银行小哥魔性出圈，用户直呼“哪个行的？我要存钱

就在前几个月，一段招行小姐姐的书记舞视频受到不少直男直女的喜爱。如今，帅哥们也上场了！

账号热度不输大V

这个抖音账号为“行长爱跳舞”，目前已发布192个视频作品，内容以银行三名员工的“魔性”舞蹈为主。目前已收获粉丝55万，获赞近700万，数据已经不输一些专业媒体。

其中，置顶第二条的视频传播效果最好，虽然视频时长仅有23秒，但点赞量接近196万，评论数达8.5万，转发量达6.7万。置顶第一条的视频点赞量也有140万，评论量超过6万。此外，其他大多数视频也能获得2000以上的点赞量。

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欢快的音乐配上魔性的舞姿，对于这样“接地气儿”的视频内容，用户也是喜闻乐见，评论相当踊跃，“我作为一个女人，现在才知道已经输给男人了”“三个大男人，跳得还挺好看”“哪个行的？就冲这舞，我来存钱！”

中证君从业内了解到，这个抖音账号属于山西银行某家支行。除抖音外，这家支行在小红书、快手也有账号，粉丝数量分别为6.8万、1.1万，部分视频的点赞量达10万。

山西银行相关负责人表示，该行允许分支机构在合法合规、不影响日常工作的前提下，进行宣传模式的探索和创新。

银行破圈进行时

不仅山西银行，中证君了解到，目前很多银行分支机构都较为喜欢这种“接地气儿”的宣传方式，也由此出现了不少火爆的账号。

以建设银行郑州文博支行为例，该支行从2020年1月5日开始运营抖音号，目前共有103个作品，粉丝量已达35.6万，共计获赞357.7万。

该支行的视频题材也非常多元化，不仅有员工跳舞等偏娱乐题材的视频，也有不少关于健康科普、奇闻轶事、投资者教育等题材的视频，并在部分视频中内置了该行的一些存款、信用卡业务、建融家园租房等业务宣传，将日常业务和视频内容进行了较好的结合。

宣传效果也非常喜人。中证君了解到，文博支行成为不少用户的打卡地。视频中经常出镜，梦想当上行长、有点帅又有点衰的建行小哥“郝有柴”更是成为银行人口中的“网红”。

01:00 招商银行也采用了这种轻松自然、贴近百姓的宣传方式。3月26日，招商银行在该行B站官方账号上推出的一个名为“【招行特供】挑战全网最甜书记舞”的视频，就引起不少网友的关注，目前点击量已经达到652万，评论量达1.3万，不少网友在弹幕中评论道，“这也太甜了”“给我萌化了”“这个是最甜的小姐姐”。

吸引用户“花式”多多

银行为何纷纷破圈？绝不是为了单纯的娱乐，而是为了占领更多年轻客户，扩大业务规模。

有业内人士表示，在长端利率下行的大背景下，当前银行业的净息差在逐渐缩窄，银行业需要提高业绩表现，不少分支机构也面临着存款、贷款、信用卡、财富管理等方面的业绩压力。

而年轻人作为未来的“主力军”，正是银行最想抓住的客户群体，b站、抖音、快手、小红书等互联网平台正是吸引年轻客群的最好渠道。

以信用卡业务为例，招商银行、中信银行、交通银行、宁波银行的信用卡相关部门均开通了b站官方账号。具体宣传内容上，银行的妙招也很多，涉及员工跳舞、信用卡主题MV、动漫人物歌舞等等，制作也相当精良。

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