国潮崛起！2021上半年净利润增长72%，特步同时公布五年目标
从去年下半年开始，特步国际的股价从每股不到3港元一路涨到最高的16.32港元，翻了5倍有余，公司市盈率也从10倍左右水涨船高至如今的50倍，市值跃升至300亿港元之上。
特步国际股价增长的背后，是强劲的业绩作为支撑。8月23日，特步国际发布2021年中期业绩，数据显示，上半年特步国际实现归母净利润4.27亿元，同比增长72%。
2021年是特步主品牌成立的20周年，如今主品牌已经成为特步中国业绩的重要支柱。而在披露中期业绩的同时，特步国际还发布了一份为期5年的目标计划。根据五年目标，特步主品牌2025年收入目标为200亿元，年复合增速达到23%；新品牌2025年收入目标为40亿元。其实，品牌宣传方面，特步国际已在不断精进，不仅借助“功夫文化”和“街舞文化”让特步儿童业务成功破圈，还凭借着和雷军的“跨界互动”玩转新消费趋势。
一直以来，特步国际强势的业绩表现得到了知名券商的广泛关注，此前海通证券预计特步国际2021年和2022年归母净利润为6.83亿元和8.53亿元，同比增长33.1%和24.9%。中金公司点评认为，特步的流水增长超越预期，上调公司2021年和2022年EPS至0.32元和0.39元，维持跑赢行业评级，上调目标价至15.86港元——该目标价相较当前公司股价仍有35%的上涨空间。
01
特步国际上半年业绩亮眼，
主品牌“特步”为核心增长点
根据中期业绩数据，今年上半年特步国际实现营业收入41.35亿元，相比去年同期36.79亿元，同比增长12.4%；同时，实现归属母公司股东的净利润4.27亿元，相比去年同期2.48亿元，同比增长72%。此外，特步国际宣布派发中期股息，每股11.5港仙，相比去年同期派发6.5港仙同比增长76.9%。
特步国际业绩的亮眼离不开主品牌“特步”的强势表现——上半年，公司来自特步主品牌的收入增加12.4%至35.97亿元，占公司总数收入比重的87%。
今年上半年，特步线上及线下渠道零售额同比增长40%-45%。其中，第二季度特步的零售额同比增长约30%–35%，相较第一季度55%的同比增速略有下降。其原因在于，2020年初疫情的爆发导致线下门店停业，因此公司一季度基数较低；等到二季度国内疫情逐步得到控制，积压的消费需求得到爆发，二季度业绩面临去年高基数压力。在这样的背景下，特步依然能够取得30%以上零售额的高增长实属不易。
由于零售表现较好，特步主品牌代理商的补货订单大幅增加，特步零售存货的周转效率也实现大幅改善。数据显示，去年上半年特步零售存货的周转周期大约在5-5.5个月之间，今年上半年已经降至4个月左右。
值得注意的是，由于去年疫情的影响，特步在2020年上半年一次性库存回购，使得毛利率水平较低。今年以来，特步的毛利率逐季恢复。今年一季度时，特步的零售折扣水平为70%至75%，今年上半年已经回升至75%至80%。
02
特步深耕儿童业务，
借助“功夫文化”和“街舞文化”成功破圈
特步国际上半年业绩的快速增长，除了得益于主品牌特步在销售端的强势表现外，也离不开对特步儿童业务的不断探索。数据显示，特步儿童业务在上半年呈现出显著增长的趋势，截至6月底，特步儿童在中国内地市场约有1000个零售店，相比去年底增加200个；同时，特步儿童在今年618购物线上销售同比增长达到150%。
公司通过布局童装业务，从特步儿童的产品设计、品牌定位、零售网络管理等三个方面进行了重组，扩大业务线，加强销售力度。同时，特步儿童也围绕“大国少年”这一品牌心智，在街舞、少林等方面开展了一系列品牌活动。
尤其在今年5月，特步通过举办特步儿童x少林「巭」系列服装主题大秀，“功夫明星”释小龙和千玺弟弟易烊昱华实力助阵，青少年街舞国家队席嘉琪也以视频方式亮相现场。通过这种方式，特步将少林“功夫精神”的内核与精髓结合起来，引发市场热议。
实际上，特步儿童很早就开始探索立体式营销布局，引导青少年消费者产生价值观共鸣。举办沉浸式潮流大秀只是特步深耕儿童市场的一个缩影，近年来，特步儿童持续推动青少年街舞文化的发展，同样取得了不俗的成绩。
资料显示，2019年开始，特步儿童与CHUC共同启动“CHUC青少年街舞成长计划”，开展街舞青少年国家队选拔培训、为人才参与各类街舞赛事提供支持，全方位挖掘优秀青少年舞者，为孩子们提供学习交流、展现自我和追逐梦想的机会。2020年，双方又陆续启动首届BDS世界青少年街舞大赛暨CHUC青少年街舞国家队选拔赛和《中国青少年专业街舞产品白皮书计划》，为街舞少年带来更国际化的舞台和更专业化的产品。
为了帮助更多有街舞梦想的孩子，2021年双方合作更进一步，联合推出“街舞少年筑梦计划”。该公益计划为期3年，从2021年6月至2024年6月计划期间，针对全国7至14周岁、成绩优异、学习刻苦、热爱街舞、家庭困难的孩子，由CHUC及特步儿童共同筛选100人，提供总价值100万的筑梦装备及筑梦基金，助力孩子更好的实现街舞梦。
特步儿童BDS世界青少年街舞大赛以寻找街舞2.0时代的“大国少年”为核心，创新个性化表达，贴近Z世代，与少年形成强烈的精神共鸣，链接消费者心智，持续打造特步儿童与街舞的强关联及圈层认知持续渗透。而借助“功夫文化”和“街舞文化”，特步让年轻一代群体更加自信地表达自我，也让特步的品牌理念更广泛地传播，并得到消费者的认可。
03
与雷军互动玩转新消费趋势，
特步推动电商业务加速成长
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