噪声、续航、碰撞安全等40个基本指标,每个欧美成员国对进口品牌还有年销量的限制。
在这样的限制下,想去欧洲找优越感的爱驰和极星,到目前为止欧洲和国内市场都没做好。
岚图在国内把该使的招术都用了一遍,销量依旧低迷,现在把超长续航版拖去欧洲改装,如果真的能热销,小鹏和蔚来估计都无地自容了。
12月31日,在2022年“时间的朋友”跨年演讲上,对于赞助方岚图汽车,罗振宇不由感叹央企的再创业,用了这样的措辞:
“除了懂得车,岚图还懂得,这是人比商品更重要的时代。你看,国家队现在做事儿的方法也在变,让我没想到的是,央企原来还能这么干。”
不过,当岚图学会用“自嗨式”的续航测试标准来为标榜产品力的时候,回过头来看罗胖的这句话,味道居然有一点怪。
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