抖音深陷洗稿质疑

最新一期视频《正面回应》遭遇评论翻车后，阿怀忽然变得沉默下来，每日一更的视频节奏在此中断。在进入抖音成为美妆博主的四个月来，这是她首次遭遇作品评论数超越点赞数的情况——高赞评论不再对她竖起大拇指，而是对她的回应予以尖锐抨击，有高赞评论称她“故作轻松又无能狂怒”。

这是一位风口浪尖上的创作者，在8月12日的带货直播处女秀中，阿怀创下6个小时GMV破亿的优秀战绩，用户称她为“怀爷”以及“新晋一姐”，以表示对她在美妆领域专业能力的无上信任；而仅隔一天，这种信任变得一落千丈，知乎用户“光光是颗小太阳”发布质疑视频，称阿怀抄袭了自己的美妆科普文章，这导致舆论在一夜之间逆转。阿怀不得不在回应视频中亮出观点：

“我们都不是知识的创造者，我们都是知识的翻译工。”

双方争议的焦点之一，是“光光是颗小太阳”在抖音发布质疑视频后，其账号遭到封停，随后又解封。光光在质疑中表示，这是抖音与阿怀联手收割粉丝的结果。而在阿怀看来，光光的质疑内容带有浓烈的蹭流量意味，本质是黑公关对爆红账号的围攻。

在整场对峙中，用户信任成为双方反复争夺的制高点，阿怀试图打造一个因走红受人妒忌的专业人士形象，维权者则尝试将她的专业面具击碎。坐在裁判位的抖音反而表达了暧昧不清的态度，一方面，相关争议极大提升了用户的讨论热情；另一方面，质疑正在将这位刚刚崛起的美妆带货新星拖入泥沼。

01、 作者分化

深陷洗稿质疑的抖音创作者，不止一位阿怀。在图文时代向短视频时代转型的过渡时期，短视频产品充斥洗稿内容几乎成为用户的普遍共识。

一位知乎创作者表示，200万粉丝的抖音博主“一个人的莎士比亚”涉嫌抄袭其在知乎的内容回答，在抖音投诉也并未获得反馈。

另一B站创作者称，其解说的电影视频被抖音博主分割成10集搬运到抖音，新发布的视频文案被抖音用户“大诗小歌”洗稿发布成两期视频，总点赞量达到183万，而原作者在抖音的视频只有279赞。

在微信公众号中，一位创作者称“刚开始被抖音洗稿很生气，但逐渐养成了习惯，如果哪个内容没有被洗稿，我会自我反思，为什么洗稿的都看不上。”

事实上，洗稿事件本身表现出抖音的流量优势。作为移动互联网最大的公域流量池，抖音有能力发挥同一内容的流量优势，在多起洗稿案例中，转移至抖音平台的内容，基本都实现了对原作者在原平台的流量碾压。

数据优势主要体现在两个方面，在算法平台的推荐优势面前，用户更易收到自己感兴趣的内容；在短视频平台高频的刺激面前，纯图文内容缺少能够持续吸引用户的力量。

此外，在创作者层面，抖音与外部平台也有一定差异。

一位知乎医疗话题专业创作者对「新熵」表示，他的内容创作属于“睡前随笔”，由于主要时间和精力用于日常工作，他仅在下班后至睡前的小段时间内有时间创作内容，这也致使他的内容特点倾向简短、无图，以专业内容科普为主。

另一电子产品话题专业创作者对「新熵」表示，他的创作初衷是在知乎上看到有人分享不专业的观点，甚至获得了不少用户支持。出于“降维打击”的心理，他在知乎的相关话题下进行了反驳回答。但在事业繁忙后，他的内容创作不可避免地放缓了节奏。

而这反映出相当一部分专业作者的特点：主要精力用于本职工作，对内容平台的分发、运维存在相当程度的疏忽，同时，创作时间及单兵作战的特点并不支持他们对内容实现视频化的发展。在主要平台以外，外部平台往往不能获得有效的分发，这使他们的内容成为少数平台的独家内容。

这与抖音的主要创作群体形成对比，在精品内容库中除媒体账号外，抖音的内容有大比例的二次创作、短剧、探店等内容，这对创作者专业程度的要求不高，反而考验对抖音算法、视听语言、文字综述的理解能力。

这成为洗稿内容的生存空间之一。在信息不对称的条件下，平台内外的专业信息差、流量差、用户差共同构成了潜在的利润空间，作者将外部内容通过洗稿方式带入抖音的风险较小，但收益极大。

这与抖音内容偏向娱乐化的整体特点有关，在用户对算法的调教下，娱乐内容占比较高，专业内容的影响力有限。在作者转向直播带货的过程中，抖音缺少专业人士以及他们带动的私域流量。从签约罗永浩的“千金市马骨”开始，抖音试图让直播电商走上一条不同于短视频的专业化路线，这驱动一批创作者转变内容风格，也出现了洗稿专业内容这一捷径。

02、 审核漏洞

在2016年的互联网大会上，张一鸣讲了一则故事：十几年前的报纸中缝里常有寻人启事内容，原因是头版价格偏高，如果一个用户希望在头版看到寻人启事内容，需要降低头版价格，这在传统媒体时代无法实现，实现“用户专属头版”的，是个性化推荐时代的今日头条。

对于今日头条，张一鸣的定位是新闻产品中的阿尔法狗。阿尔法狗可以击败全人类的围棋天才，但它自己甚至不知道围棋两字的读音。与之类似的是，今日头条也是人工智能在信息分发领域的应用，但它与媒体无关，自始至终，今日头条都不进入内容的创作领域，这一特点影响了后续的抖音。

这一属性的优势与劣势同样明显，字节系产品将内容分配并最大化触及用户的能力强化至前所未有的程度，但也面临前所未有的内容审核压力。正如阿尔法狗无法识别对手的违规操作一样，字节跳动选择用庞大的人力干预，实现对违规内容的审核。

以抖音的算法为例，据《晚点LastPost》报道及知乎内容显示，抖音通过账号资料完整度、视频点赞、关注、评论、分享、播放完整率等多个指标决定视频播放量。视频首先向初始流量池推送进入冷启动阶段，并通过数据分值决定第二轮推荐力度，最终视数据反馈决定，视频是否进入第三步的强化标签人群分发，以及是否进入首页推荐的精品流量池。

共2页: 上一页下一页

>相关《抖音深陷洗稿质疑》内容：

理财鱼小提示：抖音2021年直播生态报告：非遗主播收入增长269% 中新经纬12月24日电 12月24日，抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》(以下简称“报告”)，过去一年抖音直播的丰富内容、多元主播等得以呈现。报告显示，科普直播观看人次同比增长283%...【继续阅读】

中新经纬12月24日电 12月24日，抖音联合巨量算数发布《抖音直播2021年度生态报告》(以下简称“报告”)，过去一年抖音直播的丰富内容、多元主播等得以呈现。报告显示，科普直播观看人次同比增长283%，传统文化主播收入同比增长101%，抖音直播正助力传统文化...【继续阅读】

圣诞节到啦~伙伴们都圣诞快乐呀~今天你们都要怎么过呢？相信无论是以何种方式过都会是独一无二开开心心的一天！ 搜狗截图21年12月23日1730_8 一，别人再华丽的圣诞祝福都比不上你的一句简简单单的圣诞快乐。 二，世界上哪有什么圣诞老人，所有的礼物和惊喜...【继续阅读】